動畫片《烏龍院》開拍，吉林元素深入其中

國產動畫電影如《勇闖天下》、《寶葫蘆》、《魔比斯環》、《勇士》等在植入式廣告運營上無不例外“缺席”，《烏龍院》動畫片植入長白山和人參，開辟了國產動畫片植入廣告大規模運營的先河。

“我是大力水手，我喜歡吃菠菜，因此我力大無比!來一罐菠菜，吹兩下煙斗，向壞人沖過去……對，我就是大力水手，不管你遇到什么樣的危難，我都會立刻來救你哦。”這是系列卡通片《大力水手》的經典臺詞。可是，很多人并不知道，《大力水手》這部卡通片竟是由一家菠菜罐頭生產商贊助拍攝的。

此后，隨著電視和電影的發展，波比演變成系列卡通片《大力水手》里一個手持煙斗、愛吃菠菜的英雄救美式的屏幕形象，而且歷經數十年長盛不衰。該片拍攝于1929年，70多年來的傳播，已經使幾代美國人都養成了吃菠菜的習慣。

2009年春節剛過，長春華漫兄弟互動娛樂有限公司正式宣布：在其投資拍攝的104集電視動畫連續劇《烏龍院》情境和情節中，將植入長白山和人參等12項元素，隨著動畫片全球播映，來推介吉林省的特色旅游和獨有的人參產業。

《烏龍院》電視動畫連續劇改編自臺灣漫畫大師敖幼祥的同名漫畫書，而《烏龍院》漫畫書風靡華人世界20多年，經久不衰，發行量更是高達1.2億冊，每三個中國孩子手里就有一本《烏龍院》，是當之無愧的“華人動漫第一品牌”，以此為基礎制作電視動畫連續劇，必將引起廣泛關注，形成《大力水手》當年在美國的轟動效應。

《烏龍院》制片方是長春華漫兄弟互動娛樂有限公司。據該公司總經理助理王勇介紹，《烏龍院》暫定為104集系列電視動畫片，聘請《海爾兄弟》動畫片總導演、中國實力派著名動漫導演——母一輝擔任總導演，韓國著名導演吳興善擔任技術總監，公司正全力制作這部系列動畫片，將于2009年制作播出其中的第一部(26集)。

長春華漫兄弟互動娛樂有限公司CEO李儒奇說：“我們將長白山和人參植入104集動畫片中，就是通過這種植^式廣告的形式，宣傳吉林省的旅游勝地長白山和吉林省也是我們中國的特產——參，幫助吉林省政府開發旅游資源和人參特產資源。同時，我們將在動畫片中植入大量中國元素，利用動畫片《烏龍院之長自傳奇》在海外發行播放的契機，宣傳、弘揚中華傳統文化，為中國的傳統文化做一次植入式廣告宣傳。”

據了解，華漫兄弟將把長白山作為重要的背景植入，而將人參作為重要的動漫人物植入，這樣能配合長白山旅游文化產業開發和吉林省長白山人參產業開發，帶動通化、白山等地長白山人參系列產品開發，人參龍頭企業發展，帶動人參產業走向標準化、品牌化。

報紙、廣播、電視是被廣告主青睞的三大廣告媒介，而隨著動畫片越來越占據大眾娛樂的市場，動畫片也將成為一種新的廣告媒介。動畫片中軟性植入廣告，通過動漫人物演繹，推升品牌美譽度，讓受眾在觀看動畫片時不知不覺被廣而告之，隨著劇情的發展接受廣告。

雖然動畫片植入式廣告有著多種優勢，然而，中國動畫制作人或投資人往往忽略植入式廣告市場的開發。國產動畫電影如《勇闖天下》、《寶葫蘆》、《魔比斯環》、《勇士》等，在植入廣告運營上，無不例外地“缺席”或“忽略”了!

《烏龍院》動畫片植入長白山和人參，也開辟了國產動畫片植入廣告大規模運營的先河。華漫兄弟總經理助理王勇說：“我們在植入這個環節上會把握一個度，選擇適當的方式巧妙地植入，做到既給動畫片增彩、增加看點，又讓企業的產品品牌起到應有的推介作用。”

一位企業老總說，他們在確定與華漫兄弟公司合作前，也進行了深入的調查研究，公司決定投入100萬元左右進行動畫片形象植入，100萬元通過動畫片的熱播，塑造出了企業自己需要的品牌人物形象，在企業后面同步的市場推廣上，達到的效果遠比投放硬性廣告有檔次。