默多克的營銷公司再度敗訴

魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)的新聞集團(News Corp.)旗下10億美元級別的子公司News America Marketing不斷在法律方面遇到挫折。News America致力于超市內促銷并制作報紙通告。就在3月份，該公司剛剛同競爭對手Floorgraphics以未公開的金額達成和解，昨天，密歇根一家法院又命令它向競爭對手Valassis Communications支付3億美元的損害賠償。

陪審團認為News America干擾和不公平競爭罪名成立;這是該公司輸的第二起與不公平商業做法有關的官司，這可能會增加News America在另一位競爭對手Insignia Systems提起的類似訴訟中敗訴的可能性。事實上，對于News America的商業做法，其剩下的所有競爭對手都提出了某種形式的法律挑戰。

盡管Valassis之前要求的賠償是15億美元，其花了數百萬美元的法律費用，基本上把自己的未來壓在了這場官司的結果上。首席執行官艾倫·舒爾茨(Alan Shultz)宣稱對此結果滿意。他在新聞稿中表示:“我對我們公司雇員的努力感到驕傲，近十年來，他們一直在這種不公平的環境中與對手競爭。” News America首席執行官克里斯·米克森(Chris Mixson)在一項聲明中表達了相反的看法。“我們對今天的判決感到失望，這縱容了某公司將訴訟而非競爭作為商業戰略的做法。”他發誓將提起上訴。

這樣的上訴要通過司法系統可能需要好幾年，盡管如此，News America已經四面楚歌。先是與Floorgraphics達成和解，然后輸了與Theme Promotions的官司，之后又面臨著Valassis的兩起訴訟以及Insignia的官司，至此News America的經營方法遭到嚴重質疑。據報在Valassis案的審判中，News America的高管在證詞中承認，假如聯合利華(Unilever)和卡夫(Kraft)那樣的公司拒絕將其優惠券和店內業務全部與News America綁定，News America會向他們索要較高的價格。

此外，店內推銷業務近來演化成一種模型，在該模型中，大型消費產品公司比News America和Valassis這樣的中間商更具影響力。所有這些表明新聞集團(News Corp.)首席執行官默多克或許應該暫時放下對其媒體業務的痛惜，而在某個因策略不當導致該公司——不論在名譽上還是在真金白銀的收入上——嚴重得不償失的業務部門上再多花點心思。■