《非誠勿擾》廣告植入效果盤點

讓觀眾偶有“發現”的樂趣，甚至使其獲得品牌記憶之外的好感。是植入式廣告的更高境界所在。 植入式廣告在文藝作品質量、表現方式、收視情境、觀眾心態等變量交互作用下，其效果往往很難評估。不過，套用一句俗語，失敗的植入式廣告各有不同，成功的植入式廣告卻是相似的：其必然與影片的主旨、目標受眾心理相契，是品牌核心價值傳播的延續；為了實現最終的營銷目的，其保持必要的品牌曝光度是一種必須，但前提是應與影片情節相融、與生活常識不悖，不會破壞觀眾的觀賞心境。另外，讓觀眾偶有“發現”的樂趣，甚至使其獲得品牌記憶之外的好感，則是植入式廣告的更高境界所在。為了解析《非誠勿擾》影片中的廣告植入效果，下面主要就品牌核心價值與影片主旨的匹配、品牌信息在影片環境中的曝光、廣告行為與影片情節的融合以及最終給予觀眾的印象、好感情況等，對在該片中有植入營銷操作的主要品牌進行考察、打分評點。

同方電腦

植入方式：畫面植入

☆品牌契合度：6

☆廣告曝光度：6

☆情境融合度：7

☆觀后感受度：6

☆綜合評定：6

鏡頭回放：以200萬英鎊賣掉分歧終端機的“葛優”，開始了征婚計劃，作為發布征婚信息工具同方電腦的品牌標識以不同的角度被閃現；與“葛優”相親的股票女“胡可”隨身攜帶的是同方的另一款筆記本電腦，整體樣式、品牌名稱都有所曝光體現。

效果評述：通過片中人物的使用，產品強化了自身定位。但整體上表現簡單、缺乏創意，很難給觀眾留下記憶。不過，功夫在戲外，同方在影片上映后的交叉式植入營銷，將品牌的核心價值與影片的主旨進行了營銷鏈接，可謂較為成功。

海南航空

植入方式：情節植入 ☆品牌契合度：5 ☆廣告曝光度：9 ☆情境融合度：7 ☆觀后感受度：6 ☆綜合評定：7 鏡頭回放：在“舒淇”與“葛優”相親時的互相詢問中，“海航”被以女主角所在公司的名字道出。隨著劇情的發展，當兩人再次見面時，“舒淇”已由愁楚變微笑，在帶有明顯標識的飛機上，以職業化的歡迎語接待“葛優”乘坐“大新華航空”。

效果評述：影片主角代言式的傳播，品牌自然融入故事情節，具有毋庸置疑的較高曝光度，不過在集團化的運作下將“海航”、“大新華”兩個品牌隨一個人物角色一同植入，未免有些急于求成，在使觀眾一團霧水的情況下，效果可想而知。另外，角色的“第三者”身份對品牌是否會產生“負面”影響，也值得琢磨。

摩托羅拉

植入方式：畫面、聲音植入

☆品牌契合度：6

☆廣告曝光度：7

☆情境融合度：5

☆觀后感受度：7

☆綜合評定：6

鏡頭回放：作為男、女主角的通訊工具，在影片多處分別對其鈴聲、標識、機型等進行了表現。

效果評述：雖缺乏創意、創新，但對于此大牌而言，延續與觀眾的交流也就夠了。

劍南春

植入方式：畫面植入 ☆品牌契合度：7 ☆廣告曝光度：5 ☆情境融合度：8 ☆觀后感受度：6 ☆綜合評定：6 鏡頭回放：在男、女主角首次相遇后的酒館餐桌上出現，在劇中人物頻頻舉杯的過程中，帶有品牌名稱的瓶身始終面對著鏡頭。

效果評述：植入的策略沒有問題，但對細節的把握不夠。由于光線、瓶身顏色等原因，品牌曝光度不夠。

招商銀行

植入方式：畫面植入

☆品牌契合度：7

☆廣告曝光度：8

☆情境融合度：9

☆觀后感受度：7

☆綜合評定：7

鏡頭回放：初次見面后，男、女主角來到一家酒館買醉。酒酣意濃，互傾衷腸后，“葛優”掏出一張信用卡放在桌上，鏡頭特寫顯示“招商銀行信用卡”；居住在海口的朋友開車載著“葛優”行進于城市中，透過鏡頭，觀眾不光看到了這個海濱都市的南國風貌，還有“招商銀行”的戶外廣告牌。

效果評述：品牌雖被無聲植入，但在切合人物身份、劇情的同時也有著較為明顯的曝光點；雖然，植入方式有些粗糙、簡單，但因與現實生活場景相符合的關系，還不致于遭來觀眾的負面反應。

杭州西溪濕地

植入方式：情節植入

☆品牌契合度：8

☆廣告曝光度：9

☆情境融合度：7

☆觀后感受度：8

☆綜合評定：8

鏡頭回放：“外面的人一提到杭州，首先想到的就是西湖，卻不知道，就在杭州市區距離西湖只有5公里之遙的地方，至今仍保留著一片罕見的次生態濕地，它是第一個國家級的濕地公園，名叫西溪濕地……”“地產銷售女”在游船上對葛優說的這一段臺詞酷似西溪濕地導游語。 效果評述：在小橋、流水、飛鳥、老屋的美景映襯和清靈音樂的自然流淌中，地點、資質、獨特性被紛紛道出，甚至在后面還拉出一段宋朝皇帝的千古軼事，將這一段內容看成是景區宣傳片應該不為過。

北海道

植入方式：情節植入 ☆品牌契合度：7 ☆廣告曝光度：10 ☆情境融合度：8 ☆觀后感受度：8 ☆綜合評定：9 鏡頭回放：影片超1／3的時間于此處展開，自然、人文、交通、醫療、飲食等等獲得了全方位的展現。 效果評述：此片堪稱是北海道旅游地的優秀推介作品。不過，“三角戀”的幽會地，略帶驚險、傷感的氛圍存在著對品牌形象的影響。

溫莎威士忌

植入方式：畫面、聲音植入 ☆品牌契合度：7 ☆廣告曝光度：8 ☆情節融合度：6 ☆觀后感受度：7 ☆綜合評定：7 鏡頭回放：“葛優”隨“鄔桑”進入日本北海道的“四姐妹居酒屋”。在了解“葛優”要喝點威士忌的想法后，“鄔桑”要道：“溫莎威土忌!”“加冰塊，不加綠茶”，“葛優”補充說。隨后，一瓶溫莎威士忌被給予了特寫鏡頭。

效果評述：在“溫莎威士忌，加冰塊，不加綠茶”這一品牌廣告語被傳播的基礎上，產品特色、消費方式在融入影片情節的同時也獲得了很好的推介。

意大利歌詩達郵輪

植入方式：情節植入

☆品牌契合度：7

☆廣告曝光度：5

☆情節融合度：7

☆觀后感受度：6

☆綜合評定：6

鏡頭回放：在影片即將結束時，蔚藍的海面上，一艘帶著“Costa”標志的豪華白色郵輪壯觀出場，隨后，“葛優”推著坐在輪椅上的“舒淇”于其上緩緩而行。

效果評述：作為男、女主角回國乘坐的交通工具和最后影片情節展開的場所，其被從多個角度進行了鏡頭展示，不過相對豪華高檔、舒適感受的品牌價值被有效傳播外，品牌名稱的曝光度較低。

中信建投證券

植入方式：畫面

☆品牌契合度：7

☆廣告曝光度：8

☆情境融合度：6

☆觀后感受度：7

☆綜合評定：7

鏡頭回放：在從北海道回國的輪船上，“葛優”拿著買回來的分歧終端機向遠方嘹望，在“中信建投證券”的名頭下，股市飄紅上漲的未來圖像鋪滿了屏幕。

效果評述：最后一個鏡頭，通過聚焦式的展現，加之之前劇情的助勢鋪墊，該品牌獲得了較好的傳播落點。不過，與影片愛情主旨無關的“戲劇化”結尾，有可能會導致觀眾大跌眼鏡。