“索尼用比較直觀的西洋鏡再現艱深技術的作用原理,符合了廣告界‘越簡單的東西越有沖擊力’的黃金法則。”
在舊上海的弄堂口或老北京的胡同外,經常會有一群孩子圍在一個大箱子前,透過上邊的放大鏡孔聚精探看里邊的外國風俗圖片,這玩意兒上海人稱之為西洋鏡,北京人叫其拉洋片。時空轉換,當科技獲得飛躍發展,人們早已對百年前的驚喜不屑時,從第一臺袖珍式晶體管收音機到第一臺隨身聽Walkman,再到第一臺特麗瓏電視,一直引領行業技術創新的索尼,卻將“西洋鏡”從歷史角落里拽了出來,用以對其液晶電視營銷新主張——“速度”的闡釋。
目前,由索尼高清產品全球代言人足球明星卡卡領銜推廣,名為“BRAVIA Drome”的營銷活動正在全球范圍內開展。其中,“BRAVIADrome”即是由索尼制造的重達10噸、直徑10米的超級“西洋鏡”,以每小時40公里的速度高速運轉。透過超級“西洋鏡”,卡卡的精湛球技以清晰流暢的圖像展現,這充分展示了索尼電視的“四倍速”驅動技術原理,并以此傳達了索尼電視營銷訴求由“色彩”向“速度”轉變。索尼歐洲營銷推廣部總經理Giles Morrison在接受采訪時表示: “索尼用比較直觀的西洋鏡再現艱深技術的作用原理,符合了廣告界‘越簡單的東西越有沖擊力’的黃金法則。”據介紹,索尼BRAVIA液晶電視的主打新品Z4500系列通過應用“四倍速”技術,有效地改善了液晶電視拖尾現象,其定位于追求卓越畫質,特別是那些喜歡觀看體育、動作類節目的消費者。 2005年,索尼BRAVIA以“看心中的紅,看BRAVIA'’為口號,揭開了以“創造最佳畫質”為品牌核心理念的營銷傳播序幕。在過去4年里,“色彩”一直是索尼BRAVIA液晶電視在營銷推廣中的主旋律,不論是在中國市場投放的上述“BRAVIA紅”系列主題廣告,還是在歐美市場推出的多彩油漆、彩色氣球等系列廣告,均以“色彩”為創意源泉,向消費者展現、傳達了索尼BRAVIA電視的繽紛畫質賣點。索尼在全球首發的“四倍速”驅動技術打破了當今主流的雙倍速電視刷新率,使得液晶電視的運動畫面表現力得以有效提升,從而也最終決定了其營銷主題由“色彩”到“速度”的最新轉化。而由于“四倍速”技術通過在相鄰的兩幀原始畫面之間創造并插入3張新的圖像,使畫面播放頻率到達200Hz四倍速,從而使電視畫面在播放快速移動的動作場景時更加清晰自然,這與古老的西洋鏡,插入越多畫面,圖像就越流暢自然,有著相似的運作原理,為此也就促成了索尼以“西洋鏡”來表現液晶電視營銷新主張的“BRAVIA Drome”營銷活動。 從“BRAVIA Drome”全球巡展到線上廣告、公關傳播配合,索尼將通過跨年度的整合營銷活動向消費者傳達液晶電視BRAVIA品牌新的聲音——“速度”。據了解,以西洋鏡為原型、卡卡代言的索尼BRAVIA廣告將于2009年4月登陸國內各大電視臺。目前,針對中國市場,有關索尼液晶電視“四倍速”技術、超級“西洋鏡”的主題營銷傳播已在網絡、戶外以及包括都市類、體育類報紙在內的平面媒體上全面展開。