《瘋狂的賽車》：瘋狂的廣告

電影《瘋狂的石頭》中，植入廣告的商家從服裝、網(wǎng)站，到旅行社、汽車，數(shù)量繁多，植入痕跡略顯明顯，未免讓喜歡寧浩的影迷感到失望。不過(guò)，在商業(yè)片中植入廣告不可避免，但愿以后的導(dǎo)演和廣告主能做得更為成熟。

比起《瘋狂的石頭》的超好口碑，寧浩瘋狂系列之《瘋狂的賽車》要略遜一籌，雖然票房成績(jī)極佳，還是有不少觀眾認(rèn)為“賽車”笑點(diǎn)沒(méi)有“石頭”多，且植入廣告過(guò)于明顯，涉及到的品牌從服裝到網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)量不菲，甚至同部作品中有同類的品牌植入。也難怪，寧浩這位青年才俊導(dǎo)演，還沒(méi)有足夠的商業(yè)片運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，就靠一部驚人的“石頭”闖出了大名氣，對(duì)于贊助商的要價(jià)也相對(duì)名導(dǎo)演較低，加上從2006年就開(kāi)始的長(zhǎng)時(shí)間宣傳造勢(shì)，必然引來(lái)眾多廣告主。

我們且來(lái)盤點(diǎn)一下這部電影里面各個(gè)品牌的表現(xiàn)。

Kappa：植入到位，效果良好

植入手法：8 曝光度：9 品牌契合度：8 創(chuàng)意：6 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Kappa是電影中自行車賽的贊助商，提供賽車手、教練甚至是觀眾的服裝，因而是得到最多展示也是比較自然的一位廣告主。自從黃渤扮演的自行車賽手耿浩陰差陽(yáng)錯(cuò)地進(jìn)入賽場(chǎng)、穿上賽車服裝一直到電影結(jié)束，總共有超過(guò)15分鐘的時(shí)間，只要有他的鏡頭，Kappa的“背靠背”logo在屏幕中就有著清晰的顯示，賽道兩旁也就名正言順地扯起了Kappa的橫幅，符合現(xiàn)實(shí)中比賽贊助習(xí)慣，甚至影片的宣傳海報(bào)中也能閃現(xiàn)其身影，可謂是植入得最到位的。總體而言，這個(gè)品牌同其出現(xiàn)的情節(jié)符合實(shí)際，由于出境時(shí)間長(zhǎng)，也能保證絕大多數(shù)電影觀眾看到這個(gè)品牌。美中不足的一點(diǎn)，耿浩被整得奄奄一息的時(shí)候，淌著血和汗，脖子上還掛著有Kappa標(biāo)識(shí)的繩子，難免有點(diǎn)讓觀眾心里難受。

騰訊：情節(jié)銜接，關(guān)注度高

植入手法：8

曝光度：9

品牌契合度：8

創(chuàng)意：7

騰訊QQ在中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕人群體中，有著較高的覆蓋率，同這部著眼年輕市場(chǎng)、表達(dá)黑色幽默的電影在受眾方面有較高的契合度。耿浩誤打誤撞進(jìn)入賽場(chǎng)之后，鏡頭中也不斷閃現(xiàn)騰訊QQ的大企鵝玩偶，很是惹眼。由于有警察追捕，耿浩最后鉆到大企鵝里面終于躲過(guò)了一劫，當(dāng)他從玩偶里出來(lái)的時(shí)候，相信大部分觀眾都能識(shí)別那是騰訊的QQ。為了不使玩偶的出現(xiàn)顯得突兀和生硬，騰訊還在賽場(chǎng)中派發(fā)印有其品牌名稱和標(biāo)識(shí)的帽子，透露自己是自行車賽的一家贊助商，品牌出現(xiàn)的機(jī)會(huì)較多，可以想見(jiàn)，這次植入是經(jīng)過(guò)了一定的思考的，總體來(lái)看，讓人可以接受。

搜狐娛樂(lè)：聲音植入，喧賓奪主

植入手法：6

曝光度：9

品牌契合度：8

創(chuàng)意：6

搜狐娛樂(lè)本身有著報(bào)道體育賽事的需求，采訪與賽車有關(guān)的人員本也是理所當(dāng)然，所以在品牌契合度方面，這次植入還算不錯(cuò)。然而，有一處影片的情節(jié)明明與賽事不相關(guān)，偏偏要在背景聲音中加入主持人的聲音“搜狐娛樂(lè)為您報(bào)道……”之后的“報(bào)道”內(nèi)容卻難以讓觀眾聽(tīng)到，顯然是只為突出這個(gè)媒體品牌，不僅與故事情節(jié)沒(méi)有銜接，還能讓人明顯感覺(jué)到植入的痕跡，手法有些拙劣。不過(guò)，影片中記者采訪時(shí)舉著的有搜狐標(biāo)識(shí)的話筒以及同樣在賽道兩側(cè)展現(xiàn)的橫幅還是可以讓人接受，只是，當(dāng)時(shí)對(duì)耿浩進(jìn)行采訪的媒體較多，搜狐難以凸顯出來(lái)，而且，恐怕觀眾在明顯感到前面的聲音植入之后，看到后來(lái)的品牌信息，會(huì)立即意識(shí)到這是廣告，影響觀影心情。

與狼共舞：情景植入，精神溝通

植入手法：7

曝光度：8

品牌契合度：8

創(chuàng)意：7

與狼共舞的品牌在影片中主要是以背景廣告牌的形式出現(xiàn)，是比較初級(jí)的植入，而且，在環(huán)境復(fù)雜的賽車場(chǎng)上做的廣告牌，在鏡頭里一般不會(huì)太顯眼，不過(guò)，影片開(kāi)頭部分的比賽中，當(dāng)耿浩撞終點(diǎn)線的那一刻，與狼共舞的品牌名稱出現(xiàn)在他身后的背景中，比較明顯，而且不影響情節(jié)，效果還是有的。更重要的是，與狼共舞的品牌年輕時(shí)尚，富有活力，其目標(biāo)消費(fèi)者同喜愛(ài)《瘋狂的賽車》這種類型電影的觀眾有較高吻合度。在植入式廣告成為大眾討論的熱點(diǎn)話題的時(shí)刻，關(guān)注到與狼共舞的消費(fèi)者自然也會(huì)去思考這個(gè)品牌的精神。

空中網(wǎng)：形式多樣，多而不濫

植人手法：8

曝光度：9

品牌契合度：8

創(chuàng)意：7

空中網(wǎng)在電影中的植入，最引人注目的大概有兩處，一是徐崢扮演的墓地經(jīng)理向耿浩推薦業(yè)務(wù)時(shí)用手機(jī)上空中網(wǎng)證明墓地報(bào)價(jià)不虛，二是奸商李法拉家里被炸之后電視機(jī)上還在播放空中網(wǎng)的廣告，聲音畫面俱全，同時(shí)，空中網(wǎng)也像上述的幾家品牌一樣，在電影鏡頭的背景中做了廣告牌式植入，可以說(shuō)，幾種植入方式均嘗一遍，數(shù)量并沒(méi)有追求過(guò)多，避免觀眾反感。如果說(shuō)用手機(jī)上網(wǎng)的情節(jié)還顯得合理，電視機(jī)播放廣告的情景可算純粹的搞笑，不過(guò)，影片既然主基調(diào)是幽默，寧浩還讓李法拉用“超人”的形象惡搞了一下，做了個(gè)“超男人”廣告，空中網(wǎng)此舉也算是呼應(yīng)這一讓人哭笑不得的主題，也不愁觀眾忽視這個(gè)品牌的信息。

斯柯達(dá)：抓住節(jié)點(diǎn)，潤(rùn)物無(wú)聲

植入手法：7

曝光度：8

品牌契合度：6

創(chuàng)意：8

斯柯達(dá)的精彩亮相，是在警察發(fā)現(xiàn)“犯罪嫌疑人”耿浩之后緊急驅(qū)車追捕和耿浩賽車時(shí)撞過(guò)終點(diǎn)線的那一刻鏡頭俯拍顯示出印在地面上大大的品牌標(biāo)識(shí)，在電影的整個(gè)故事中都是比較受關(guān)注的小高潮，這個(gè)節(jié)點(diǎn)抓得不錯(cuò)，植入手法本來(lái)堪稱精彩，只可惜，斯柯達(dá)的車沒(méi)有從頭到尾被警察同志使用，真正在路上追擊的車顯然是別的品牌。另外，警用車選擇這個(gè)品牌的，恐怕還不是很多。不過(guò)，總體來(lái)講，斯柯達(dá)對(duì)植入的操作還是比較成熟的，很會(huì)選擇植入的時(shí)機(jī)。

建發(fā)國(guó)旅：巧妙話題，默默呈現(xiàn)

植入手法：7

曝光度：6

品牌契合度：6

創(chuàng)意：7

《瘋狂的賽車》拍攝地是在廈門，因而吸引了幾家總部在福建的廣告主，建發(fā)國(guó)旅和與狼共舞是具有代表性的兩家。建發(fā)國(guó)旅做的大多是情景類的植入，包括耿浩剛剛推車到賽場(chǎng)時(shí)的背景廣告牌和慶祝自行車賽的鑼鼓隊(duì)身后的太陽(yáng)傘上的品牌名稱，是比較初級(jí)的植入方式，而且鑼鼓隊(duì)在一定程度上會(huì)吸引觀眾的目光，造成廣告的關(guān)注度下降。從品牌契合度來(lái)講，旅行社去贊助體育賽事終歸比較牽強(qiáng)，盡管陽(yáng)傘這種形式的植入式廣告道具還是蠻有新意的。