數據解碼：風從哪里來

電視劇市場已經開始了2009年的征程，仍然是廣告主投放的焦點領域之一。有許多企業難免會問：未來一年哪些題材最受觀眾青睞?有哪些電視劇會成為其中耀眼的明星?電視劇市場會出現哪些明顯特點?總結過去的規律和特點，有助于展望和把握未來一年的趨勢。在此，筆者利用CSM媒介研究的數據，希望通過回顧2008年電視劇的熱播類型和劇目，對業界2009年的媒介投放有點滴借鑒意義。

倫理、傳奇、言情題材最惹眼

總體而言，2008年電視劇市場呈現出百花齊放、百劇爭輝的局面。CSM媒介研究對2008年晚間18:00-24:00黃金時段80個地區獲得收視率前10名的共800部電視劇所屬題材進行統計之后發現，播出優秀劇目的題材分布范圍很廣，共有30個題材的電視劇進入當地的年度前10名。其中，社會倫理(121次)、近代傳奇(101次)、言情(84次)等題材表現最為搶眼，其次是都市生活、反特，諜戰和農村題材。奮斗勵志、人物傳記、軍旅生活、武俠、懸疑、商戰等題材也表現不俗，均出現了熱播劇目。

苦情劇目最受青睞

在各題材中，社會倫理劇笑傲熒屏，發揮了領銜作用。我國的社會倫理劇主要是倡導和宣揚某種社會倫理觀念、公共道德，反映某種社群關系、群體沖突，讓人看到人性與社會的諸多側面，觀眾構成也多以中年和老年的居家女性為主。2008年，在各地晚間黃金時段人選前10名的社會倫理劇大多走的是“苦情路線”，引爆無數觀眾眼淚。其中包括：《我的丑娘》(12次)、《笑著活下去》(10次)、《情之債》(8次)，《雪在燒》、《繼母后媽》、《一顆顆眼淚都是愛》、《媽媽為我嫁》等都至少4次進入前10名。這些苦情劇展現了一場場令人撕心裂肺的情感糾葛，主人公動輒淚流滿面，情節曲折催人淚下。揭示各種倫理道德、婚姻沖突的社會倫理劇還有《真愛諾言》、《黑金地的女人》、《突然心動》、《無法抗拒》、《別和陌生人跳舞》、《非親父子》、《富貴在天》、《婚姻背后》、《家庭陷阱》、《溏心風暴》等，至少3次闖入前10名的榜單。

近代傳奇劇引爆收視傳奇

以講述主人公個人或家族在大的歷史環境下的恩怨情仇故事為主體的近代傳奇題材，在2008年的電視劇市場異軍突起、大放光彩，收視表現可圈可點，并涌現出了《闖關東》這樣的精品劇目。《闖關東》講述從清末到“九·一八事變”爆發前，一戶山東人家為生活所迫而離鄉背井“闖關東”的故事，匯聚了李幼斌、宋佳、高強、牛莉等著名演員，一經播出即引發全國收視熱潮，在40個頻道播出，進入各地前10名的總頻次達到16次。其次是《風穿牡丹》(15次)、《上海王》(7次)、《愛無悔》、《風月惡之花》和《還君明珠》等各6次進入。還有《老柿子樹》、《女人何苦為難女人》、《東陵大盜》、《美麗無聲》、《女人花》、《春蠶織夢》、《江湖兄弟》及《銀樓金粉》等劇收視也較好。

國產言情劇發力

言情劇是我國電視劇市場的主要題材之一，主打年輕觀眾。然而，面對偌大充滿無限潛力的市場，我國國產言情劇一直以來表現欠佳，似乎沒有能夠叫得響的真正意義上的言情劇，而是被外來的韓劇壟斷了。2008年這一局勢大為改觀，一個令人欣喜的趨勢是國產言情劇開始發力，逐步顛覆韓劇一統天下的地位。2008年各地進入前10名的言情劇中，涌現了一批國產劇，無論是《胭脂雪》、《金耳環》、《蕓娘》、《順娘》，還是《甜蜜蜜》、《新昨夜星辰》、《大聲呼喊你回來》、《辛家媳婦》、《中國媳婦第五部一媳婦的眼淚》、《鉆石王老五的艱難愛情》，都取得了不錯的成績。當然，國產言情劇無論是制作水平還是編劇方面都與韓劇有一定的差距。韓劇《可愛的你第四部》(11次)、《可愛的你第三部》(5次)、《旋轉木馬》(4次)余威尚在。此外，臺灣劇《陪你到世界的盡頭》、TVB制作的《Click入黃金屋》也有一定市場。

都市生活劇、諜戰劇收視不賴

除了以上三大類，都市生活劇和反特／諜戰劇也一路走俏，扎堆播映。都市生活劇的觀眾覆蓋面很廣，普通老百姓比較愛看。《悠悠寸草心第二部》、《相思樹》、《幸福還有多遠》、《誰懂我的心》、《死去活來》等都市生活劇進入各地前10名的總頻次不低于3次。而反特／諜戰劇則較受學歷較高、年輕觀眾的偏愛，《天字一號》、《海狼行動》、《落地請開手機》、《生死諜戀》、《重慶諜戰》在進入各地前10名的總頻次不低于5次，《羊城暗哨》、《幽靈計劃》、《諜戰古山塘》和《誤入軍統的女人》也較受熱捧。’

百花齊放，重在劇情

除上述之外，其他題材也出現了自己的熱播劇目，豐富了電視屏幕。受到市場歡迎的題材和劇目還有：面向廣大農村觀眾的農村題材《鄉村愛情第二部》、《清凌凌的水藍瑩瑩的天》、《暖春》、《上門女婿》、《山城棒棒軍第二部》和《悠悠寸草心》；激勵多事之秋國民不屈抗爭的奮斗勵志題材《大珍珠》、《寧為女人》、《春草》、《唐山孤兒》、《壯士出征》、《女工》、《女人一輩子》、《幸福里9號》、《震撼世界的七日》；以《李小龍傳奇》、《霍元甲》火爆一時的人物傳記題材；軍旅題材《絕密押運》、《天下兄弟》、《戰爭目光》、《大校的女兒》、《士兵突擊》；武俠劇《少林寺傳奇第一部》、《八陣圖》、《鹿鼎記》、《護花奇緣》、《少年四大名捕》等；懸疑劇《寬恕》、《血色迷霧》、《偵探成旭》、《臉譜》等。

以上電視劇題材或主打中老年或面對青年人或受到農村觀眾歡迎，可以預見在2009年還將擁有不小的市場，針對其投放的廣告主可以重點關注。但需要注意兩個問題，一是不可忽視的是在光鮮的豐收背后仍然隱藏著隱憂，題材扎堆撞車往往伴隨著故事創作盲目跟風、創新乏力，情節曲折離奇伴隨著空洞離譜、敘事老套、手法雷同，無法取信于觀眾。已經有觀眾表示因許多電視劇路數相近、種種橋段似曾相識而無法延續忠實度。二是題材只是一個“殼”，內容才是“核”，只有優秀的電視劇才能夠更長久地吸引觀眾，成為投放的“金”點。