國際：電子書的時代到了

在發(fā)達國家，報紙的發(fā)行已任下降，讀者更多地選擇網(wǎng)絡(luò)版，通過他們的智能手機來閱讀。Kindle可能助長這種趨勢。

亞馬遜的老板吉夫·貝索斯很注重寓意。他將自己的電子商務(wù)公司命名為亞馬遜——世界上流域和流量最大的河流，寓意大量的書以及其他商品。他給亞馬遜2007年發(fā)行電子書閱讀器取名Kindle，象征它將火起來。日前在紐約摩根圖書館舉行的發(fā)布會上他公開了Kindle2一個升級版本，價錢依然是359美元。著名作家斯蒂芬·金到場支持，他的新作將在Kindle上獨家發(fā)行。吉索斯說，Kindle2是在保護傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，改進它而不是取代它。

很大程度上，這是對的。Kindle是個不尋常的玩意兒，它并不以年輕人或電子產(chǎn)品狂熱者為目標(biāo)客戶。它吸引那些不想擺弄一堆線纜或面對復(fù)雜收費的讀書愛好者(Kindle獨立工作，不用電腦。用戶需為書或者內(nèi)容花錢，但是無需支付無線認購費用)。句話，更適合于傳統(tǒng)用戶。最大的圖書發(fā)行商企鵝出版集團老板約翰·梅金森說：Kindle令人驚訝的傳統(tǒng)保守，因此可以作為圖書的另外一個銷售渠道，這對我們是有益的。

亞馬遜Kindle團隊的史蒂夫·凱賽爾說，Kindle用戶將會讀得更多，因為這很方便——他們什么時候想讀書就可以在一分鐘內(nèi)就讀到它。他還說，感謝無線下載，讀者可以隨時攜帶他們所有的書了。Kindle可以存儲1500本書，一塊電池可供持續(xù)2周不間斷地閱讀。屏幕不是背光式的，但是模仿了真正的墨跡和紙張，Kindle的用戶閱讀幾個小時眼睛也不會疲勞。

凱賽爾還說到目前為止，紙質(zhì)書籍的時代還未結(jié)束，Kindle用戶買了與以前同數(shù)量的書，花費卻是以前的2.6倍。如果能提供更多的書，這種情況將會改變。更重要的是，Kindle以及Sony等公司出的這類閱讀器只是電子閱讀器市場的一部分。購買的大部分還是愛好者，因為花359美元購買這么個設(shè)備，除非你用它讀了大量的書和報刊雜志才有意義。

閱讀器還太貴，對于大部分人和沒多少錢的年輕人而言，手機是更好的電子閱讀器。蘋果的iPone里一個流行的軟件Stanza就可以把手機變成可以單手翻頁的閱讀器，這在坐公車的時候是理想的閱讀工具。一個包裝工人在黑通通的帳篷里查閱他的些瑣碎的最新信息，如果他能把書存在手機里，他就沒必要拿上書或Kindle還得帶上燈。

所有的書都格式化好并可以在手機上使用，這只是個時間問題。Google已經(jīng)開始掃描書，對其進行電子化并包含在它的搜索引擎內(nèi)，并免費提供數(shù)千種可以在手機上閱讀的書。這樣看來，以后紙質(zhì)書只能作為紀(jì)念品、禮物以及藝術(shù)品了。

報紙和雜志的前途亦是如此。在發(fā)達國家，他們紙質(zhì)版的發(fā)行已在下降。書報業(yè)的這些變革讓人不禁想象：這是書報業(yè)的“iPod時刻”嗎?

這可不一樣，梅爾森先生說，CD銷量下降，是因為iPod用戶可以打破專輯唱片捆綁銷售的束縛，他們只下載自己喜歡的歌曲。與之相比，沒有什么原因會把書也分成單獨的章節(jié)或照片來賣。經(jīng)由Kindle賣書沒有什么邊際成本，但是增加了收入。另外一個不同是：在蘋果的合法下載以前，盜版滿天飛。而書籍市場沒有這樣的危機。

亞馬遜也不想模仿蘋果在音樂產(chǎn)業(yè)的成就。事實上，當(dāng)一個報刊雜志的讀者放棄了他的Kindle版本，他足與亞馬遜結(jié)算而不是與出版商。但是對于唱片業(yè)，蘋果的做法是唯一合法可行的。從互聯(lián)網(wǎng)到手機上有很多閱讀器，Kindle只是這眾多新的分銷渠道的一朵浪花。

事實上，Kinde和其他的閱讀器應(yīng)該會使報刊受益。除極少數(shù)例外，報紙已習(xí)慣讀者對免費電子版的期望。隨著發(fā)行的下降，使得他們依賴登廣告只能更糟糕。在Kindle上，新聞是沒有廣告的。讀者也更愿意為之買單，就像在其他產(chǎn)業(yè)中付的服務(wù)費一樣。

編譯herohao