千島湖大膽試水植入式營銷

千島湖景區(qū)大膽嘗試電影廣告植入，與《家有喜事2009》合作。成功地提升了景區(qū)的品牌價值。對于其他的旅游景區(qū)而言，這樣的嘗試，不失為一種很好的借鑒。

好的電影，生命力極強(qiáng)，它可以隨著電視錄像帶、VCD而留存幾十年，甚至影響幾十年。這一點已經(jīng)被越來越多的人認(rèn)識到了。于是2009年的賀歲電影中，我們看到了各個旅游景區(qū)的廣告植入。而這其中，尤以淳安的千島湖更為人矚目。

電影《家有喜事2009》大量展現(xiàn)了千島湖的美景。可以說這部劇本基本是為千島湖寫的，用實景加實名的方式來體現(xiàn)千島湖。將千島湖作為電影劇情發(fā)生的一個主要場所，千島湖的旅游碉頭、秀水街、湖岸別墅、度假酒店、_千島湖廣場，還有千島湖旅游景區(qū)內(nèi)的鴕鳥島、梅峰攬勝、鎖島、五龍島魚樂橋等都在電影中有所展示。甚至在電影中，郭濤飾演的老板還特別介紹了千島湖的美食——水煮魚頭。

其實，多年來，千島湖憑借居中于杭州一黃山的區(qū)位優(yōu)勢、178億立方米的一湖秀水和1078個島嶼、2200多公里湖岸線的豐富湖泊景觀，已經(jīng)成為國內(nèi)知名度較高的湖泊型景區(qū)之一。但是，深層次的品牌價值還有待進(jìn)一步挖掘提升。這也是眾多旅游景區(qū)都面臨的困境。

千島湖風(fēng)景旅游局策劃部副主任葉飛向《廣告主》表示，選擇《家有喜事2009》既是因為影片是一部香港和內(nèi)地合作拍攝的影片，能在內(nèi)地、港澳臺、東南亞等地上映，這與千島湖的旅游推廣目標(biāo)相契合，同時也是看重了古天樂、吳君如、郭濤、姚晨等知名演員的人氣。

據(jù)葉飛介紹，當(dāng)時制片方正在選景，而千島湖也正想與電影公司合作拍攝一部以千島湖為實名實景的電影。于是邀請投資人黃百鳴考察千島湖，黃百鳴一到之后就被千島湖的秀美風(fēng)光所吸引，遂決定把內(nèi)地的戲放到千島湖，原本他沒有打算在影片中以情節(jié)的方式植入，后又修改了劇本，直接將千島湖以實名實景的方式植入。

葉飛說，以前也有很多電影、電視劇看重千島湖絕美的生態(tài)環(huán)境和豐富的休閑度假產(chǎn)品，但這些電影、電視劇播出后根本就沒有起到很好宣傳千島湖的作用，特別是像《家有喜事2009》這樣無厘頭風(fēng)格的電影如果只是在千島湖取景，而不融合劇情，觀眾絕不會記住千島湖。 為此他們在這部電影拍攝的前期做了大量工作，邀請攝制組導(dǎo)演、攝像、編劇多次踩點選景，力爭將千島湖最美的景、最好的度假設(shè)施展示出來。葉飛認(rèn)為，廣告植入的前期準(zhǔn)備工作非常重要，要充分表達(dá)自己的想法，將自己要展示的內(nèi)容與攝制組作充分的交流溝通。

如果說，一個支點可以撬動一個地球，那么，一部好的電影也能推動一個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)。據(jù)葉飛介紹，此次的廣告植入，效果還是比較明顯的。現(xiàn)在香港和東南亞的一些旅行社紛紛推出《家有喜事2009》場景拍攝地千島湖的旅游產(chǎn)品線路，還有內(nèi)地很多旅行社也紛紛致電他們，對借助電影推廣千島湖旅游興趣濃厚。他認(rèn)為電影的影響力是長久的，隨著電影在二三線影院的上映，后續(xù)效應(yīng)還會逐步放大。他們目前的工作就是將在千島湖拍攝的一些場景加以復(fù)原，讓游客能夠直接在游覽中看到電影拍攝的一些東西。同時正準(zhǔn)備借助電影做些推廣活動。

2009年，千島湖將繼續(xù)開展各種品牌推廣活動。目前他們正積極與湖南衛(wèi)視、新浪、搜狐等地方品牌電視欄目和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，策劃2009年網(wǎng)絡(luò)旅游節(jié)，通過網(wǎng)上瀏覽、網(wǎng)下游湖等方式擴(kuò)大知名度。據(jù)了解，目前千島湖的旅游形勢非常好，電影中提到的水煮魚頭更引得很多游客慕名而來。

當(dāng)自身的品牌發(fā)展到一定階段，怎樣進(jìn)行深度營銷就成為品牌持久發(fā)展的關(guān)鍵。千島湖景區(qū)的新嘗試或可為其他旅游景區(qū)的發(fā)展提供借鑒。