２００９年影音產品消費調查

不出家門，在家就能看大片——已經有不少人開始利用投影機、環繞音響來組建家庭影院，組建家庭視聽室。作為《數碼家居》雜志的編輯，我們在工作中也經常會碰到這樣的影音愛好者，且數量不在少數。但是，直覺告訴我們，這部分的玩家，并不能夠代表中國所有的消費人群。我們很想知道，國內的普通消費者，他們對于家庭影院音響，對于藍光、平板電視、投影機等高清產品，對于建立自己的家用視聽室，到底是持什么樣的態度，他們對這些東西有多少了解？他們是否有這方面的需求？

為了得到一個相對有效的答案，我們聯合專業調查公司依馬獅咨詢在去年年底的雅樂高級音響展和2008中國國際室內設計文化節上專門做了次小型問卷調查，調查的對象是影音愛好者以及對室內設計、裝修有興趣的普通消費者。

住宅篇

1.你目前的住宅性質

A：自住 193

B：租賃 107

2.你目前的住宅類型是

A：普通公寓（單層） 198

B：躍層/復式公寓 49

C：排屋 13

D：別墅 7

E：其它 33

3.你目前的住宅面積有多大

A：80平方以下 106

B：80平米（含）以上150平米以下 165

C：150平米（含）以上300平米以下 23

D：300平米（含）以上 6

解讀：

調查問卷中，住宅面積150平米以下，普通公寓的讀者占了絕大多數，擁有獨立小別墅、住房面積超過150平米的讀者還是比較少的——這與我們之前猜想的答案相去并不遠。而其中最大比例的是住房面積在80平米以上150平米以下的讀者，這個面積是很適合添置投影機或建立家用視聽室的。

高清體驗篇

4.在家里看電影，您更多的是通過什么產品？

A：電視機 152

B：電腦、筆記本 155

C：投影機 20

D：都有 32

5.如果讓您重新選購看電影的設備，

你選擇液晶電視還是等離子電視還是投影機？

A：液晶 139

B：等離子 69

C：投影機 67

D：都可以 33

6.您體驗過真正的高清信號節目嗎？

A：有 173

B：沒有 127

7.你體驗過藍光影碟嗎？

A：有 100

B：沒有 200

8.您體驗過家用投影機嗎？

A：有 161

B：沒有 139

解讀：

當你在家時，你會利用什么設備來看電影？大部分人選擇了電視機和電腦，而更細分的主流的意見則是，用液晶大平板來看，可見，液晶電視是目前中國觀眾影音生活的頭號選擇，這完全符合目前家電賣場的實際銷售狀況。選擇投影機的人，也占了相當比例，超過了20%，看來消費者對于大畫面的觀影還是有需求的。

而說到高清節目，有約60%的受訪者表示看過，33%的受訪者表示看過藍光影碟，55%的受訪者表示體驗過家用投影機觀看電影。經過歐洲杯、奧運會的高清直播、網絡下載片源的普及、平板電視的降價熱潮，高清在普通消費者中間的普及速度，比我們想象的要快的多。

影音產品選購篇

9.您現在已經擁有哪些設備？(可多選)

A.CRT（顯像管）電視 61

B.平板電視 183

C.家用投影機 40

D.AV功放 76

E.Hi-Fi功放 69

F.影院環繞音響 65

G.Hi-Fi音響 56

H.DVD影碟機 127

I.藍光影碟機 23

J.高清播放機 27

K.PS3、XBOX360、Wii等游戲機 19

L.HTPC 3

M.其他 19

10.以上總投入大約是多少？(單位：元)

（1）1萬以下 38

（2）1-3萬 96

（3）3-5萬 6

（4）5-10萬 3

（5）10萬以上 10

11.您最近還準備添置的設備有？(可多選)

A.平板電視 40

B.家用投影機 42

C.AV功放 21

D.Hi-Fi功放 17

E.影院環繞音響 53

F.Hi-Fi音響 31

G.DVD影碟機 10

H.藍光影碟機 33

I.高清播放機 33

J.PS3、XBOX360、Wii等游戲機 22

K.HTPC 2

L.其他 57

12.添置新設備準備投入多少預算？(單位：元)

（1）1萬以下 36

（2）1-3萬 81

（3）3-5萬 14

（4）5-10萬 10

（5）10萬以上 2

13.你會選擇國產品牌還是國際品牌？

A： 國產 53

B.：國際 146

C： 都可以 101

14.選購電視和音響，你通常是選擇同一品牌還是不同品牌？

A：同樣品牌 58

B：不同品牌 150

C ：都可以 91

15．選購這些影音產品時，你最重視哪方面？（可多選）

A. 價格 53

B. 品牌 88

C. 質量 210

D. 功能 58

解讀：

受訪者家庭中，擁有量最多的影音產品，是平板電視和DVD影碟機，基本10個人家中，有6人擁有平板電視，DVD影碟機的占有率也超過40%，用DVD+平板電視看大片，是目前很多人能享受到的最普及的影音娛樂方式。而當問到最想添置什么新的影音設備時，答案則比較分散了，影院環繞音響、平板電視、家用投影機、藍光影碟機、高清播放機等都是熱門產品，而這些產品組合起來，就是一套完整的家庭影院——也就是說，很多消費者已經不滿足于單純的DVD+平板電視了，他們渴望更大屏幕、更好音效。

從選購品牌來看，洋品牌似乎占了絕對的主流，一般人表示首選洋品牌產品，另外，他們對產品質量也相當看重，超過80%的受訪者認為，產品質量是最重要的。

至于產品的價格方面，大部分人的意見是，在影音產品上的花費，不會超過3萬元，大約一半的受訪者選擇了1至3萬元的檔位，無論是之前已經購買的產品的花費還是即將添置產品的預算。在發燒友眼中，或許3萬元能買到的好東西實在有限，但這的確反映了部分普通非發燒友的心聲——他們對于影音產品有消費需求，但絕對保持理性的，并不會因為某產品聲畫效果好而愿意投入太多金錢——尤其在目前的金融危機下。

家居裝修篇

16.您是否有單獨的影音室？如有，在影音室的改造、裝修和設備上

大約投入了多少資金？

A:有

（1）1萬以下 2

（2）1-3萬 18

（3）3-5萬 8

（4）5-10萬 4

（5）10萬以上 2

B：無 258

17.如果沒有，那么您是否準備或希望有單獨的影音室來看電影、

聽音樂？愿意做多大投入呢？

A:有

（1）1萬以下 10

（2）1-3萬 55

（3）3-5萬 15

（4）5-10萬 18

（5）10萬以上 10

B：無 167

18.您是否請過/或準備請專業的設計師來設計您的影音室嗎?

A：是 70

B：否 230

19.家裝設計時您已經/或者會適當地考慮聲學環境的處理嗎？

A：會 215

B：不會 85

20.您了解家庭影院對家居環境的聲學要求嗎？

A：了解 45

B：了解一些 186

C：不太了解 69

解讀：

在受訪者中，只有42個受訪者表示自己家中有單獨的影音室，占總調查人數的14%。由于這個調查是在音響展、設計展這樣的針對性較強的場合得到的，如果把調查范圍再略微擴大一些，這個比例很可能還會進一步縮小。不過，調查也顯示，很多人對家庭視聽室還是有興趣的，有133人表示將建立自己的影音室，約占總調查人數的55%。從資金預算上來看，選擇投入1至3萬元的人占了最大比例——這或許并不是巧合，在前面的選購影音產品的預算調查中，1至3萬元的價位也是被選擇最多的。也就是說，花不到3萬元買影音設備，再花不到3萬元來裝修視聽室，總花費6萬元以內，應該是很多消費者的主流選擇。

關于影音室的具體裝修、設計，有大部分調查對象都提到了知道房間需要進行聲學環境的處理、也了解一些影音室的聲學處理知識，但有近80%的受訪者表示，他們不打算請專業設計師來設計影音室，準備自己解決設計問題。也就是說，大部分人并不愿意在購買了影音設備、購買了裝修材料后，再額外添加設計成本。

總結

從這些反饋信息中，我們還是可以得到一些有趣的信息——人們對高品質的影音生活是很向往的，他們渴望液晶電視、渴望高清節目、渴望有自己的影音室，在家獨享大片，環繞音響、平板電視、家用投影機、藍光影碟機、高清播放機等都被人們放到了新年計劃購物清單的頂端。同時，他們的消費態度很理性的，大部分人在選購影音產品時，第一標準是實惠，計劃1至3萬解決問題，而不是片面追求極致、昂貴的器材，僅有不到3%的讀者選擇了10萬元以上的器材、裝修預算——可見，在消費者中間，非發燒友是主流，發燒友只是很少一部分。

關于家庭影音室，我們也得到了一些答案：雖然很多人現在還沒有擁有一個視聽室，但是他們已經開始憧憬著，在他們看來，在家建立視聽室，其實并不是一個遙不可及的夢。