策略：撐桿背躍調整期

“在過去的2008年我們提前完成了全年廣告創(chuàng)收任務，實現了廣告經營總額增幅20％?！碧旖螂娨暸_副臺長、廣告部主任云燕言語間透露出來的樂觀自信，一如既往。第一次采訪她是在2008年汶川大地震、北京奧運會兩大事件對地方電視臺廣告經營的影響逐漸顯露的7月，當時很是為他們要完成的全年廣告創(chuàng)收任務捏把汗，但她更多談到的是有利于完成這一使命的積極因素，如濱海新區(qū)建設和環(huán)渤海經濟區(qū)的崛起給天津電視臺廣告經營創(chuàng)造的天時地利、全臺上下求新求變求發(fā)展的人和、廣告經營策略調整和結構優(yōu)化將要釋放的經營潛力等。

2009年全球經濟步入衰退，中國經濟也開始深幅調整。天津電視臺將自己的廣告經營目標定在11億元，同比增長22％，這一數字比起全國GDP“保8％”、天津市GDP預期增長12％來說，那簡直是一個需要撐桿跳動作才可以完成的高度。云燕卻認為，完成這一任務同樣具有現實可行性。一方面，天津市社會經濟發(fā)展仍處于全面提速的進程中，各行業(yè)、各部門、各單位為落實天津市2009年“保增長、渡難關、上水平”戰(zhàn)略的努力給了天津電視臺一個很好的經營環(huán)境。國家統(tǒng)計局天津調查大隊2009年1月發(fā)布的最新調查結果也證實了這一點，72％的天津市民預期2009年的收入仍會增加，93％的天津市民表示日常消費支出會增加；另一方面，天津電視臺內部實行全員競聘，各項發(fā)展指標已落實到人，節(jié)目創(chuàng)新、經營管理的力度將進一步加大，全臺上下動力十足?！?br>