省級衛視如何走出同質化泥潭

郭曉麗

歷數2009年中國電視業界所發生的大事,四家衛視搶播《我的團長我的團》所燃起的大戰是其中不容忽視的一件。

2009年初,北京衛視、東方衛視、江蘇衛視、云南衛視四家衛視聯合購買了電視劇《我的團長我的團》在我國的首輪播映權。四家衛視約定除了北京衛視因自身節目編排問題外,三家衛視都在3月5日播出該劇,并保持每天兩集的進度。然而,為爭搶收視率,江蘇衛視先發制人,設計了在3月5日零點率先播出《我的團長我的團》;云南衛視3月6日起便加入了零點播劇的行列,并開始全天滾動播出該劇,一天達16集之多;輸在起跑線上的東方衛視為了趕上進度,三集刪成兩集播,原來第三集出場的主角龍文章提前至第二集亮相;北京衛視將該劇首播定在3月7日,比其他三家衛視晚了2天,于是它每日播出三集趕進度,直至和其他臺拉平。

這場硝煙彌漫的搶播大戰,不僅使收看該劇的觀眾看得眼花繚亂,也被眾多媒體報道,引起了業界、學界和觀眾的關注。

3月13日,國家廣電總局組織23家省級衛視召開全國省級衛視電視劇合作與發展戰略研討會,并簽署《電視劇播出自律公約》,使這場搶播大戰落下了帷幕。這場搶播大戰也引發了省級衛視對今后電視劇播放的思索,自制劇、定制劇將成為今后電視劇發展的趨勢也成為各省級衛視的共識。

下面筆者對這場轟動一時的搶播大戰進行原因剖析,并指出這次搶播大戰所折射出的目前省級衛視存在的問題,為省級衛視今后更加良性發展提出建議。……