數(shù)據(jù)解碼：風(fēng)從哪里來

電視劇市場已經(jīng)開始了2009年的征程，仍然是廣告主投放的焦點(diǎn)領(lǐng)域之一。有許多企業(yè)難免會問：未來一年哪些題材最受觀眾青睞?有哪些電視劇會成為其中耀眼的明星?電視劇市場會出現(xiàn)哪些明顯特點(diǎn)?總結(jié)過去的規(guī)律和特點(diǎn)，有助于展望和把握未來一年的趨勢。在此，筆者利用CSM媒介研究的數(shù)據(jù)，希望通過回顧2008年電視劇的熱播類型和劇目，對業(yè)界2009年的媒介投放有點(diǎn)滴借鑒意義。

倫理、傳奇、言情題材最惹眼

總體而言，2008年電視劇市場呈現(xiàn)出百花齊放、百劇爭輝的局面。CSM媒介研究對2008年晚間18:00-24:00黃金時(shí)段80個(gè)地區(qū)獲得收視率前10名的共800部電視劇所屬題材進(jìn)行統(tǒng)計(jì)之后發(fā)現(xiàn)，播出優(yōu)秀劇目的題材分布范圍很廣，共有30個(gè)題材的電視劇進(jìn)入當(dāng)?shù)氐哪甓惹?0名。其中，社會倫理(121次)、近代傳奇(101次)、言情(84次)等題材表現(xiàn)最為搶眼，其次是都市生活、反特，諜戰(zhàn)和農(nóng)村題材。奮斗勵(lì)志、人物傳記、軍旅生活、武俠、懸疑、商戰(zhàn)等題材也表現(xiàn)不俗，均出現(xiàn)了熱播劇目。

苦情劇目最受青睞

在各題材中，社會倫理劇笑傲熒屏，發(fā)揮了領(lǐng)銜作用。我國的社會倫理劇主要是倡導(dǎo)和宣揚(yáng)某種社會倫理觀念、公共道德，反映某種社群關(guān)系、群體沖突，讓人看到人性與社會的諸多側(cè)面，觀眾構(gòu)成也多以中年和老年的居家女性為主。2008年，在各地晚間黃金時(shí)段人選前10名的社會倫理劇大多走的是“苦情路線”，引爆無數(shù)觀眾眼淚。其中包括：《我的丑娘》(12次)、《笑著活下去》(10次)、《情之債》(8次)，《雪在燒》、《繼母后媽》、《一顆顆眼淚都是愛》、《媽媽為我嫁》等都至少4次進(jìn)入前10名?！?br>