內需信心

雖然業界一致以為2009年金融危機在中國的影響將會進一步加深，但從開局來看，情況似乎并沒有想象中的那么糟糕。

“動蕩的2008終于要過去了，馬上要來臨的2009寄托著我們渴望回歸安靜和安穩的希望。一切都會好起來的，因為堅持和不放棄，因為勇敢和敢擔當，我們將會收獲更多。”

在美國次貸危機引發的全球金融海嘯不斷向中國制造蔓延的背景下，如何成功度過這一全球性的金融危機儼然已經成為了時下最為熱門和關注的話題。以至于在迎接2009年新年這一重要時刻到來的時候，人們之間的祝福語也悄然由過去的“新年快樂”變成了如今對于希望度過難關的期盼。本文開頭那些略微悲壯的文字即是《小康#8226;財智》記者收到的來自企業界的祝福之一。

確實，在過去幾個月，我們聽到了太多的壞消息，比如受出口形勢急劇惡化的影響，珠三角和長三角大批大批的制造企業的倒閉，即便是微軟、HP、三星、聯想等過去認為是行業標桿的企業也不斷陷入裁員、減薪的傳聞中。

毫不夸張地說，金融海嘯對于中國經濟的滲透正在逐步深入。香港中文大學教授郎咸平就認為目前的結果并非最壞，金融海嘯對于中國經濟的影響將會在2009年年底表現最為明顯，如果不加以防范，到時候的結果可能更糟。

不過，從2009年的開局來看，情況似乎并沒有我們之前所想象的那么糟糕。

服務業：越民生，越抗跌

很意外，在中國制造不斷受到全球金融海嘯沖擊的同時，中國的服務產業卻越發顯示出了其價值，并逐步成為了中國內需市場的主力軍。

經濟型酒店：擴張進行時

雖然酒店業在這次金融危機中遭到了不少打擊。但是，種種跡象卻表明，金融海嘯陰影的“數九寒冬”似乎給經濟型酒店業帶來的卻是陣陣暖意。

1月5日，目前在97個城市擁有354家連鎖店的錦江之星連鎖酒店宣布將在春節前后創紀錄地密集開出52家店面，涉及全國范圍內30個城市。

有此舉動的并不只是錦江之星一家。此前在接受《小康#8226;財智》記者采訪時，國內另一個經濟型酒店大鱷格林豪泰董事長徐曙光興奮地稱，在過去一月中，其已經一口氣在全國范圍內簽定了將近20家新項目，“此前格林豪泰平均每月只能簽4～5家”。

在徐曙光看來，現在顯然是格林豪泰一個不可多得的擴張良機。徐曙光向《小康#8226;財智》記者透露說，由于房地產市場發展過于超前，與此同時，經濟型酒店市場過于火爆，同行之間對于物業的爭奪過于激烈，導致市場泡沫出現，物業成本虛高。而現在大家都收縮戰線、放緩擴張時，正是擴張成本最低的時候，現在收編一些適當的閑散酒店項目絕對是最值得的?！皬某杀旧暇捅冗^去要便宜20～50%”徐曙光說， “比如我們在江蘇的一個新直營店項目，之前租金要1元多/天/平方米，現在只要0.5元/天/平方米?！?/p>

“我們為什么不趁現在進行低成本收編呢？金融危機不會一直持續下去?！毙焓锕庹J為。徐曙光說他現在的目標是希望能夠在今年開出200家店面，到時候，格林豪泰的店面將會達到500多家。

“經濟型酒店，是一個可以安然度過經濟風暴的行業?！睂I旅游搜索引擎麒迅旅行網產品總監宋亞南對《小康#8226;財智》記者說。宋亞南認為，金融危機的出現會使得越來越多的人舍棄星級酒店，而選擇更有價格競爭力而又不失舒適的經濟型連鎖酒店。

“以商務旅游為例，國內大量的中下層經理人仍在為企業的贏利而四處奔波旅行，但是在目前這種情況下，經濟型酒店將是首選，因為目前經濟前景尚不明朗，很多企業都正在削減預算，過去他們可能是五星級酒店的?？停F在他們則選擇經濟旅店。從目前我們公司的搜索數據來看，龐大的國內旅游需求并沒有顯著減少，尼爾森日前發布的全球消費者信心指數調查顯示，度假旅游以及外出娛樂活動仍然是中國消費者熱衷的消費領域，也證實了這一點，但在金融危機的壓力下，旅行者更在乎的還是游覽風景名勝和人文景觀，也就是直接的旅游感受，豪華酒店并不一定能吸引用戶入住。” 宋亞南解釋說。來自麟迅網的搜索數據也顯示，與去年同期相比，近三個月來通過麒迅旅行網搜索引擎，最終選擇豪華型酒店和更實惠的經濟型酒店的用戶數量，增長量分別是31%和116%。

“這場危急中最抗跌的是和百姓的基本消費相關的產業。”說這話的人叫季琦，漢庭酒店連鎖集團的CEO。季琦是一個很有傳奇色彩的人物，在創辦漢庭之前，他先后參與創立了攜程和如家兩大服務品牌。

在此前由《小康》雜志社舉辦的中國國際休閑產業發展論壇上，季琦說，在目前的經濟危機下，只有滿足以下兩個條件的行業才不會受影響。一是做內需市場，就是給中國人做服務的行業，另一個就是貼近民生的服務行業。

旅游業：按部就班

不過，季琦并不認為危機中受益的僅僅是經濟型酒店這一個產業。在他看來，整個中國服務產業都將會因此而有比較大的發展。季琦稱之為“中國服務”。

季琦認為，相比于中國制造，中國服務更有天時地利人和的優勢。中國服務面臨的是全球最大的一個市場，沒有一個地方像中國這樣有這么多潛在的客戶，有這么多有消費能力的消費者。2005年中國城市人口3.5億，這個數字已經非常龐大了，美國的總人口也不過3.5億。未來十年，中國的城市人口將會達到6.3億，這無疑給為本土內需市場服務的中國服務業一個不可想象的市場空間。

“未來20年，中國的大企業將大部分出在中國服務企業，而不是中國制造企業?！奔剧痛苏J為。

季琦的觀點得到了作為服務業的巨擎——旅游產業的支柱企業之一的華僑城控股股份有限公司董事長劉平春的支持。

“進入金融海嘯后，作為大眾娛樂性產品的國內旅游產業并沒有受到太多沖擊。”劉平春對《小康#8226;財智》記者說。劉平春認為，以華僑城為例，華僑城旗下的歡樂谷和世界之窗等旅游產品平均每年大概要接待1200萬游客，這其中國外游客的比例只有7%。而且受金融危機導致的資產縮水的影響，有相當人會放棄境外游而選擇國內游，這無疑又給華僑城帶來了部分潛在客源。

“經濟衰退是周期性的，而旅游產品都是長期性的。在經濟低谷的時候加大投入，投入運營的時候也恰好就到了經濟復蘇之時。”劉平春對《小康#8226;財智》記者說，“這個時候，我們需要的不是冬眠，而是冬泳?！?/p>

正因為如此，在這個寒冷的冬季，華僑城反而邁開了擴張的步伐。如其旗下的品牌歡樂谷在已有北京和深圳的基礎上，將觸角伸向了成都和上海。其中成都歡樂谷已經累計投入了15億元人民幣，并將于今年春節前開門迎客；正在建設中的上海歡樂谷僅地面投資就達到了16億元人民幣。除此之外，在未來兩年內，對于現有的旅游產品，華僑城也將投入5億元進行技術升級改造。

“華僑城將會用更多、更好的產品來迎接經濟的全面復蘇?！眲⑵酱簩ξ磥沓錆M了信心。

最主要的是，“由于旅游產業對于其他產業的強大拉動性，一定會讓旅游企業得到更多政府的更大支持?！眲⑵酱簩Α缎】?8226;財智》記者說，“拉動內需一定會有利于國內旅游企業的擴展和擴張。”

零售業：影響有限

在某大型國企工作的李蕓一直期待著能夠在元旦假期期間把自己心儀許久的一套李寧牌羽絨服收入囊中。此前該款服裝被打到了6折，但是李蕓認為這個價格還沒有到底。之所以對元旦假期特別期待，李蕓的信心來自于時下越來越忌憚的金融危機。

李蕓認為，金融危機的不斷沖擊下，商場的產品價格必然會進一步走低，或許，元旦假期將會是一個低谷。李蕓的如意算盤是，“如果該款服裝的價格能打到五折，就可以出手了?！?/p>

事實上，抱有李蕓一樣想法的人并不在少數。不過，或許剛剛過去的這個元旦假期會讓他們之中的大部分人都感到失望。雖然元旦期間商家們都進行了大規模的促銷，但是絕大部分商品的價格并沒有像李蕓所預料的那樣出現大幅度的下調。以李蕓所看重的那款服裝為例，其價格幾乎還是維持在了6折水平。

雖然沒有出現李蕓所期待的價格大幅跳水的情形，但是這并不妨礙元旦假期零售業的繁榮。根據商務部的相關監測顯示，元旦期間，國內千家核心商業企業零售額較2008年同期增長13％，上海等部分地區單日銷售創新高。這個13%高出2008年11月的9.5%、10月的7.4%分別有3.5和5.6個百分點。

這其中尤為值得注意的是銀行卡跨行交易繼續維持著大幅增長態勢。中國銀聯1月4日發布數據顯示，元旦三天假期中國民眾消費態勢強勁，銀行卡跨行交易大幅增長。境內銀行卡跨行交易金額和筆數分別達到590億元、8，917萬筆，較2008年元旦三天假期分別增長70.5％和55.8％。其中，刷卡消費信用卡交易顯著增長，交易金額達到165億元，較2008年元旦三天假期增長89％。

不過，這并不意味著金融危機對于商業流通企業沒有實質性的影響。同樣是商務部的數據顯示，元旦期間的13%的增幅要遠低于2008年其他月份以及2007年的銷售增速，也要低于2008年國慶期間21%的增速。

“可以預期的是，伴隨CPI回落，消費者信心下滑以及失業率的上升，國內消費增長放緩趨勢在一季度仍將持續。”世華財訊分析師韓磊就此認為。

由數達企業管理咨詢公司（DDMA）的調查顯示，60%的被訪者已經削減或計劃削減他們在2009年的開支。受經濟蕭條影響最大的將是奢侈品和品牌服飾 -- 48%的被訪者表示他們計劃降低在這些產品上的花費。

中國商業聯合會會長何濟海認為，從業態上分析，百貨業的影響要大于超市，“因為超市經營的主要是需求剛性大、價格較低的生活必需品，而百貨店經營的主要是選擇性較強、價格較高的中高檔商品?！?/p>

DDMA的調查結果也表明家庭日雜用品的消費也在發生變化：21%的被訪者計劃通過降低購買頻率，或是選擇更便宜的商店或產品，來減少他們在日雜用品上的消費。這對于以提供平價的日雜用品為主的超市業態而言，顯然是機遇，這意味著將會有越來越多的人通過超市來選購。

難怪在一片抱怨聲中，很難找到零售業企業特別是超市企業的身影。即便是國美電器這樣出現了領導人危機的企業，也沒能傳出多少壞消息。

著名的零售業行業專家、中國人民大學教授黃國雄則認為，未來6～8個月內，中國的商業企業將會更上一個臺階。 “4萬億元的投資大概需要6～8個月才能轉換為消費，中國的刺激經濟政策如果能夠真正提高居民的收入，將給零售業帶來發展良機?！秉S國雄解釋說。

這恰好印證了季琦的那句話：“危機下做服務，越是內需，越是接近民生越沒有問題?！?/p>

在季琦看來，無論是經濟型酒店、旅游產業還是零售業，恰好都因為完全滿足“內需”和“民生”這兩個條件，所以才會“影響非常小”。

制造業的新空間

如果說“中國服務”瞄準的是城市消費市場的話，那么，作為“中國制造”們則無一例外的把農村市場當成了其擺脫金融危機風險的最后的稻草。在一定程度上，這已經成為了政府拉動內需的最為重要的舉措之一。

下鄉開源

這其中最為引人關注的就是“家電下鄉”工程。所謂家電下鄉，就是政府通過直接補貼的方式來吸引農村消費者購買家電產品。據悉，當地農民只要購買獲得國家相關行政管理部門認可的品牌和型號的手機、冰箱和彩電等家電產品，就可以獲得最高達13%的國家財政補貼。

事實上，這一工程在2007年年底就開始在四川、山東、河南三省試點。2008年11月份，“家電下鄉”工程已向全國14個省區推廣，到今年2月份，則將覆蓋全國。除此之外，摩托車、電腦、熱水器和空調等產品也將正式納入到家電下鄉政策補貼的范圍。

這是一場以撬動9億人的農村市場為主題的浩大工程，而根據相關部門的權威統計，如果開發得當，農村家電市場的消費潛力達到了驚人的2300億元人民幣。這個數字足以吊起任何一家即便是自視清高的家電企業的胃口。

正因為如此，從一開始，“家電下鄉”就引來本土家電巨頭側目無數。海爾、海信、長虹、格力、美的等幾乎所有的本土家電巨頭都紛紛參與了進來。更有甚者，如海爾等，甚至還為家電下鄉產品進行了專門的設計，以便更加符合農村市場需求。

此前在接受《小康#8226;財智》記者采訪時，海爾集團新聞發言人汲廣強稱，海爾集團非常重視這次下鄉給海爾帶來的機遇。因此，海爾下鄉的產品全部都是在充分了解農村消費者的需求后，設計生產的適合農村消費特點的家電產品。例如，海爾冰箱的抽屜上貼著放肉或放蔬菜的標志，方便農村用戶存儲;農村的青壯年在外面打工，家里用手機的大都是老人，手機屏幕上字小了老人看不清，海爾手機屏幕上設計了大字體……

據《小康#8226;財智》記者了解，為確保“家電下鄉”項目中的所有產品適合農村的環境，符合農民的使用習慣，海爾專門為農村產品開發了一個技術平臺，成立專業研發團隊，針對農村用戶的難題研發出了許多性能高、易操作、環保節能、價格實惠的產品。在海爾展廳，防鼠洗衣機、“農信通”手機、節能冰箱、防漏電家電等專門為農村設計的家電新產品已琳瑯滿目。

針對農村市場專門設計、專門生產的并不只是海爾一家，包括長虹、TCL等企業都有著類似的做法。

“對于家電企業而言，‘家電下鄉’工程更像是雪中送炭，而不僅僅是一塊蛋糕那么簡單?！痹诮邮堋缎】?8226;財智》記者采訪時，家電問題專家劉步塵如此說。

事實上，不僅僅是家電在下鄉，包括各行各業的企業，都在急急地奔向農村市場，比如聯想、寶潔等紛紛把觸角伸向了農村市場。

來自商務部的最新監測顯示，2008年我國社會消費品零售總額首次突破10萬億元大關，農村消費品市場增速加快，城鄉消費市場增速差距持續縮小。在這10萬億的消費品零售總額中，農村地區超過3萬億元，城鄉消費市場增速差距連續第四年縮小。其中2008年11月當月，農村消費品市場增速首次快于城市。日用品、食品和飲料是增長最快的商品，增幅高于全國平均水平。

看來，農村市場不僅僅潛力無限，而且大有可為。

稅改節流

單純地擴大內需市場的政策顯然不能完全帶領中國制造走出危機。正如一位業內人士對《小康#8226;財智》記者所評價的那樣，“針對金融危機不能只著重于眼前的防守，更不能盲目地擴大內需。試問家電補貼究竟給中國企業帶來多少好處？別忘了，冰箱的壓縮機都是外國的，彩電的平板也是外國的。到頭來還是中國農民的錢拿出來了，但是外國人得利?！?/p>

在該人士看來，中國企業最缺的是核心技術和國際知名品牌。要想擺脫中國制造目前的尷尬，就必須要求政府鼓勵企業增大研發投入。

事實上，政府確實也正在朝著這個方面努力。其中最為核心的是企業增值稅制的改革。據業內人士介紹，這一改革的核心內容是允許企業抵扣其購進設備所含的增值稅，此舉將消除中國當前生產型增值稅制產生的重復征稅因素，降低企業設備投資的稅收負擔，在維持現行稅率不變的前提下，是一項重大的減稅政策。

增值稅新政的執行，對于企業的影響非常深遠，它將大大減少企業進行技術改造的成本。浙江嵊州新中港熱電有限公司董事長謝百軍就給自己算了一筆賬?，F在他的企業每年小規模投資項目在 2000萬到3000萬元左右，改革后可以減稅 200萬到 300萬元，而對于投資超過1億元的大項目來說，則可減稅1千萬元左右。對企業來說是一筆不小的數目，“為企業擴大投資提供了可能?！敝x百軍說。

《小康#8226;財智》還了解到，一旦技術創新的企業被認定成為了高新技術企業，那么，企業的營業稅更會從之前的25%下降到15%。這對于企業的誘惑更加明顯。

《小康#8226;財智》記者了解到的信息表明，眾多的制造企業正在把通過申請成為高新企業享受更為優惠的營業稅率，作為在金融海嘯中過冬的重要手段。這其中，不乏包括海爾、美的、格力等在內的知名企業集團。

“稅收政策向高新技術企業傾斜，其實就是為了鼓勵企業多創新，走自主創新的道路?！毖邢橹悄芸毓捎邢薰径戮种飨愔玖懈嬖V《小康#8226;財智》記者，“這顯然是中國制造擺脫目前的尷尬地位的必經之路?！?/p>