海外：紋身？廣告！

紋身廣告“模特”們面對詢問的人，大都會細心解釋，并且努力傳達關于品牌的正面信息。因此，紋身廣告是不錯的行為營銷方式。

許多NBA球星都有紋身，大都是一些很酷、有代表意義的圖案；有時候，足球球迷也為了表示對偶像或某個球隊的支持，而在臉上涂上代表那個球隊的符號，以示喜愛。

你可曾想過，這些我們司空見慣的紋身或面部彩繪，竟然還能做成廣告?

2009年1月，英國一家經營美容產品的網店FeelUnique.com花錢請志愿者在眼瞼上紋上這家網店的網址，不過是那種可以洗掉的紋身，然后讓他們沖著陌生人眨眼，每眨1000次就能獲得100英鎊(約合149美元)的報酬，眨1次就獲得10美分，新穎的創意、大膽的嘗試，引得多達6000名申請者在線報名，不過，最后這家網店只隨機選了10名。更有趣的是，按眨眼次數給充當“廣告媒體”的“模特”計算報酬，儼然網絡廣告按點擊次數計費模式的翻版。這一推廣活動由位于倫敦的公關公司Mis—ehief負責，公司創意主管Dan Glover介紹，這一活動效果不錯，引來地區性、全國性甚至全球性的媒體紛紛報道，更重要的是，眾多網站也紛紛設置這家網店的鏈接，“廣告”影響巨大。 也許這種做法會讓你目瞪口呆，讓你驚嘆“廣告果然無處不在”，且看以下這家廣告主的更為大膽的創意，你就會感受到，眼瞼上的廣告原來也不算什么。

2008年11月，新西蘭航空公司開展了類似的推廣活動，不過，它是花錢請了30位志愿者，把頭發全部剃光，在頭皮上紋上航空公司的推廣語“想改變一下嗎?到新西蘭吧，登陸www.airnewzealand.com”。這些人為航空公司展示廣告兩個星期之后，就會拿到現金777美元(預示這家航空公司一個機型：波音777)的報酬，或者得到其免費提供的美國到新西蘭的往返機票(價值約1200美元)。

據稱，由于對這種新穎的廣告感到好奇，每天大約會40個人詢問這些廣告“模特”，不過，也有很多人認為這樣的做法有點瘋狂。“模特”中有一位35歲名叫Rita Thomas的女性，參加活動之前，她擁有一頭漂亮的紅色長發，直垂到腰際，之所以能放棄寶貴的長發大膽參與活動，是因為新西蘭航空公司會把志愿者的頭發捐給Locks of Love，這個機構專門為因病失去頭發的兒童制作假發。一年前，Rita的母親因患癌癥去世，所以，她希望能盡自己一份力量來幫助被病痛折磨的孩子們。不過這一行為也導致她失去了交往3個月的男朋友。

報酬、慈善、巧妙的創意，就是這樣的活動雖然聽起來不可思議，卻依然能找到支持者參與的原因。大概廣告主們都被傳統形式廣告的低下效果攪得煩心，才力求要做出“出格”的廣告創意，即便僅僅會在短時期內被關注也不惜一試。紋身廣告“模特”們面對詢問的人，大都會細心解釋，并且努力傳達關于品牌的正面信息。因此，紋身廣告是不錯的社會營銷方式。

其實，這種形式的市場推廣活動早在2001年就有，當時，一家在線賭博網站Golden Palace付錢請中量級拳擊選手Bernard Hopking在一次電視直播的拳擊比賽中在身上紋上該網站的網址，頗有點現在植入式廣告的意味，然而，這一投機取巧的做法激怒了拳擊比賽管理部門和體育頻道ESPN。

后來，Golden Palace“不思悔改”，在2005年的時候，做出了更為驚人的舉動，通過在易趣網上拍賣，跟當時30歲的Kari Smith達成協議，以1萬美元的酬金請其在前額上用大號粗體字紋上它的網址，而且，這個紋身圖案是永久性、不可洗掉的。

作為一家娛樂性質的網站，如此標新立異本也確實夠刺激、夠有趣，Golden Palace能反復嘗試這種推廣方式，不免引人思考：是不是這樣的推廣對于這家網站而言效果好、成本低?不知未來，還會有多少煩于打“正統”廣告的廣告主踏入這種營銷，甚至做得更為“出眾”。