恒源祥廣告：劉瑞旗的“小囡”思維

看恒源祥廣告，你一定要蹲下來看，才看得懂。教育學家告訴我們，跟孩子溝通，你一定要蹲下來，才能跟他們平等溝通，才能有機會走進他們的心靈。恒源祥的廣告將十二生肖不斷重復，挑戰觀眾的忍受極限，甚至有觀眾以為電視機壞掉了。其實，全因為觀眾都喜歡站著看廣告，不喜歡蹲著跟小孩子一樣看廣告，才看出了那么多的煩惱與焦慮。

你知道《天線寶寶》嗎?那是一檔專為兒童制作的電視教育節目，2～4歲的孩子非常喜愛看，它的特點，就是在簡單情景中不斷重復，幫助孩子學習語言和表達情緒。例如：一個綠顏色的天線寶寶指著凳子說：“這里有一塊臟東西”，走開了，然后黃顏色、紫顏色等其他顏色的天線寶寶依次都來了，做著相同的動作，說著相同的話。 我當年跟著兒子一起看《天線寶寶》時，強忍著坐在電視機前，差點被煩到吐血，兒子卻看得樂不可支。直到他5歲以后，他才突然不要看了，覺得這片子實在很弱智，但是，他卻已經從里面學會了很多東西。恒源祥廣告十二生肖的重復，其實，就是一種相當于3歲小囡的品牌文化。恒源祥的掌舵人劉瑞旗先生，有一種“小囡”情結——小囡，是恒源祥絨線的寶貝，“恒源祥”是老字號，對劉瑞旗而言這是繼承來的，而“小囡”，則是劉瑞旗加上的新東西，那形象還是源白于劉小時候的照片。“小囡”式的思維，一開始在“羊羊羊”廣告中，已經成為定式——小孩發音的“羊羊羊”，和中年男性的“恒源祥”相對，就等于了恒源祥的3歲小囡式的品牌文化。……