經(jīng)典卡地亞的不俗植入

選擇在牛年的大年初一上映的浪漫愛(ài)情大片《游龍戲鳳》在春節(jié)檔輕而易舉地拿下高達(dá)8000萬(wàn)元的票房，在2009年2月14日的情人節(jié)檔又成了大部分情侶的首選，單日票房達(dá)1000萬(wàn)元，不久后總票房過(guò)億。同其中大牌主演劉德華、舒淇、何韻詩(shī)、張涵予，助陣的老牌明星林子祥、姜大衛(wèi)、潘迪華以及唯美浪漫的現(xiàn)代灰姑娘故事情節(jié)相映生輝的是，被譽(yù)為“珠寶商的皇帝，皇帝的珠寶商”的卡地亞一路見(jiàn)證了豪門(mén)俊杰——?jiǎng)⒌氯A飾演的程仲森與真誠(chéng)善良的普通女孩——舒淇飾演的米蘭的愛(ài)情，無(wú)論是定情信物、熱戀中的配飾，還是求婚的戒指，都出自這個(gè)見(jiàn)證愛(ài)情的經(jīng)典品牌卡地亞。

看似有許多的植入，但是，卡地亞的品牌名稱(chēng)清晰可見(jiàn)的場(chǎng)景卻不是同樣多，大概大多數(shù)人要跟筆者一樣，通過(guò)看贊助商名單、相關(guān)的報(bào)道或者刻意去查詢(xún)才能獲知，原來(lái)這些精美絕倫的道具均是卡地亞的名品。由于主演的名人效應(yīng)，卡地亞的產(chǎn)品也得到了一次絕佳的展示機(jī)會(huì)。那么，我們從這次卡地亞的植入廣告中，都能得到什么樣的啟示?

植入機(jī)會(huì)的挖掘

眾所周知，可以做植入式廣告的機(jī)會(huì)是可遇而不可求的，要找到題材合適的影片，要有適合品牌植入的情節(jié)，還要保證是正面人物、最好是名人來(lái)使用產(chǎn)品。《游龍戲鳳》中男、女主人公一個(gè)帥氣富有、一個(gè)美麗善良，溫馨和唯美一路貫穿，能有充滿愛(ài)情魔力的經(jīng)典品牌卡地亞的加入，堪稱(chēng)完美。據(jù)卡地亞公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，之所以能有如此好的效果，是因?yàn)榭ǖ貋喴恢倍纪谱鞴颈３种献麝P(guān)系，因而能在第一時(shí)間發(fā)掘到最為匹配的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，借影片中塑造的人物形象闡釋品牌的內(nèi)涵。在當(dāng)今多數(shù)廣告主都頭疼廣告沒(méi)有效果的時(shí)候，有意借植入式廣告制造影響力的品牌不妨也試著同大的電影制作公司嘗試合作和聯(lián)系，爭(zhēng)取能盡早獲知并尋找絕佳植入機(jī)會(huì)。

關(guān)注度是硬道理

有人笑言，雖然《游龍戲鳳》的劇情一般，票房卻很火爆，是因?yàn)榍閭H們很少會(huì)去真正關(guān)注劇情，拍攝地澳門(mén)的美景、偶像明星等，都可以成為觀影的理由。卡地亞同此片的合作，原因自然也離不開(kāi)這些足以吸引億萬(wàn)觀眾的元素。不過(guò)，卡地亞系列產(chǎn)品在影片中的展現(xiàn)，并沒(méi)有因這么多極具吸引力的元素而被淹沒(méi)，本來(lái)，珠寶就是人人皆愛(ài)，也是愛(ài)情發(fā)展過(guò)程中的必備之物，同劇情不可分割，觀眾想不關(guān)注都難。這時(shí)，大飽眼福的觀眾欣賞到精美絕倫的“卡地亞Trinity系列珠寶”后，又有誰(shuí)還會(huì)去計(jì)較影片中植入了多少卡地亞植入的廣告呢?

幕后推廣做配合

經(jīng)過(guò)國(guó)際大片商業(yè)運(yùn)作模式的洗禮，以及近年來(lái)諸多廣告主和電影制作公司的實(shí)踐，植入式廣告早已成為廣大觀眾習(xí)以為常的商業(yè)元素，所以，贊助商完全不用逃避這個(gè)話題。卡地亞在這方面做得很好。在廣大觀眾關(guān)注度極高的寶貴時(shí)刻，配合此片的上映，卡地亞廣泛向外界透露贊助信息，吊起大眾的胃口。加上巨星劉德華的感情一直為眾多娛樂(lè)媒體和粉絲所關(guān)注，片中舒淇送上的卡地亞金戒指，他每次為影片做宣傳都佩戴，被無(wú)數(shù)人關(guān)注和追問(wèn)，成為卡地亞此次植入式廣告成功的后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，品牌受關(guān)注的程度進(jìn)一步加深。