試論頻道包裝的創(chuàng)新與統(tǒng)一

隨著電視業(yè)的競爭加劇，電視頻道之間的比拼就不單純是節(jié)目質(zhì)量的競爭，而是頻道整體實力與品牌形象的競爭。塑造頻道的品牌形象，頻道包裝是極其重要的一環(huán)。

頻道包裝是指節(jié)目主管部門適應電視媒體發(fā)展規(guī)律和觀眾收視需求，根據(jù)節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點，采用鮮明的節(jié)目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節(jié)目內(nèi)容進行精心編排和美化。頻道包裝由畫面、音響效果、字幕、語言以及時間編排、播出頻率等要素組成。

一、頻道包裝的創(chuàng)新與統(tǒng)一是辯證的關系

具體說來，頻道包裝的創(chuàng)新是采用技術制作手段包裝頻道的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目宣傳，包括三個方面的內(nèi)容：(1)聲音的創(chuàng)新：特色和想象力的融合。聲音的創(chuàng)新包括采用有特色的語言和音樂，樹立頻道宣傳的特點。受眾研究表明，觀眾在選擇節(jié)目的第一時間里更大程度上受到聲音的影響。(2)畫面的創(chuàng)新：沖擊力與文化底蘊的融合。畫面是電視節(jié)目的主要元素，也是觀眾選擇收視的主要依據(jù)。頻道包裝由于節(jié)目長度和形式的限制，畫面一定有沖擊力。同時，畫面的選擇不能偏離頻道的文化特色，只有做到二者有機結合，才能稱之成功的包裝。《3)創(chuàng)意的創(chuàng)新：彰顯與眾不同之處。頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關鍵。在頻道包裝模式的確立過程中，好的創(chuàng)意顯得尤為重要。

而頻道包裝的統(tǒng)一也包括三個方面的內(nèi)容：(1)風格的統(tǒng)一。包裝的風格由頻道特色決定，它包括：基調(diào)的統(tǒng)一(激情、睿智、風趣與平時的調(diào)和)；基色的統(tǒng)一(紅、綠、藍的變奏)。專業(yè)頻道有專業(yè)頻道的內(nèi)容，綜合頻道也綜合頻道的特點，一旦頻道節(jié)目內(nèi)容大體固定，頻道的基調(diào)也就可以確定。基色是頻道包裝要素的一個組成部分，也是頻道特色和品牌樹立的重要因素，確立一個頻道的基色，不僅是節(jié)目制作的需求，也是包裝的前提。(2)節(jié)目單元包裝的統(tǒng)一。頻道包裝是一個有機的整體，不僅是頻道包裝宣傳片的制作要統(tǒng)一，頻道各個欄目的包裝和制作都應在頻道包裝的統(tǒng)一。(3)節(jié)奏的統(tǒng)一。頻道包裝的編排和播出、具體節(jié)目單元的包裝方式的選擇等，都要遵從傳播規(guī)律，服從頻道整體包裝的需要，在必要的時間里，進行必要的包裝。

完美的包裝應與頻道節(jié)目內(nèi)容有機統(tǒng)一，不但能彰顯節(jié)目特點，還能挖掘節(jié)目內(nèi)涵。好的頻道包裝還是頻道節(jié)目內(nèi)容的有機組成部分，是節(jié)目內(nèi)容的延伸。同時，形成品牌效應的包裝，可以產(chǎn)生廣告效應，提高頻道的知名度。

二、頻道包裝的市場定位

頻道包裝是電視節(jié)目發(fā)展的必然要求。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和社會各個方面的進步與繁榮，電視事業(yè)也得到空前的發(fā)展，進入全面發(fā)展和激烈的市場競爭時期，全國共有數(shù)十個上星頻道，還有港、澳、臺及境外的數(shù)百個頻道的競爭觀眾市場。目前，在中國任何一個具備條件的地區(qū)，都能收到數(shù)十個電視頻道的節(jié)目，如何在電視頻道的汪洋大海中突圍，成為我國電視事業(yè)繼續(xù)發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略問題。而全面實現(xiàn)電視頻道包裝，營造良好的頻道氛圍，突出頻道節(jié)目特點和深厚的文化底蘊，是電視頻道實現(xiàn)突圍和占領電視市場制高點的重要手段。

隨著社會生活的日益豐富多彩，人們業(yè)余生活方式的選擇呈多樣性趨勢。觀眾對電視節(jié)目的興奮點分布不一，興趣愛好不同，決定選擇結果不一。如何將觀眾留在電視機前，鎖住頻道，已成為越來越困難的一件事情。據(jù)資料顯示，一個觀眾在選擇頻道時，平均停留在某一頻道的時間只有3、4秒，要在如此短的時間內(nèi)抓住觀眾，除了整體提高電視節(jié)目質(zhì)量外、形式鮮明、節(jié)目重點突出的頻道包裝和宣傳已成為親近觀眾、占領市場的必要手段。同時，頻道包裝也是服務于廣大電視觀眾，體現(xiàn)電視人性化服務的重要因素。在實施優(yōu)秀頻道包裝過程中，廣大電視觀眾能得到愉悅，了解到更多的電視節(jié)目信息。

實施優(yōu)秀的頻道包裝應該遵循以下原則：一是要滿足節(jié)目的需求。說到底，頻道包裝是為節(jié)目服務的，只有滿足節(jié)目要求的包裝，才是必要的包裝，否則就是畫蛇添足。在頻道包裝中，只有認真研究節(jié)目，突出節(jié)目賣點，才能達到有效宣傳的目的。二是要準確表達節(jié)目的內(nèi)容。頻道包裝適度和準確地表達節(jié)目內(nèi)容，可以采用種種表現(xiàn)手法，但在內(nèi)容宣傳上一定要平衡與對稱，否則宣傳效果就適得其反。換句話說，就是要做到包裝的外在形態(tài)與節(jié)目內(nèi)容、結構高度統(tǒng)一。三是體現(xiàn)節(jié)目的特點。在頻道整體包裝上，一定要確立表現(xiàn)各個節(jié)目單元的整體特色包裝模式；在具體節(jié)目宣傳上，一定要采用能體現(xiàn)具體節(jié)目特色的宣傳手段。四是包裝要有特色。特色是出眾的必要條件，也是市場競爭的必要需求。五是實現(xiàn)風格穩(wěn)定與創(chuàng)新的統(tǒng)一。頻道包裝既要適應廣大電視觀眾的需求，依靠好的創(chuàng)意和先進的技術手段，激發(fā)觀眾的收視興趣，又不能丟失其鮮明的文化特色。

三、頻道包裝的改進與提高

頻道包裝須在統(tǒng)一和創(chuàng)新的原則下，逐步改進和提高。

一是將頻道包裝提高到關乎全臺電視市場的重要位置。頻道包裝，由于牽涉到全臺各個節(jié)目部門，需要從組織上高度重視，應組織一支由創(chuàng)意、策劃、編輯、統(tǒng)籌等人員共同組成的高效運作隊伍，并在經(jīng)費上給予保證。

二是按照統(tǒng)一的規(guī)劃進行。包裝工作需要統(tǒng)一規(guī)劃，相關欄目的制作，也要按統(tǒng)一規(guī)劃和制作規(guī)范進行。

三是充分利用社會資源，調(diào)動各個節(jié)目部門的積極性，探索新的運作機制，長期保障包裝工作的有序進行。

四是培養(yǎng)一支穩(wěn)定的、高素質(zhì)的節(jié)目制作隊伍。編輯人員和技術制作人員是頻道包裝的具體實施者，高素質(zhì)可以保證規(guī)劃實施的效果，穩(wěn)定能夠保證頻道包裝的長期效果。

五是處理好頻道包裝和欄目制作的關系。從頻道包裝理想狀態(tài)來說，全頻道的每個節(jié)目都應納入頻道包裝的統(tǒng)一規(guī)范。具體辦法是：(1)頻道的欄目組參與頻道包裝的規(guī)劃，通過他們的參與，既為頻道包裝出謀劃策，又可以使大家更好地接受頻道整體包裝的理念。(2)在頻道包裝規(guī)劃和特點確立后，應作為頻道單元節(jié)目制作和包裝的指導性規(guī)范。

六是重點處理好編排與節(jié)目播出的關系。頻道宣傳片需要遵照客觀眾規(guī)律和受眾收視規(guī)律進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現(xiàn)合理布局。

七是實現(xiàn)技術手段上的突破與創(chuàng)新。技術手段對于宣傳效果影響重大，既要充分利用現(xiàn)有成型的技術手段，保證頻道包裝的有序進行，又要不斷吸納新的技術，達到創(chuàng)新效果。