都市報的結構調整與產業升級

宋守山 葛 卉

按照生態的觀點,當寒流與暖流交匯時,兩者合而為一往往會給魚類帶來罕見的豐富餌料,魚類的生長會更加迅速。對于2009年的中國報業特別是都市報來說,這一年的確有些意義非凡。

一方面是互聯網等新技術的挑戰,另一方面是金融危機的影響,同時還有國家的傳媒產業政策的調整,于是,在世界傳媒大鱷紛紛倒閉的態勢之下,在很長的一段時間內,對中國報業特別是對報業中最市場化的主體——都市報看跌的聲音一直不斷。

但是,在2009年,中國的都市報在風聲鶴唳中,沒有呈現寒冬意象,在紙質媒體的產業升級、內容品牌建設以及應對金融危機中均有不俗的表現。

全國都市報效益普遍看好

在半島都市報總編輯張辛看來,雖然上半年受金融危機的影響,報業的整體效益不是很樂觀。但是就全年來看,特別是下半年,全國報業的形勢一片大好。他甚至在2009中國都市報總編輯年會的發言中說,都市報創業的黃金期至少還有10年。

在2009年,受金融危機的影響,廣告市場一度被認為不容樂觀。然而,對于主要刊登大眾消費品的都市報來說,今年又出現了一系列利好。在整個金融危機中,國家扮演了積極的角色,并且出臺了四萬億擴大內需的計劃。這極大地拉動了國內消費,其中就包括都市報廣告中的大頭——房地產、汽車、金融以及其他中高檔消費品。經濟的劣勢讓優質都市報的優勢更加明顯。

在2009年下半年,媒體廣告開始全面回暖。……