國貨墻：買國貨不是狹隘

打開“國貨墻”網站的首頁，就可以看到“經濟不景氣，國貨當自強，日韓貴己貨，華夏豈空忙”的句子，背景音樂唱的是“萬里長城永不倒，千里黃河水滔滔”，“國貨墻”網站的創始人程亮在《我們為什么要買國貨》中寫道：“買國貨并非狹隘，而是傳承。”

支持國貨，并非只因為記憶

程亮今年29歲，是上海電影制片廠最年輕的導演，徐靜蕾電影《我和爸爸》、《宮里的日子》的執行導演，對國貨情有獨鐘。

談到國貨，已近而立之年的程亮對記者坦言：“很多記者來我家里時也說，你穿的用的也沒多少國貨啊，這個我承認，尤其是對于我們年輕人，經典國貨在生活中的比重確實不高，因為國貨確實很難找。”

“但是很多經典品牌的國貨，我們小時候都用過。還有那些生產國貨的國營廠，我們父母那一代人就是在那里上班，可以說曾經是這些經典國貨養育了我們，但我們支持國貨，卻并非僅僅為了懷舊。”

“以前凈看人家韓國人、日本人剃了光頭走上街支持國貨了，真不知道在我們諸多中小企業、民營企業岌岌可危的時候，咱們的網絡憤青都到哪里去了。”

對于網站的創建史，程亮曾經寫道：“幾個小伙子，血一熱，心一橫，說做就做。”但背后的故事是，團隊成員都擠在16平米的工作室里加班加點。由于收入不高，其中一位成員的女友打電話勸他別做了，以前外出打工還能租一間1000元的房子，現在只能租500元的了。程亮的公司叫大巷科技，與許多初創公司一樣，這里的辦公環境擁擠、雜亂，工作團隊經常是縮在床邊、角桌上和陽臺上，寫程序、商討計劃。創業之艱，也未能削減這群年輕人對“國貨墻”的熱情。

網友打開“國貨墻”首頁，就可以看到許多經典的國貨品牌，聯想、海爾、萬科、李寧、上海家化等等，甚至還有神舟九號和大飛機。網友可以在自己喜愛的國貨品牌下簽名表示支持，也可以對這些品牌提出意見。網站還設有討論區，大家可以交流國貨的購買、使用心得。

尚未盈利，甚至倒貼

“國貨墻”網站并未盈利，甚至還要倒貼。“我們自貼路費，跑了很多廠家談合作，就是希望對方能提供一些貨，可以給網站會員試用，然后對國貨品牌進行點評，產生互動，這是‘國貨墻’所期望的一種盈利模式，就是在消費者與國貨品牌之間建立一種互動的聯系，甚至可以做特定群體的B2C銷售。”

程亮認為，國貨可以分為兩類，一類是那些確實有些過時的國貨，“已經跟不上時代了，只能作為一種懷舊或是審美情趣而存在，還有一類，是確實有存在價值的國貨，每天都在用，性價比很高。但是國貨自己也存在著太多的問題了。”“國貨墻”今年1月上線，“網站創建之際，恰恰是奶粉事件鬧得沸沸揚揚之時，就不敢放乳業的品牌；還有一個最經典的國貨品牌，大白兔奶糖，但因為出了‘三聚氰胺’事件，為了網站的聲譽我們不敢放，也是很可惜。”

有些國貨太“羞澀”了

在“國貨墻”之前，程亮成功地創立了網站“不景氣”，為經濟不景氣時期心理動蕩的人們提供一個網絡交流平臺。“不景氣”有位女網友，突然從男朋友媽媽的口中得知，一起生活的這個男人已經失業兩個月了，但是他卻天天正常“上下班”。這個女孩沒跟男友說穿，但從來不會做飯的她開始在網上研究菜譜，他們不出去吃了。那個女孩之前沒有工作，每天在家睡覺、上網，“通過這次危機，她學會做人了。”對于以80后為主體的網民來說，不論是“不景氣”還是“國貨墻”，這兩個網站中所遇到的經歷和問題，或許都是他們重新認識自己和認識國貨的過程。

程亮說他也是在做“國貨墻”的同時，才真正了解了國貨。“20多歲的大齡青年，不知道我們的美加凈、友誼、百雀羚原來比那些個洋化妝品都好用，用料單純，不傷人，但香味兒明顯要改改了；我們不知道有時候一個鍛造了百十來年的中華品牌被外資收購，等待它的卻是被故意冷凍，直至退出市場的悲慘命運；我們不知道小時候一雙普普通通的回力、飛躍籃球鞋現在歐洲賣幾十歐元，好萊塢明星搶著穿還沒地兒買去。”許多國貨品牌都很不錯，只是不太善于推廣。

“有些大廠，像美加凈、李寧，已經比較習慣于做網絡推廣了。但我們跑合作的時候，也遇到一些廠商，他們還在懷疑網絡究竟能有什么作用。”

身為導演的程亮舉了一個跟導演有關的例子。張藝謀曾經賣血攢錢去買一部國貨相機，但是現在有網友質疑這款相機的性能，認為無法與外國相機相提并論。于是，這款相機的熱血支持者們自發地在網上搞起了測評，光圈、鏡頭等技術指標，一一與國外品牌相比較，發現國貨相機并不弱于他者。但是令人心寒的是，當這些足以證明國貨相機實力的測評結果放到廠商面前時，廠商方面卻反應冷淡，并不熱衷。

也有消費者方面的認知問題。“像上海的永久自行車，曾經是結婚三大件之一，現在上海好多社區中的外國人人手一輛，還都是嶄新的28式，這說明‘永久’很時尚，具有國際市場潛力，但是國人自己卻只愿意買永久的電動車。”

“國貨長期以來奉行的原則就是8個字：物美價廉，薄利多銷。但是這種不注重包裝與推廣的經營模式已經導致很多老品牌被逐出了中高端市場，你只能在小超市的貨架底部才能翻到它們。另外，某品牌的球鞋，我們父母工資是幾十塊錢的時候，那鞋就是10塊錢一雙，可現在工資幾千塊了，那鞋還是10多塊錢一雙，可橡膠原料的價格都不知道漲了多少倍。結果就是，降低質量節約成本，原來能穿半年，現在倆月就壞了。”

支持國貨，并非狹隘地排外

在“國貨墻”網站的營運過程中，程亮發現文藝青年是國貨的一部分支持者，但更多人對于很多老國貨品牌的認知狀態是：張大嘴巴，驚訝一聲，這個東西還存在啊?

程亮在創建“國貨墻”之初曾經猶豫過，因為在美國總統奧巴馬的“BUYAMERICA(買美國貨)”口號之后，中國官方的政策是不支持貿易保護主義，程亮擔心“國貨墻”會給人“貿易保護主義”的感覺，怕被叫停。但是很快他就釋然了，因為在網上看到了學者的觀點：我們支持國貨并不等于抵制外貨或排外，自家的東西好就要大聲支持，這是很正常事情。

程亮說大部分國貨存在于兩個地方：要么在競爭激烈的市場中蓄勢待發或岌岌可危；要么在記憶中伴隨整個家庭走到今天，無法割舍。

“國貨墻”的域名是iwaHchina，諧音是“愛我中華”。