大經濟形勢下中國傳媒創新與突破

奧運過后傳媒界傳來聲音：平面媒體發揮傳統優勢；電視傳媒滲透率高，優勢突出；網絡傳媒異軍突起。高歌猛進；移動傳媒高新科技，前途無量。而素有“媒介軍師”之稱的喻國明教授則認為：“這是一個加速的冬天，準備過冬吧?！?/p>

“報業應做好過冬的準備”

從報社紙張供給方面來看，有兩方面因素導致新聞紙價格上漲。一是供應減少。紙廠產能有限，加上突發的自然災害帶來的運力緊張，導致新聞紙供給不足。二是需求增加。平面媒體奧運宣傳升溫，同時二線城市及專業報、縣市報用紙量的快速增長，刺激了新聞紙需求。

奧運年紙價上漲是一個規律，紙張價格遵循經濟學價格曲線規律：紙張需求增加，造紙企業投資新廠或增加生產線，產品大量涌入，導致供過于求；紙張價格下跌，紙業處境艱難，部分紙廠關閉，紙張因供應不足而價格上漲。新聞紙漲價，成為該行業不得已的選擇。

新聞紙漲價給報社帶來了壓力，但這樣的壓力對中國報業來說也是一個契機。也許可以改變中國紙媒僅僅依靠廣告來盈利的狀況。但是必須要做好過冬的準備，因為報紙的漲價可能會失去讀者，報業市場份額在萎縮，在傳媒產業中的強勢地位或許會受到沖擊。傳統報業發展環境會越來越嚴峻。如果2007年是平緩衰退，那么2008年就是加速衰退。

“大經濟背景下的中國傳媒”

2008年9月15日又一家美國的投資銀行巨頭倒下了——美國排名第四的雷曼兄弟控股公司申請破產保護。雷曼的破產“創造了歷史”，成為美國有史以來規模最大的破產申請案例。雷曼、美林、AIG等帶來的美國金融動蕩，將令全球及中國經濟受到影響。華爾街噩夢——雷曼破產引發的這場“金融海嘯”，比地理意義上的海嘯更嚴重。單個的美國金融機構出現問題，并不會對中國經濟和整個金融體系造成什么太大影響，但關鍵是，次貸危機影響深遠，中國作為世界經濟中重要的一環，想要完全獨善其身已不可能。

從目前已經公布的經濟數據來看，國內的經濟運行態勢使人擔憂，無論投資還是消費都不甚理想；其次，目前市場上對未來經濟的預期普遍比較悲觀；雷曼兄弟申請破產保護加劇了國際金融市場動蕩的風險，未來國際經濟形勢不容樂觀。

在這種背景下，中國的企業和傳媒都會受到影響。此前傳媒產業發展的一個趨勢就是，隨著行業內競爭的加劇，將吸聚越來越多的產業要素、市場要素在其中，并且，這種卷入并不僅僅是競爭規模的不斷擴增，而且也包含著產業結構的擴容整合與優化。

“要理性、有效地進行創新”

中國傳媒創新年會是迄今為止中國傳媒界層次最高、范圍最廣、高端媒體最齊的一次盛會，有利于業界的充分交流。創新是傳媒界永恒的主題，只有抓住了創新，中國傳媒業才能有不絕的學界源動力；才能給業界帶來新的思想碰撞，促進業界的整體進步。大經濟背景下中國傳媒如何創新和突破?可以從以下幾個方面去尋找事例、學習經驗：

一是媒介集團，對于媒介集團，媒體集中度不斷提高，他們在信息和資源整合方面做了很多探索：

二是單體媒介，對于那些在當今環境下存活得比較好的單體媒體，他們在經營方面采取了一些好的措施，取得了一些成果：

三是新媒體，其中包括邊緣媒體，如數字電視，移動電視等請他們講講自己的盈利模式或者說說遇到的問題。

四是大網站，如騰訊，搜狐等可以介紹他們的創新模式，另外電信、移動、聯通等運營商在內容方面的合作和在新媒體上的嘗試與創新，也是很重要的一面，這些都是值得探討、學習的。

傳統媒介如何利用新媒介，來實現新技術條件之下的傳播效能的躍升。騰訊也有它自己即時通訊方面的一些非常強有力的優勢，大家都可以看到確實有很強的優勢。新浪本身整個媒介的影響力和媒介的資源整合是非常優秀的，所以在這方面可以有很多新的模式，新的經驗去總結和探討。第一，引進國際經濟學專家和傳媒界最新的理念和最新的實踐，讓中國的傳媒人和研究者了解國際發展的現狀和情況。第二，具體地研究中國傳媒發展當中的一些具體的問題，并作出完滿的、有效的解釋和設計。

進行創新，不能憑一時沖動，更不能蠻干，一定要理性，要進行有效創新。要立足于自身事業的基本，進行拓展和延伸，而不是突發奇想地制造枝蔓上的花樣；還有就是要適應市場條件的成熟度，有順序、有限度地來創新，放開研究，嚴謹操作。技術的成熟度，市場的成熟度，加上自身可調配資源的能力，三者都具備了，才能實現有效創新。