泛媒介時代報紙周刊的生存策略

張文莉

在一切皆有可能成為媒介、成為傳播信息的渠道和載體的泛媒介時代,新媒介的不斷開發和傳統媒介的大肆擴容,導致信息過剩傳播,媒介受眾的分化聚合處于無序和無規則狀態,而整個傳播系統則處于一種失衡的狀態。泛媒介時代的到來,深刻地改變著傳統的閱讀習慣、閱讀心理和求知方式。報紙周刊由于時效性限制,做的是“慢新聞”,但發揮的是由慢帶來的“深度”。這恰是報紙周刊所長,泛媒介所短。分眾定位、做深度文章正在成為報紙周刊的主動追求和必然的生存選擇。

20世紀20年代,美國《時代》周刊在創辦時曾經宣稱“它對各個領域的報道,都不是寫給各個領域的專家看的,而是寫給《時代》的‘忙人看的”,把讓“忙人”能夠充分了解世界大事作為辦刊的宗旨?！稌r代》的宗旨無形中道出了報紙周刊的讀者特點和與之匹配的周刊特色。泛媒體的出現,快節奏的現代生活,瞬息萬變的世界和鋪天蓋地的信息流,不但沒有消解反而更加強化、凸顯了這一特點?！稗k給很忙的人看”應該成為泛媒體時代所有報紙周刊的追求。

報紙可以有組織地收集讀者的綜合數據,了解到個人的人文統計資料(年齡、收入、家庭成員、生日)、心理統計資料(活動意向、興趣和意見)、消費統計資料(消費習慣、趨勢、行為邏輯等)和其他相關信息,從而建立起詳細周全的讀者資料。國內外的調查都表明,嚴肅報紙周刊的讀者多為社會中產階層或關心時事政治的人群,有固定收入,受過良好教育,對信息質量要求較高。……