國(guó)際

麥咖啡借時(shí)裝周推廣

麥當(dāng)勞的麥咖啡竟然同于2009年2月13日在美國(guó)開(kāi)幕的梅塞德斯·奔馳時(shí)裝周扯在了一起!整個(gè)時(shí)裝周期間，麥咖啡是專(zhuān)用咖啡飲料。麥當(dāng)勞認(rèn)為時(shí)裝周是個(gè)很好的推廣機(jī)會(huì)，讓這個(gè)品牌可以站在一個(gè)全國(guó)性的平臺(tái)上，同那些消費(fèi)潮流引導(dǎo)者們接觸，并且，麥當(dāng)勞深信麥咖啡的口味能贏得這些人的喜愛(ài)。出席時(shí)裝周的名流們自然不是快餐品牌的主流消費(fèi)者，但是，麥當(dāng)勞意在通過(guò)時(shí)尚名流的示范作用，抓住那些關(guān)注時(shí)尚的年輕女性消費(fèi)者的眼球，因?yàn)槠饺绽锼齻円苍S會(huì)基于保持身材方面的考慮，對(duì)麥當(dāng)勞這樣的快餐品牌敬而遠(yuǎn)之。同時(shí)，男性消費(fèi)者也沒(méi)有被忽視，作為男裝品牌Duckie Brown的簽約贊助商，麥咖啡也是男模們以及設(shè)計(jì)師在后臺(tái)休息時(shí)的供應(yīng)飲料。

現(xiàn)代汽車(chē)：無(wú)償退車(chē)消解消費(fèi)顧慮

進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)已有23年之久的現(xiàn)代汽車(chē)，在如今整個(gè)汽車(chē)行業(yè)低迷，甚至有些品牌被逼到破產(chǎn)邊緣的時(shí)候，竟然投資300萬(wàn)美元，在美國(guó)“超級(jí)碗”比賽中投放廣告，內(nèi)容更是古怪，告訴美國(guó)觀眾：“這個(gè)詞讀作‘HUN-day’，跟‘Sunday’(星期天)這個(gè)詞的發(fā)音相似。”這樣的閑情逸致實(shí)在少有。2009年1月，它的市場(chǎng)份額增多了近1倍，銷(xiāo)售增長(zhǎng)14％，為其他品牌所不及。這要得益于主題為“現(xiàn)代的承諾”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)：消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)一年之內(nèi)，如果丟了工作或者失去了收入來(lái)源，現(xiàn)代將接受無(wú)償退車(chē)。專(zhuān)家分析道： “這一市場(chǎng)策略正合人心，觸到了影響消費(fèi)的根源——對(duì)未來(lái)的不確定造成的憂(yōu)慮。”卡夫食品：收入下降，投入不減

美國(guó)最大的食品公司卡夫食品于2009年2月4日決定，盡管收入下降，2008年全年?duì)I業(yè)額下跌幅度達(dá)到驚人的72％，但仍會(huì)加大營(yíng)銷(xiāo)投入。卡夫食品公司CEO Irene Rosenfeld重申公司提高營(yíng)銷(xiāo)投入的重要性和必要性，是要繼續(xù)展示卡夫品牌的價(jià)值，讓品牌建設(shè)工作持續(xù)進(jìn)行。2月中旬，卡夫食品發(fā)布了新的品牌標(biāo)識(shí)，增加了現(xiàn)階段廣受歡迎的笑臉形象，右上角還有一朵五彩的花，代表著各種各樣的口味，標(biāo)識(shí)下方還有“讓今天變得美味”的話(huà)語(yǔ)，不過(guò)，新形象只用于公司品牌的傳播活動(dòng)，不會(huì)在產(chǎn)品包裝上做替換。拜耳廣告被下令整改

2009年2月10日，美國(guó)食品及藥物管理局(FDA)和27個(gè)州的司法部長(zhǎng)責(zé)令拜耳整改為其避孕藥Yaz制作的系列電視廣告，因?yàn)閺V告片中聲稱(chēng)的“消除經(jīng)前綜合癥”和“治療痤瘡”等均為夸大療效，在以后的6年里，拜耳為Yaz制作的所有廣告都要先提交給FDA審查。

2008年，Yaz給拜耳公司帶來(lái)了6億美元的銷(xiāo)售額，在避孕藥物市場(chǎng)上，是一流的非生物制劑，市場(chǎng)份額占到了20％。拜耳原廣告片投入2000萬(wàn)美元，于2009年1月末開(kāi)始投放，按照原來(lái)的計(jì)劃，持續(xù)投放到當(dāng)年的7月26日。

網(wǎng)上驚現(xiàn)百事新logo設(shè)計(jì)方案

2009年2月10日，廣告界被一份27頁(yè)的文件攪起軒然大波，這份文件據(jù)稱(chēng)是宏盟集團(tuán)旗下Arnell Group為百事可樂(lè)設(shè)計(jì)的新logo的方案，其中充滿(mǎn)了專(zhuān)業(yè)的詞匯，以及由中國(guó)的陰陽(yáng)八卦圖、迷界著名的梅比斯環(huán)和一直被作為標(biāo)準(zhǔn)人體結(jié)構(gòu)比例教材的達(dá)芬奇名畫(huà)《維特魯威人》組成的圖案設(shè)計(jì)草圖。如此多的具有魔幻色彩的元素、令外行看來(lái)遙不可及的設(shè)計(jì)圖，吸引著每一名接觸它的消費(fèi)者。更為驚人的是，文件還將百事的新logo同地球上的磁場(chǎng)和太陽(yáng)的輻射做對(duì)比，從感勝的層面顯示出百事品牌的特性。

有人推測(cè)，這只不過(guò)是網(wǎng)絡(luò)上有人的惡搞而已，或者是Arnell Group發(fā)起的病毒營(yíng)銷(xiāo)，這家在業(yè)內(nèi)占領(lǐng)先地位的設(shè)計(jì)公司目前已經(jīng)為諸多著名品牌設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)，包括克萊斯勒、遍布美國(guó)的大型連鎖家居建材超市Home Depot、百事旗下的果汁品牌果繽紛等。無(wú)論是出于哪種考慮，這份文件已經(jīng)吸引了不少人關(guān)注百事轟轟烈烈的換標(biāo)運(yùn)動(dòng)，對(duì)百事而言，顯然是個(gè)不錯(cuò)的消息。