《女人不壞》一場(chǎng)廣告植入的盛宴

2009年的春節(jié)，留在普通消費(fèi)者印象中的幾個(gè)關(guān)鍵詞之一就是植入式廣告。熱熱鬧鬧的賀歲片市場(chǎng)給他們上了生動(dòng)的一課，現(xiàn)在提起植入式廣告，每個(gè)普通人都能說(shuō)上來(lái)兩句，也會(huì)指出一兩部電影告訴你，那里出現(xiàn)的某某品牌就是一種廣告植入。而這一兩部電影中，一定有《女人不壞》。

且不說(shuō)電影中植入廣告究竟是好還是壞，單就電影中的廣告植入技巧而言，我們就《女人不壞》中的植入廣告做一點(diǎn)解讀。

品牌：瑪莎拉蒂跑車

植入形式：畫面植入

契合度：9

曝光度：7

好評(píng)度：6

融合度：9

劇中飾演女強(qiáng)人的張雨綺一出場(chǎng)就吸引了眾人的目光，同樣，伴隨著張雨綺左右的還有她那輛瑪莎拉蒂跑車。若論契合度而言，香車美女的畫面確實(shí)賞心悅目，當(dāng)張雨綺坐在瑪莎拉蒂跑車?yán)锩?，確實(shí)很難讓人把視線移開。在曝光度上，瑪莎拉蒂三叉戟式的車標(biāo)也多次出現(xiàn)在畫面中。就劇情而言，這樣“潤(rùn)物無(wú)聲”的植入方式可能是最自然的。但是這樣的豪華跑車，對(duì)于觀影的大眾而言，并不熟悉。幸而在電影首映上，瑪莎拉蒂就已經(jīng)開始造勢(shì)，算是挽回了一點(diǎn)點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。

品牌：諾基亞手機(jī)

植入形式：畫面植入 契合度：9

曝光度：9 好評(píng)度：9

融合度：10 諾基亞是廣告植入的大戶了，此移又再次為劇中演員提供手機(jī)。作為知名手機(jī)品牌，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)上的識(shí)別率相當(dāng)高。一個(gè)植入廣告所要達(dá)到的目標(biāo)就是在引起關(guān)注的同時(shí)，潛移默化地影響消費(fèi)者，這一點(diǎn)諾基亞做到了。

從觀眾的反饋而言，諾基亞手機(jī)的植入廣告并沒有引起消費(fèi)者多大的反彈，目前手機(jī)作為生活必需品，出現(xiàn)在電影中已不顯得突兀、生硬，觀眾的接受度已經(jīng)很高了。

品牌：美汁源

植入形式：畫面植入

契合度：5

曝光度：10

好評(píng)度：5

融合度：5

美汁源是可口可樂公司主打的果汁類飲料。在這部電影中，我們?cè)俅慰吹搅丝煽诳蓸返拇笫止P。劇中的桂綸鎂儼然是美汁源的代言人，電影中她頻頻將手中的美汁源舉起，更夸張的是，在自動(dòng)販賣機(jī)前的桂綸鎂已經(jīng)淪為配角，畫面的中心卻是美汁源美麗果大大的廣告。

這樣直露的植入方式，顯得有些太生硬了。廣告植人首先是要保證劇情，而美汁源的植入方式很容易讓觀眾把視線集中在廣告上，從而脫離了電影的情節(jié)本身。也因此，美汁源在曝光度上獲得了滿分，但是，在其他各個(gè)評(píng)測(cè)上卻不能算是及格。

品牌：歐時(shí)力(Ochirly)女裝

植入形式：畫面植入 契合度：8

曝光度：9 好評(píng)度：7

融合度：8 電影中的周迅永遠(yuǎn)讓人無(wú)法忽視，而周迅飾演的歐泛泛逛時(shí)裝店的場(chǎng)景也讓人印象深刻。整個(gè)在時(shí)裝店所花費(fèi)的時(shí)間大概有1分多鐘，不知不覺中，我們對(duì)整個(gè)時(shí)裝店的布局和服裝的款式都有了一個(gè)大概的了解。周迅更成為這一品牌的免費(fèi)代言人。

服裝品牌贊助電影，已經(jīng)不是新聞。電影中的三位女郎，也為我們上演了一場(chǎng)服裝秀，這樣的效果似乎比新品發(fā)布的T臺(tái)更能展示作品的內(nèi)涵，更受消費(fèi)者的歡迎。唯一有一點(diǎn)遺憾的是，無(wú)處不在的LOGO和長(zhǎng)達(dá)1分鐘的曝光時(shí)間，對(duì)觀眾而言，實(shí)在是有些審美疲勞。

品牌：周大福

形式：對(duì)白植入

契合度：9

曝光度：10

好評(píng)度：9

融合度：9

不同于其他品牌的植入，周大福用更直觀的方式傳達(dá)了自己的品牌。電影中的拍賣品即為周大福的的“睡龍吟”。不僅借拍賣師之口說(shuō)出了周大福的品牌，還對(duì)“睡龍吟”做了全面的介紹。廣告的植入方艮多，但大多很隱晦，像周大福這樣“明目張膽”的廣告倒還是少見，但是，周大福作為中國(guó)最知名的高檔珠寶品牌，以這樣的形式出現(xiàn)在電影中，無(wú)論怎樣都讓人覺得合乎情理，這不得不說(shuō)是周大福的成功之處了。

有人說(shuō)，如今的電影植入廣告已經(jīng)成為制片方和商家雙贏的合作方式，那么作為普通消費(fèi)者，只能期待電影中的廣告植入方式能夠更自然、能夠真正的為電影劇情服務(wù)。