開心ｏｎｌｉｎｅ：網(wǎng)游植入也瘋狂

如今。植入式廣告已經(jīng)成為各個商家提升知名度的有效方式。網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)首次將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告植入到電影當(dāng)中，引起了人們的普遍關(guān)注。

2009年，熱熱鬧鬧的賀歲片市場給寒冬中的中國帶了一股暖流。植入式廣告得話題也把這蕭瑟的冬天裝點得熱鬧喧囂。這其中，一個現(xiàn)象引起了眾多關(guān)注，那就是網(wǎng)絡(luò)游戲的電影植入。 一直以來，我們總是聽說這樣那樣的游戲中植入了各種產(chǎn)品的廣告。而此次，網(wǎng)絡(luò)游戲“開心online”卻反其道而行之，首次嘗試在電影中植入游戲廣告。在電影中植入游戲廣告，為網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷進行了一種全新的探索。為此《廣告主》雜志專門采訪了“開心online”的制作團隊——福建網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司。

網(wǎng)龍公司的負責(zé)人向《廣告主》表示，之所以此次采用這樣的合作模式，也是基于對自身品牌的深度營銷角度考慮。“開心online”通過游戲過程緩解疲憊開心一笑，這與《家有喜事2009》讓大家暫時把不愉快的事情置諸腦后，開開心心到電影院里開懷大笑的影片主旨相同，雙方都希望將“開心”傳遞給大眾，而另一個選擇與這部電影合作的原因是網(wǎng)龍與黃百鳴旗下的東方電影的關(guān)系良好，因此雙方的合作可謂是水到渠成。

“開心online”與《家有喜事2009》根據(jù)劇情的需要進行了植入方式的設(shè)計。例如：影片中私家偵探黃先生(黃百鳴)和余珠(吳君如)跟蹤古仔(古天樂)及慧敏(沈麗君飾演)，他們發(fā)現(xiàn)古仔和慧敏正在開心地玩“開心online”，片中“開心onllne”很好地反映了兩人當(dāng)時的心情。同時，電影尾段私家偵探黃先生宣布自己的真正身份是“開心online”的大老板，這一無厘頭風(fēng)格濃厚的橋段符合“開心online”的游戲調(diào)性。

網(wǎng)龍公司CEO劉路遠先生表示，“開心online”是一款鼓勵創(chuàng)意、傳播快樂的游戲。他們希望當(dāng)下年輕人不僅在游戲中獲得開心的體驗，在游戲外也能保持樂觀的生活態(tài)度、活躍的思維、擁有開心的心情。制造開心、提供開心，把開心當(dāng)作每一個人的頭等大事，這就是“開心online”希望通過與《家有喜事2009》合作傳遞給大眾的品牌目標。

網(wǎng)龍公司表示，在廣告的植入形式上，他們首先考慮的是影片是否符合游戲的品牌調(diào)性，是否能將游戲的特點清晰地展現(xiàn)給大眾；其次是是否能夠藝術(shù)化地處理產(chǎn)品和電影的關(guān)系，把產(chǎn)品融洽地結(jié)合進電影情節(jié)、場景中去。

雖然，在電影中進行廣告植入已經(jīng)成為很多企業(yè)贏得高知名度和曝光度的利器，但是，不能回避的是，植入廣告也有一定的風(fēng)險。怎樣讓自己的品牌不淹沒在90分鐘的電影畫面中，使得品牌的傳播效果達到最大化，是每一個企業(yè)都必須面對的問題。對此，網(wǎng)龍公司有自己的應(yīng)對之道。網(wǎng)龍公司表示，首先他們的調(diào)查表明，“開心online”與電影本身相關(guān)度較高，電影和“開心online”的品牌調(diào)性、產(chǎn)品理念基本相當(dāng)，目標人群特征吻合。另外他們也選擇了情節(jié)植入的方式，使“開心online”成為電影情節(jié)的一部分，與電影情節(jié)融為一體，如此才能取得好的傳播效果。與此同時，在《家有喜事2009》上映期間， “開心online”也推出了“開心報喜，好戲連臺!”的活動，后期也開展了“開心星工場”等一系列活動。一整套整合營銷的傳播行為迅速提升了“開心online”的知名度。

網(wǎng)龍公司通過這次“開心online”與《家有喜事2009》成功合作，將電影植入廣告這一形式作為傳統(tǒng)廣告的補充，巧妙地把“開心online”產(chǎn)品與電影的劇情聯(lián)系在一起，通過劇情在潛移默化中被消費者接受，迅速贏得了游戲玩家對品牌的好感。