百年品牌——民族文化為立足之本

[摘 要] 世界一線品牌大面積占領了我國市場，占據了消費者的內心。而我國自主品牌欠缺，百年品牌更是寥若晨星。中國是一個擁有五千年歷史文化的文明古國，我們應樹立品牌精神，挖掘品牌價值，以中國人特有的思維方式與民族情感創建體現本民族文化特色的品牌。

[關鍵詞] 百年品牌 民族文化 品牌精神

在過去的年代，不少人知道，在上海買首飾要去老鳳祥，拍照片要去王開；到杭州買剪刀要去張小泉；在北京買綢緞要去瑞蚨祥，還有“全聚德”與“同仁堂”……老字號留給我們的不僅是經久不衰的高品質，同時見證了一座城市的歷史，凝聚了一代又一代人的深長回憶，更承載著民族文化的輝煌。

在當代，打開國門的中國面對的是經濟全球化的國際市場，大量的世界一線品牌引入中國。路易·威登創建于1854年的法國品牌LV（Louis Vuitton），從產品的品質到設計隨處可觸悟到的是典雅與精致，年代雖變遷，人們的追求與審美觀念也隨之變化，但是品牌所獨具的個性十足的魅力依存，聲譽卓然。客戶購買的除產品本身之外更多的是一種高雅的生活態度、時尚品味和品牌的歷史文化。以雀巢咖啡聞名的雀巢品牌，鳥巢圖案的標志極易使人們聯想到待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。品牌名稱與圖形的完美結合使消費者產生了較強的感召力。雀巢產品圖案根據不同年代市場行情與目標客戶審美情趣的提高而經過幾次更新，保證了產品形象在國際市場上長盛不衰。溫馨鳥巢的品牌故事和以“優質食品、美好生活”對人類的生活有所貢獻的品牌精神在經歷了近150年的歷史后依然流傳至今……。我們在舒適的環境里欣然地了解和接受了這些代表時尚、又有歷史底蘊的文化生活理念，驚嘆于這些世界一線品牌自身不同凡響的成功背后體現的品牌價值。

中國現在很少有可以突出本國文化的品牌立足于國際市場。例如，國際上許多服裝品牌都是在我國企業貼牌生產的，以自主品牌出口的能力卻不突出。我國是紡織品出口大國，但近些年調查顯示，50%的服裝為來料加工后出口，30%以上由進口商提供商標、款式、紙樣進行來圖來樣加工，自主品牌只占10%左右。一項調查顯示，外商更熟悉中國企業的名稱，而非中國品牌。外商對中國企業的認知度遠高于對中國自主品牌的認知度。就好比世界知道龍井茶而我們沒有中國的雀巢咖啡。我們是典型的“制造大國，品牌小國”。品牌代表著國際形象與綜合國力，已成為一個國家“軟實力”的重要體現。加工與制造只能流向廉價勞動力的發展中國家，而品牌則流向經濟文化發達的國家。

我們也在學習別國的咖啡店經營模式，倡導體驗消費。但出發點只是產業化的運作方式和如何運用營銷手段去抓住老百姓的胃口，獲取商業價值。任何國際品牌的建立都是基于本國特有的民族文化背景，體現了不同民族的文化價值觀，國際品牌最終被世界廣泛認可，是基于品牌最終體現的特有的文化魅力。國際品牌的自信來自于對自己文化的自信。如果我們沒有對本國文化的深層理解和基于這種理解的自信，沒有這種對民族文化的追求，便失去了品牌的內涵。這就是我們現在雖然開了無數個咖啡店與茶館，卻幾乎沒有一個在國內叫得響的品牌。

中國五千多年的文化傳統源遠流長。中國的品牌應體現我們本民族的文化與情感。除了我們自己，還有誰更能了解在這片熱土上生長起來的中國人的情感需求與心理需求呢？民族文化是一個國家的傳統文化，構建具有我們民族文化特色的企業品牌，關鍵是找到企業定位與民族文化的結合點。同仁堂是我國中藥行業著名的老字號，創建于清康熙八年(1669 年)，有三百多年的歷史。同修仁得，擠世養生是其企業精神，弘揚中華醫藥文化，領導“綠色醫藥”潮流，提高人類生命與生活質量，是其企業目標。在這樣的企業文化的指引下，歷代同仁堂人恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的傳統古訓，樹立“修合無人見、存心有天知”的自律意識，確保了同仁堂金字招牌的長盛不衰?！巴侍谩鄙虡嗽O計，圖形是同仁堂的工人飽含著對同仁堂歷史文化多年來的了解和在此基礎上建立的深厚情感而親手繪制出的，用簡練的筆法創作出含義深刻的圖形。標識為圓形，象征中藥劑的代表——“丸”；而圖形正中的“同仁堂”三個字為著名書法家啟功之筆，神氣橫溢而又樸秀清曠，表示出藥效精湛和使顧客放心的品牌承諾；字兩旁是藝術化的“雙龍”，龍體為草葉形，似龍似草，亦龍亦草，寓意為龍與中藥同是中華民族所獨具的優秀精神和傳統文化；雙龍頭之間一顆明珠，既喻示同仁堂為祖國醫藥寶庫中的一顆璀璨明珠，又寓意同仁堂所生產的中藥如同珍珠一樣寶貴。在我國老字號普遍衰落的今天同仁堂依然雄風不減，很大的原因是其深厚的民族文化融入到品牌的創建中，以此作為支撐。老字號企業應對本國的優秀傳統文化進行挖掘、整理，充分運用本企業獨有的文化去營造品牌、宣傳品牌、豐富品牌、弘揚品牌，以文化創新樹立品牌形象，并以獨特的品牌個性魅力區分于同行業的其他品牌。這將是老字號企業核心競爭力的最有效的載體和內涵；我們需要努力將自己成為自己，挖掘文化精粹，以我們五千年的傳統文化做根基，以中國人特有的思維方式、生活習慣和審美情趣來構筑品牌的立足點，才有可能設計出不局限于表面中國元素的作品，才可以使民族品牌不僅是抽象的形式表現，而是賦予了豐富的生命力與情感。品牌才能立足百年。

我們可以研究國外的品牌，了解別國文化，可以海納百川。但要在傳承的基礎上，探求自我內心的土壤，喪失民族靈魂的作品，怎能經得起時間的歷練。百年的品牌，無不始于本國深厚的文化基礎之上。堅持自己的風格，挖掘本品牌自身的價值，體現社會價值，挖掘與尋求最為本真的人類需求，立本之后，才可使受用者認可并驚嘆于品牌的偉大。

“瑞蚨祥”、“全聚德”、“同仁堂”……那些經過多次修建的店面設計，雖殘尤珍，喚醒了人們對過去歲月的記憶?？匆环N文化是不是活著，就要看它是否與老百姓的生活方式和歷史進程相呼應，創建我們今天的民族品牌，代表著中國文化的特色。見證我們現在的歷史，凝聚我們民族的精神，那么我們現在的品牌將會為后代留下珍貴的文化遺產，繼續承載民族文化的輝煌。

參考文獻:

文 達:如何運用民族文化打造品牌文化.科技創新導報，2008(8)