策劃“和諧之水” 創意影響中國

編者按：江蘇華實廣告有限公司自1992年在江南歷史文化名城蘇州成立至今已走過十六個春秋，現已成為蘇州唯一一家中國優勢廣告企業和中國一級資質廣告企業，是一家具有民族風格的現代化高端廣告企業。華實廣告被中國航海日組委會選中，全程策劃、設計了2008“中國航海日”活動。故，我們特別采訪了本次活動的策劃設計總監、江蘇華實廣告有限公司董事長王怡。

他策劃了2008“中國航海日”的盛世華章；

他策劃了中國服裝行業“波司登”這個世界第一品牌；

他策劃了中國足球神話教練米盧的服飾神話；

他托起了八個“中國馳名商標”和六個“中國名牌”；

他策劃了2008德中同行的燦爛輝煌；

他策劃了品牌上升幅度第一的“雅鹿”羽絨服；

他帶領華實在領跑中國經濟的長三角占有了一席之地；

這就是王怡——一個廣告創意產業的現實探索者。

08年是競爭與機遇并存，壓力與動力同在的一年。回顧一年來經歷的考驗與磨礪，面對困境董事長王怡獨辟蹊徑，找準市場切入點，堅持“傳承文化 創意未來”的經營理念，充分發揮華實廣告的資源優勢和品牌特點，使企業在競爭中得到長足的發展，在壓力下得到快速的成長，最終看到一片海闊天空。

策劃國家級項目——“2008中國航海日”

每年的7月11日定為“中國航海日”，是由中華人民共和國國務院批準、政府主導和全民參加的全國性法定活動日。為辦好2008年的活動，中國航海日組委會通過慎重選拔最后決定由中國優勢廣告企業，國家一級廣告資質企業——江蘇華實廣告有限公司承擔全程策劃設計任務。中國航海日策劃設計總監王怡通過精心策劃和設計實施，2008“中國航海日”成為歷來最為成功的一屆盛會，書寫了“航海日”節慶史上的輝煌篇章。

08年是奧運年，5.12汶川大地震激起中國人民前所未有的凝聚力，今年“中國航海日”慶祝大會和諧聚水的主題也被定為“祝福奧運 和諧取水”。在慶祝大會上取自云南紅河（紅）、四川九寨溝（綠）、黑龍江黑河（黑）、遼寧大鹿島（黃）、山東威海（藍）的水，被依次注入象征奧運五環的容器內。五環之水緩緩相聚，寓意全國各族人民和諧相聚、珍愛地球、珍惜水源、支持奧運，五環水經由長江，匯入大海，預示著世界將通過本次航海日活動重新認識鄭和，了解中國。

本次采水的過程中，融入了許多民族元素。在云南，采水使用具有民族風情的竹筒；在遼寧，送水的是一批身著盛裝的滿族“格格”；在黑龍江，千余名民眾歡呼雀躍，萬只和平鴿放飛藍天；在四川，伴隨著采水儀式的是藏族小伙的隆隆鼓聲，為水桶封口的是代表藏族和羌族特色的“哈達”和“羌紅”。每一色水都凝聚了每一個地方對“航海日”、對“奧運”的深深祝福，每一環水中都凝聚了中華大地團結一心的巨大民族力量。匯聚這五色之水，不僅祝福中國的和諧昌盛，也傳遞了民族友愛之情，升華了民族之魂。

隨著奧林匹克發源地——希臘駐滬總領館商務海運部領事卡然左尼斯·雅尼斯啟動按鈕，五環之水緩緩相聚，五色光環冉冉升起，整場大會氣氛被推入高潮。代表著各族人民團結友愛之情的和諧之水，帶著對“奧運”的深深祝福，帶著對中國和諧昌盛的祝福，在此時匯聚。當航海日活動組委會常務副主任、交通運輸部副部長徐祖遠宣布大會結束時，全場身著藍色T恤的少年同時起立，揮舞著手中的銀色絲帶，在體育館內模擬出一片波濤起伏的茫茫大海，將與會人員領進海洋的懷抱。整個航海日慶祝大會活動，高潮迭起，令人耳目一新，彰顯出中國一脈相承的航海文化。

六百年前，偉大的航海家鄭和在這里揚帆啟航；六百年后，來自五湖四海、凝聚著中國人民感情的“和諧之水”匯聚在鄭和七下西洋的起錨地，帶著奧運會的色彩，潺潺流淌，源遠流長。正如中國國務院副總理張德江所說的：“二○○八中國航海日活動，傳承鄭和精神，宣傳奧運精神，弘揚抗震救災精神”。

設計系列主題博覽館，打造城市亮麗名片

08年除了策劃了“中國航海日”活動，王怡還設計布展了一系列展覽館。每一座主題博覽館都是我們了解城市的最直觀平臺，各種主題博覽館形成了一座城市不退色的記憶，是這座城市文脈傳承的載體。面對城市的展示平臺，激發了王怡設計布展主題博覽館的熱情，王怡先后精心策劃設計了城市文明發展大觀、江南民俗館、福地虞山文明館、市中醫藥博物館、市司法教育多媒體館、義莊科普互動館、沙家浜民俗館、市青少年科博館等十幾座具有重大影響的主題博覽館，為城市打造出一張張亮麗的名片。

在布展設計上他采用現代多媒體聲光電手段豐富展示形式，積累起了豐富的經驗，為記錄城市發展的足跡做出了自己的貢獻。

做精做強影視品牌

發展文化產業

發展影視文化產業，推動創意文化產業發展一直是王怡追求的目標，今年華實加大在影視文化產業上的投入，力爭做精做強影視品牌。

在這個方針的指導下，王怡與中央電視臺聯合攝制了榮獲“金盾獎”和“五個一工程獎”腳本的電影《叫板》，該部影片由香港知名導演顏光興執導，著名演員趙毅維、午馬和婁淇等領銜主演，即將于今年12月在中視上映。另外還投資拍攝了25集青春勵志劇《放飛的青春》，該劇已經通過了中央電視臺的審定。為了確保電影的品質，王怡從劇本的修改到拍攝的選址，無不親力親為，努力拍出觀眾喜歡的作品。

情系災區投身公益

王怡作為一名各民主黨派工商聯無黨派人士為全面建設小康社會做貢獻先進個人，始終堅持回報社會，投身公益事業，自覺承擔著對社會的一份責任。

年初當大風雪席卷華夏大地時，王怡便親自帶隊，冒著漫天飛揚的雪花為100家困難戶送上慰問品和慰問金，為貧困群眾送去了冬日里的一片溫暖。5.12汶川大地震發生后，王怡更是積極響應政府和社會的號召，快速做出反應，向全國工商聯光彩事業基金會“為了孩子專項基金”捐款，為災區人民獻上自己的一份愛心。今年11月王怡還親自來到四川綿竹土門鎮，考察當地的災后重建情況，為土門重建獻計獻策。心存大愛，用大愛去詮釋廣告，王怡的身體力行詮釋了愛，也將愛傳遞給了其他人。

2008年成為過去，2009已向我們走來。在這個機遇與挑戰并存的時代，作為一名廣告業的現實探索者，王怡又開始勾勒著新的發展藍圖，期待著自己新的突破。他說，“在廣告中，我是一名過客，應該踏踏實實的做一個廣告人應該做的事情。”也許就是這樣的一種心態，才讓他在廣告的江湖中游刃有余。