品牌：透過西洋鏡，看索尼營銷新主張

“索尼用比較直觀的西洋鏡再現艱深技術的作用原理，符合了廣告界‘越簡單的東西越有沖擊力’的黃金法則。”

在舊上海的弄堂口或老北京的胡同外，經常會有一群孩子圍在一個大箱子前，透過上邊的放大鏡孔聚精探看里邊的外國風俗圖片，這玩意兒上海人稱之為西洋鏡，北京人叫其拉洋片。時空轉換，當科技獲得飛躍發展，人們早已對百年前的驚喜不屑時，從第一臺袖珍式晶體管收音機到第一臺隨身聽Walkman，再到第一臺特麗瓏電視，一直引領行業技術創新的索尼，卻將“西洋鏡”從歷史角落里拽了出來，用以對其液晶電視營銷新主張——“速度”的闡釋。

目前，由索尼高清產品全球代言人足球明星卡卡領銜推廣，名為“BRAVIA Drome”的營銷活動正在全球范圍內開展。其中，“BRAVIADrome”即是由索尼制造的重達10噸、直徑10米的超級“西洋鏡”，以每小時40公里的速度高速運轉。透過超級“西洋鏡”，卡卡的精湛球技以清晰流暢的圖像展現，這充分展示了索尼電視的“四倍速”驅動技術原理，并以此傳達了索尼電視營銷訴求由“色彩”向“速度”轉變。索尼歐洲營銷推廣部總經理Giles Morrison在接受采訪時表示： “索尼用比較直觀的西洋鏡再現艱深技術的作用原理，符合了廣告界‘越簡單的東西越有沖擊力’的黃金法則。”據介紹，索尼BRAVIA液晶電視的主打新品Z4500系列通過應用“四倍速”技術，有效地改善了液晶電視拖尾現象，其定位于追求卓越畫質，特別是那些喜歡觀看體育、動作類節目的消費者。 2005年，索尼BRAVIA以“看心中的紅，看BRAVIA'’為口號，揭開了以“創造最佳畫質”為品牌核心理念的營銷傳播序幕。在過去4年里，“色彩”一直是索尼BRAVIA液晶電視在營銷推廣中的主旋律，不論是在中國市場投放的上述“BRAVIA紅”系列主題廣告，還是在歐美市場推出的多彩油漆、彩色氣球等系列廣告，均以“色彩”為創意源泉，向消費者展現、傳達了索尼BRAVIA電視的繽紛畫質賣點。索尼在全球首發的“四倍速”驅動技術打破了當今主流的雙倍速電視刷新率，使得液晶電視的運動畫面表現力得以有效提升，從而也最終決定了其營銷主題由“色彩”到“速度”的最新轉化。而由于“四倍速”技術通過在相鄰的兩幀原始畫面之間創造并插入3張新的圖像，使畫面播放頻率到達200Hz四倍速，從而使電視畫面在播放快速移動的動作場景時更加清晰自然，這與古老的西洋鏡，插入越多畫面，圖像就越流暢自然，有著相似的運作原理，為此也就促成了索尼以“西洋鏡”來表現液晶電視營銷新主張的“BRAVIA Drome”營銷活動。 從“BRAVIA Drome”全球巡展到線上廣告、公關傳播配合，索尼將通過跨年度的整合營銷活動向消費者傳達液晶電視BRAVIA品牌新的聲音——“速度”。據了解，以西洋鏡為原型、卡卡代言的索尼BRAVIA廣告將于2009年4月登陸國內各大電視臺。目前，針對中國市場，有關索尼液晶電視“四倍速”技術、超級“西洋鏡”的主題營銷傳播已在網絡、戶外以及包括都市類、體育類報紙在內的平面媒體上全面展開。