公益旅游內涵辨析

翟光華　羅明春　楊　曦　陳奉偉

摘要公益旅游源于國外，目前在國內迅速發展，受到了很多旅游者的追捧。然而，目前對于什么是公益旅游還沒有形成共識，公益旅游還只是一個模糊的概念。研究公益旅游必須深入挖掘公益旅游的內涵。在符合旅游活動定義的基礎上，從公益旅游中參與公益活動的計劃性、公益活動的顯著性和公益旅游的效益方面對公益旅游內涵進行了分析。

關鍵詞公益旅游；計劃性；顯著性；社會效益

中圖分類號F590文獻標識碼A文章編號 1007-5739(2009)01-0271-02

1公益旅游的興起發展概述

1.1國外公益旅游概況

公益旅游這一模式，最早起源于美國校園。1991年，美國田納西州范德比爾特大學的校友們發起了一個非價利性組織，這個機構專門組織學生利用假期到不同地點參與一些公益性社會服務活動。隨后，更多的不同年齡層的美國人加入到公益旅游的行列中，2005年前后，“公益旅游”(Vol-untourism)作為一個全新的詞匯見諸于美國各大媒體，它是由志愿者“Volunteer”和旅游“Tourism”組合而成，后逐漸成為眾多旅游方式中的潮流詞匯[1]。人們利用假期前往需要幫助的地方公益旅游，無論是在遙遠的非洲和南亞地區，還是在社區附近的孤兒院和貧民窟，幫助難民和孤兒院中的人建房、加入考古隊幫助收集有價值的資料、參加保護瀕危物種的行動等義務活動都能讓旅游者體驗到滿足感和成就感。除了普通百姓外，諸多名人也積極參與其中，“人類棲息地”國際項目正是其碩果之一[2]。

除美國外，公益旅游也在許多歐洲發達國家得到了蓬勃發展。在英國和法國，公益旅游發展模式多樣，公益旅游的概念外延擴大至海外留學、職業愛好和逃逸機制等內容，其產品也趨向多元化。非價利性公益組織與旅行社的加強合作，使公益旅游的行程安排更為輕松合理；專價公益旅游公司的成立，使其活動內容更為豐富多彩。由此可見，國際公益旅游已逐漸擺脫了邊緣化的旅游形式。基于其公益性與休閑性的完美融合，越來越多的國家和地區必將更積極地扶持其發展。

1.2國內公益旅游概況

在我國，由于公益旅游發展起步的較晚，其活動形式還不足為大眾所廣泛了解，但隨著網絡論壇、公益網站等形式的宣傳，已經開始在民間迅速發展。“多背一公斤”公益旅游網站、華聲論壇、豆瓣網等網站均有專題的公益旅游項目，參與者主要通過單位自行組織或者網友之間組成團隊到落后的地區進行捐贈、支教等公益活動，受到了多數網民的歡迎。2007年12月9日，上海正式推出了首條國內公益旅游線路，公益旅游作為旅游產品正式進入了人們的生活中。但由于起步較晚，至今我國尚無一條完全意義上的國際公益旅游線路[2]。總體而言，中國公益旅游在國際上還鮮為人知，市場促銷意識也不夠強，公益旅游在國內的發展空間很大。

2公益旅游內涵

通過文獻檢索發現，目前國內外對公益旅游研究較少，關于公益旅游概念的界定到目前為止并沒有統一的認識。在國外，公益旅游被看作為強調可持續性、負責性和教育性的可替代性旅游和生態旅游的一種形式[3](Moskowitz 1995；Wearing 2001)；是一種生態旅游要素、志愿者要素和熱衷休閑要素互相作用前后聯系的平臺[4](Stebbins 1992；Wearing 2001)。美國學者Stephen Wearing(2001)將公益旅游定義為：旅游者為了各種原因，以一種被組織的方式作志愿者活動來度假，它包括援助和減輕社會中某些群體的物質貧窮，某些環境的恢復，對社會或環境問題的研究[3]。宋聰(2007)通過整合國外學者對公益旅游的定義指出，旅游者離開常住地到外地旅行，自愿利用旅行的部分時間不計報酬地為當地社區、自然資源及社會提供能產成價值的勞動或其他行為，但不作為固定職業的行為[5]。

總結公益旅游在國內外發展的模式及部分學者對于公益旅游這一新概念的解釋，目前對于公益旅游應該理解為公益旅游活動的簡稱，公益旅游必須符合旅游活動的基本定義，且具有公益目的，即旅游者在旅游活動中有參與公益活動的行為。從這個角度來說，公益旅游的概念內涵必須從旅游活動基本定義、公益旅游的計劃性、公益旅游的顯著性和公益旅游的效益4個方面來探討。

2.1符合旅游活動的基本定義

公益旅游屬于一種深度旅游活動，是對旅游活動定義的一種補充，其概念、內涵和外延都與許多新興的詞語有較為密切的關聯，如果不對這些概念進行梳理的話，就很難對公益旅游有一個較為清晰的認識。因此，對公益旅游的核心概念進行界定是十分必要的。公益旅游是旅游活動的一種形式，首先必須符合旅游活動的基本定義，即旅游是人們出于移民和就業任職以外的其他原因離開自己的常住地前往異國他鄉的旅行和逗留活動，以及由此引起的現象和關系的總和[6]。所以辨別公益旅游的首要出發點應該建立在旅游活動定義的基礎上，主要包括：具有異地性，即居民在當地進行的公益活動不屬于公益旅游；具有時間的限制性，公益旅游者在旅游中所花費的時間應該符合“在國內半年以內，國外1年以內”；非軍事性、非贏利性，公益旅游不能是為了軍事需要或是為了賺錢，那種專門派到某地支邊或援助的行為也不屬于公益旅游。

2.2公益活動的計劃性

公益旅游者公益活動的計劃性也即公益旅游者的旅游動機。由于旅游形式、內容的多樣性，旅游者自身的旅游動機也不盡相同。根據羅伯特w麥金托什的分類方法，旅游者出游的動機大致可分為身體方面的動機、文化方面的動機、人際方面的動機及地位和聲望方面的動機[7]。公益旅游者出游的主要動機是為了尋求公益活動體驗，通過參與旅游目的地的公益事業，獲得他人的尊重，實現自己的人生價值，是自我實現的需要，屬于更高精神層面的動機。具體表現形式可包括去目的地進行捐贈、志愿者行動、義工、支教、慰問等活動。

公益旅游中參與公益活動的計劃性是體現一次旅游活動是否是公益旅游的很重要的標準，因為旅游者參與旅游活動會出于多種目的或計劃，如果旅游者沒有明確將參與公益活動列入出游前的計劃，則一般不能算公益旅游。在特殊情況下，比如在旅游過程中改變行程計劃，將參與目的地公益活動列入了下一步旅行計劃，雖然具有一定的臨時性，但也可以歸納到公益旅游活動中去。

旅游者的旅游計劃始于旅游活動的實現之前，并在旅行的過程中逐步得到實現。而如果旅游者到了旅游目的地，在游覽的過程中因為看到某種現象，只是出于一時興起，沒有計劃地參與當地公益活動，則不應該屬于公益旅游的范疇。

2.3參與動機的顯著性

旅游者旅游動機作為旅游行為的內部推動力量，它具有強度特性，即不同個體的旅游動機或某一個個體的幾個旅游動機有強弱不同的表現[8]。旅游者在一次旅游活動中可以有多種旅游動機，但必然有某一種或幾種動機是其進行旅游活動的主要動機，決定了其旅游活動的性質。在公益旅游中，旅游者的公益活動動機應該有很重要的地位。在公益旅游活動的實現中，參與公益活動在整個旅游活動過程應該占有較高的比例，否則不應該屬于公益旅游。基于此角度，根據公益旅游活動中旅游者參與公益活動動機的顯著性不同，又可以將公益旅游分為2種，即嚴格的公益旅游和普通的公益旅游。

嚴格的公益旅游，即旅游者在旅游活動中完全將參與旅游目的地的公益活動作為其旅游動機，或者說是出于參與該目的地的公益活動而進行的專題旅游。例如，旅游者有組織、有計劃地到經濟、文化落后地區進行的捐贈、短期支教、到災區做志愿者、參與環境保護事業進行環保宣傳等。

普通公益旅游，即旅游者將參與旅游目的地的公益活動與觀光、休閑、度假、探險等旅游目的結合在一起的旅游活動。旅游者在旅游活動中將參與旅游目的地的公益活動作為其旅行主要目的之一，或者說旅游者到達某個旅游目的地的目的除了參與該地的公益活動之外還有其他的游覽需要。例如，到森林公園進行環保宣傳并參觀當地自然景觀、到異域社區去做義工并體驗當地的生活環境和人文環境等。

2.4公益旅游活動的效益

旅游和旅游業的發展將對旅游目的地的經濟、社會文化以及環境產生一系列的影響[9]。從旅游活動效益的角度來看，任何形式的旅游活動都將對旅游目的地產生一定的經濟效益、社會效益和環境效益。一般的旅游活動是以經濟效益為主，生態旅游以環境效益為主，而公益旅游活動中，旅游者在旅游目的地的公益行為則明顯決定了公益旅游活動的效益是以社會效益為主。

從公益旅游的動機來看，這種以參與旅游目的地公益活動為主要目的的旅游活動，為旅游目的地帶來的效益主要體現在社會效益上。公益旅游者在旅游的過程中或者專程參與旅游目的地的公益事業，實現了自我價值的體現，受到了社會大眾的好評，并產生了帶動整個公益活動進步的效果。據統計，在著名的“多背一公斤”公益旅游網站上，熱衷參與公益旅游的注冊用戶已經達到了14 905人，與公益旅游相關的帖子達到了23 842個。同時，旅游者通過參與旅游目的地的公益活動，為當地居民或社區在經濟、教育、建設等方面帶來的各種形式的幫助，有助于促進經濟、文化相對落后的旅游目的地快速發展。公益旅游者通過深入參與，同當地社區居民之間營造了良好的互動關系，緩解了普通旅游者與當地居民之間的矛盾，這與當前構建和諧社會的目標是一致的。

3結語

通過總結國內外對公益旅游的研究和對其內涵的深入分析，筆者認為，公益旅游的概念可以理解為：旅游者以參與公益活動為主要目的，離開自己的常住地，前往異國他鄉的旅行和逗留活動，以及由此引起的現象和關系的總和。

公益旅游是一種極具社會價值的旅游形式，近年來在國內得到了迅速的發展，通過對公益旅游內涵的剖析，筆者分析了公益旅游必須是在符合旅游活動基本定義的基礎上，具有明確計劃性和顯著性。公益旅游分為嚴格的公益旅游和普通的公益旅游，公益旅游產生的效益以社會效益為主的結論并提出了公益旅游的概念。公益旅游的發展符合構建和諧社會的要求，隨著社會經濟的不斷發展，人們對公益旅游的需求必將增加，公益旅游所帶來的社會效益必將受到各界的重視。目前看來，由于公益旅游在國內尚屬于新的課題，對其研究還不深入，其發展理論還有待探討。

4參考文獻

[1] 董翠珠，宋艷萍.我國公益旅游發展研究[J].江蘇商論，2008(3)：57-58.

[2] 查艷華.國際公益旅游的興起及其對我國的啟示[J].經濟理論研究，2008(11)：54-55.

[3] W EARING S.Volunteer tourism：experiences that make a difference[M].CABI Publishing：Wallingford，2001.

[4] STEBBINS RA，GRAHAM M.Volunteering as leisure，leisure as volun-teering an international assessment[M].Oxon：CBI，2004.

[5] 宋聰.中國志愿者旅游開發研究——以廣西百色地區為例[D].北京：北京第二外國語大學，2007.

[6] 李天元.旅游學概論[M].天津：南開大學出版社，2003.

[7] MCHNTOSH，GOELDNET.Tourisn[M].Grid Publishing：Inc，Colu-mbus.Ohio，1984.

[8] 秦明.旅游心理學[M].北京：北京大學出版社，2005.

[9] 李天元.旅游學概論[M].天津：南開大學出版社，2003.