信息傳播變革與視覺傳達設計

孫立新　崔金泰

摘要：視覺傳達設計是以視覺語言向特定的觀眾群傳遞具體的信息的設計活動。作為一種與傳播方式和傳播媒介緊密聯系的設計活動，數字化信息技術的發展無疑給了視覺設計新的發展空間。

關鍵詞：傳播；視覺傳達

首先讓我們回顧一下人類社會的信息傳播歷程，自從人類誕生以來，人類社會至少經歷了4次意義重大的信息傳播革命。

一是語言傳播的誕生所導致的信息傳播革命。在距今約10萬年前，人類遠祖在漫長的相互交往和群體生活中，經過形體語言、手勢語言等階段，學會了操縱聲音和信號來代表具體事物和抽象意義，人類進入到語言傳播時代。同時由口頭語言發展而產生的邏輯能力，使人類具備了原始的圖象傳達能力。

二是書面文字傳播的誕生所帶來的信息傳播革命，在隨后10多萬年的人類發展歷史中，為了記錄和保存信息，克服語言傳播的限制，書面文字應運而生。距今約五六千年前，象形文字、甲骨文字和鐘鼎文字等的相繼產生，對人類的信息傳播有了根本性的影響。信息傳播獲得了更多的穩定性，也激發了媒介形態的大變化，產生了輕便可攜帶的記錄工具，人們學會了用筆和色彩來表達思想、傳達信息。

三是印刷傳播的誕生所形成的信息傳播革命。11世紀，我國宋朝畢升發明了活字印刷術，人類第一次具有了大批量、高速度復制信息的能力。4個世紀以后，德國人古登堡把活字印刷術變為使用技術，使印刷術得到了廣泛的應用。報紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。機械印刷時代懂得開始使視覺傳達設計向大眾信息傳播邁入最重要的一步，促成商業招貼畫的繁榮。

四是模擬式電子傳播的誕生所造成的信息傳播革命。19世紀40年代至70年代，電報、電話相繼發明。20世紀20年代至50年代，無線電廣播、電視、錄音、錄象等一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現，并迅速普及到千家萬戶，使得人類信息的速度空前迅速、范圍空前廣泛、內容空前豐富、復制、擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入到以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時代。這一次變革，不但產生了新的視覺傳達設計領域——影視動畫設計，同時也促成了印刷媒介的發展。

當前，正在我們身邊發生的數字化革命是最新的一次信息傳播革命，即數字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術讓數字化信息滲入到人類社會的各個角落，語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明、壁壘森嚴的各種信息傳播方式，都可以因數字化技術而渾然一體、相互轉換了。每一個機構和每一個企業都受到電子媒介新形態的挑戰和改變，這些新形態具有不受地域或國家邊界的限制，并且具有從傳統的媒介手中奪取信息、娛樂的控制權而武裝個人的能力、我們將其稱為新媒介。新媒介的代表有光纖電纜通信網、都市型雙向傳播有線電視網、圖文電視、電子計算機通信網、大型電腦數據庫通信系統，以及迅猛興起的超級信息交互通信網絡和多功能媒介等。

設計界數字化技術的發展帶來了視覺傳達設計從設計方式、設計過程到設計領域的新變化。到了20世紀80年代，計算機輔助設計（CAD）技術開始在世界范圍內普及，一場新的設計技術革命正悄然興起，它在很大程度上改變了視覺傳達設計的面貌，開創了視覺傳達設計的新紀元。

新媒介的出現和普及不僅改變了人類信息傳播的方式，也改變了視覺傳達設計領域中設計圖像的形態，設計圖像的呈現方式也由原子轉化為比特。傳統的視覺傳達設計是基于印刷品和影視等媒介，這些傳統媒介是一種單向的信息傳遞。而新媒介將更重于交互性，在這一點上傳統的視覺傳達設計將面臨新的課題。目前國內外新媒介的發展都很迅速，而新媒介仍然是一種以視覺傳達為主的媒介，因此，視覺傳達設計的研究必將由傳統媒介拓展到新媒介上。目前的新媒介視覺傳達設計主要包括了網站設計、多媒體設計以及各種數字化產品的界面設計等等。

新媒介傳達設計的設計原則、設計流程和設計方法與視覺傳達設計的其他形式具有原則上的相似性。視覺傳達設計的基本原則，基于視覺生理和視覺心理研究所得出的有關視覺強化與減弱、視覺中心、視覺節奏、視覺平衡以及色彩協調等在新媒介視覺傳達設計中仍然適用，并且基于不同的設計內容而各有側重，基于新的技術得到更大發展。但是，由于傳播手段和設計開發方式的不同，新媒介傳達設計也有自身的設計特點和要求。這主要有以下幾個方面：

一是綜合性。新媒介視覺傳達設計不僅涉及大量圖形設計手法和傳統動畫、影視的表現手段，而且大量使用電腦圖形、電腦音頻、網絡通信技術和表現手法。由于設計手法和技術運用的復雜性，導致新媒介視覺傳達設計需要設計師、工程師、音樂師等多人合作，動用大量的設計、制作力量和信息資源。這就使視覺設計呈現出多元立體、多種科技藝術綜合配合的新特點。

二是高技術性。新媒介視覺傳達設計的傳播媒介涉及電腦硬件、軟件、數字通信網絡、數字視頻與聲頻設備、光盤存儲等高技術設備。這些設備在種類、技術、性能等方面的發展速度相對較快，不斷更新換代，導致新媒介視覺傳達設計內容與形式處于多變和不斷發展的狀態。同樣，進行新媒介視覺傳達設計也需要具有充分的軟件使用水平以及相當的技術水平。由于它們反映了高技術的特征。因此，若不掌握這種高技術性能，就無法完成視覺形象設計。

三是圖象的視頻化。新媒介視覺傳達信息的方式大多通過顯示設備和音頻輸出裝置傳達給受傳者，并通過觸摸屏、光筆、鼠標、鍵盤或操縱桿接受使用者反饋信息，實現交互功能的。最終它是以視頻系統——增色色彩模式和像素方式表現的。在新舊媒介中，視覺傳達設計的樣式并不是單向發展，而是呈互相影響、互相融合、相互發展的趨勢。視覺設計是一個積累與創新并重的過程，設計樣式的變革是以人們熟悉的樣式為基礎發展而來的，新媒介視覺設計在很大程度上繼承了傳統印刷品設計的靜態版式與影視設計的動畫設計。此外，視覺傳達設計作為一種主要的信息傳達手段，是與時代、經濟技術特征緊密聯系的，設計樣式無論在何種媒介形式上都會體現出這種特征。新媒介的迅速發展，已融入大眾生活的方方面面，新媒介設計為設計者提供了一種全新的藝術表現形式與空間，更為設計師提供了實現創意的無限潛能，它不僅帶來設計過程的變化，同時也極大地影響設計風格和設計思維方式的轉變。為此，從事視覺傳達設計的人員，必須在思維方式、技術操作與藝術創作上跟上這個發展步伐，才能創造出新的視覺傳達設計藍圖。

新媒介信息具有信息的非線形傳播、網絡媒介下頁面的無限延伸可能、多種媒介元素的整合，以及依賴于硬件、軟件環境等特點。因而，我們進行新媒介視覺傳達設計一般有四個環節：

第一個環節是“定義”。指的是充滿創意的設定階段，設計者在此階段中必須先界定出所欲表達的信息范圍、種類、傳達設計的最終受傳者，所需運用的表現形式，以及所欲提供的服務項目、范圍，甚至還包括欲達成的效果等等。一切界定清楚后，才可以進入建構階段，才能建構起視覺傳達設計的整體框架。

第二個環節是“建構”。即開始進行信息設計的工作，工作內容包括了選擇適用的信息內容，建立整體的信息架構，并決定各則信息內容擺置出現的優先次序及位置，進而規劃出各層信息相互連接的情況，及使用的功能效益。這一階段對一個完整的新媒介視覺傳達設計產品可以說是具有決定性的影響，關系到創新性與成敗。

第三個環節是“設計”。設計的重點在于信息的呈現方式，包括了圖像文字等不同的表達方式、色彩的運用、多媒體效果的設計等。在這個階段進行的是具體的設計工作，是前面兩個階段的實現。在設計中不僅要衡量信息本身傳達方式是否貼切，也開始考慮到使用者界面的需求，并再次檢查定義階段中的目標設定與建構階段中的信息設計之間的相符性。

第四個環節是“執行”。即將前三個階段的設計步驟，配合必要的軟件程序與硬件設備，將設計結果具體落實在數字媒介之上，最終形成視覺傳達設計的成果。

隨著媒介的發展，新的設計領域必將出現，這給設計者提供了無限廣闊的新天地。隨著數字技術的發展，在未來的數字信息形象的傳播中，視覺傳達設計與其他設計類型將要互相融合，設計將成為一個廣泛合作的活動。設計師要做的是推廣新的傳播設計的形式，注視新的設計發展及其方向，充分發揮自己的創造潛能，更好地利用新的科技手段，從而創作出新的藝術圖畫。