中國(guó)輕紡城：逆勢(shì)強(qiáng)市，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

面對(duì)全球金融危機(jī)“嚴(yán)冬”，是選擇“冬眠”還是“冬練”?

紹興縣以實(shí)際行動(dòng)作出堅(jiān)定的回答，那就是在危機(jī)中創(chuàng)造機(jī)會(huì)，以“亮劍精神”從容應(yīng)對(duì)，亮出信心，亮出勇氣，亮出實(shí)力。

金融危機(jī)帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)冷風(fēng)勁吹，去年伊始，出口密集型為主的紡織行業(yè)遭受重創(chuàng)。一片惶惑的“過(guò)冬”聲中，我國(guó)紡織大縣紹興縣如何應(yīng)對(duì)?

元月10日至2月底，中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)派出八路人馬，馬不停蹄地奔往上海、南京、常熟、石獅、株洲、廣州、杭州、義烏等地的專(zhuān)業(yè)服裝市場(chǎng)，發(fā)放宣傳資料，召開(kāi)推介會(huì)、洽談會(huì)，吸引經(jīng)銷(xiāo)商、采購(gòu)商入駐。紹興紡織業(yè)界人士認(rèn)為，“衣食住行”“衣”為首，最具生命力，因而紡織業(yè)是永恒產(chǎn)業(yè)。與國(guó)際品牌的差距，也將是未來(lái)中國(guó)紡織業(yè)發(fā)展的潛力和動(dòng)力。

敢于“亮劍”， 重拳出擊做大做強(qiáng)

面對(duì)紡織業(yè)“嚴(yán)冬”，是選擇“冬眠”還是“冬練”?紹興縣以實(shí)際行動(dòng)作出了堅(jiān)定回答。

2008年11月23日，北京人民大會(huì)堂舉行的中國(guó)市場(chǎng)大會(huì)暨中國(guó)商品市場(chǎng)30年成就展上，紹興縣縣長(zhǎng)馮建榮表示，紹興縣將進(jìn)一步堅(jiān)定信心，繁榮輕紡市場(chǎng)，加快提升輕紡產(chǎn)業(yè)，打造國(guó)際紡織之都、現(xiàn)代商貿(mào)之城。他說(shuō)，紹興縣將大力提升市場(chǎng)的集群化水平，做好市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)延伸和市場(chǎng)擴(kuò)容工作;大力提升市場(chǎng)的現(xiàn)代化水平，建設(shè)現(xiàn)代化硬件設(shè)施，倡導(dǎo)現(xiàn)代化交易方式，提供現(xiàn)代化管理服務(wù);大力提升市場(chǎng)的國(guó)際化水平，引進(jìn)國(guó)際性生產(chǎn)商、采購(gòu)商和貿(mào)易商，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的國(guó)際影響力，為中國(guó)商品市場(chǎng)和輕紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

有關(guān)紹興縣在本輪金融危機(jī)下是否需調(diào)整產(chǎn)業(yè)格局的疑問(wèn)，看來(lái)是多余了。數(shù)年前，政府也曾對(duì)紹興縣紡織業(yè)一業(yè)獨(dú)大的局面頗為擔(dān)憂(yōu)，曾大力鼓勵(lì)引導(dǎo)發(fā)展非紡產(chǎn)業(yè)，然而非紡產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)一直未形成，大量投資仍然集中在紡織業(yè)。2006年，紹興縣重新明確了發(fā)展紡織業(yè)、回歸紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。近年來(lái)，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)集群培育和發(fā)展優(yōu)勢(shì)顯著，形成了紡織原料、紡絲、織造、印染、家紡、經(jīng)編、服裝、紡織機(jī)械以及紡織軟件等較為完整、配套協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。目前，紹興縣共有“中國(guó)化纖名鎮(zhèn)”、“中國(guó)經(jīng)編家紡名鎮(zhèn)”、“中國(guó)針織名鎮(zhèn)” 和“中國(guó)無(wú)紡布名鎮(zhèn)”4個(gè)國(guó)家級(jí)稱(chēng)號(hào)，“中國(guó)紡機(jī)名鎮(zhèn)”正在積極爭(zhēng)取中。產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)有效推動(dòng)了紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不久前，紹興縣為提振紡織產(chǎn)業(yè)亮出了一系列重拳。

2008年11月11日，中國(guó)輕紡城原控股股東浙江精功控股有限公司，將持有的9680萬(wàn)股公司股權(quán)以每股3.6元人民幣的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給國(guó)有中國(guó)輕紡城開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)有限公司，轉(zhuǎn)讓總價(jià)3.48億元人民幣，開(kāi)發(fā)公司成為中國(guó)輕紡城第一大股東。作為紹興的金名片和公共資源平臺(tái)，中國(guó)輕紡城收歸國(guó)有，更有利于實(shí)施整體規(guī)劃和建設(shè)規(guī)范有序的輕紡交易平臺(tái)，有利于市場(chǎng)管理服務(wù)、品牌宣傳等方面的資源整合，有利于加快形成國(guó)際化、高層次的經(jīng)營(yíng)戶(hù)、采購(gòu)商的集聚地。

2008年12月19日，中國(guó)紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)工程項(xiàng)目推介會(huì)暨啟動(dòng)儀式在柯橋舉行。工程為長(zhǎng)三角乃至全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群提供了創(chuàng)新發(fā)展的典范和平臺(tái)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲指出，紹興柯橋努力推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將為柯橋紡織業(yè)的發(fā)展注入新的元素。中國(guó)紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)工程包括編制《全國(guó)主要紡織品分類(lèi)與代碼》、建立全國(guó)首個(gè)國(guó)際級(jí)的紡織面料樣品庫(kù)、依托編碼和樣品庫(kù)建設(shè)紡織品商務(wù)平臺(tái)、進(jìn)行流行趨勢(shì)研究和發(fā)布等內(nèi)容。

2008年12月26日，位于柯橋世貿(mào)中心北側(cè)的中國(guó)輕紡城服裝服飾(輔料)市場(chǎng)、家紡市場(chǎng)試營(yíng)業(yè)。500余家知名品牌服裝商、家紡商、輔料商在此匯集。紹興“恨布不成衣”的遺憾成為歷史。服裝、家紡市場(chǎng)試營(yíng)業(yè)是中國(guó)輕紡城市場(chǎng)群建設(shè)的又一里程碑，標(biāo)志著“亞洲第一布市”將由此形成面料、服裝、輔料、家紡一條龍的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新格局，也是全國(guó)乃至世界紡織業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最完整的市場(chǎng)群體系。紡織界人士認(rèn)為，在紹興舉辦服裝和家紡市場(chǎng)，可依托產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，構(gòu)建起集服裝家紡及輔料交易、貿(mào)易訂單、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌孵化、信息發(fā)布、電子商務(wù)等于一體的現(xiàn)代業(yè)態(tài)市場(chǎng)體系，形成品牌展示、訂單交易、批零兼營(yíng)的業(yè)態(tài)格局。

24歲的王良在服裝服飾(輔料)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)香港“老銘人”商務(wù)男裝，是該品牌在浙江省的第一家專(zhuān)營(yíng)店。王良的父母在中國(guó)輕紡城經(jīng)營(yíng)面料20年。作為中國(guó)輕紡城第二代經(jīng)營(yíng)戶(hù)，他也把在柯橋創(chuàng)業(yè)作為事業(yè)的新起點(diǎn)。已有4年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的王良自信滿(mǎn)滿(mǎn)，認(rèn)為政府主導(dǎo)是服裝家紡市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要保障，依托中國(guó)輕紡城的知名度，新市場(chǎng)前景非常看好。

中國(guó)輕紡城的發(fā)展加快了柯橋城市建設(shè)進(jìn)程。浙江省特級(jí)專(zhuān)家、省人民政府咨詢(xún)委員會(huì)委員、省委黨校教授陸立軍認(rèn)為，紹興縣在柯橋建設(shè)縣城，改變了“有縣無(wú)城”的局面，是城市化過(guò)程中的一大創(chuàng)新，特別是2006年確立“國(guó)際紡織之都、現(xiàn)代商貿(mào)之城”的建城目標(biāo)后，新縣城的建設(shè)呈現(xiàn)出井噴式、跨越式的景象。

中國(guó)輕紡城市場(chǎng)群建設(shè)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，商貿(mào)服務(wù)業(yè)更加繁榮。紹興縣著力打造專(zhuān)業(yè)會(huì)展城市，連續(xù)九年舉辦紡博會(huì)，吸引了全球的采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商。隨著柯橋城區(qū)城市化建設(shè)的快速發(fā)展，華潤(rùn)商務(wù)廣場(chǎng)、金都商廈、永利大廈、勤業(yè)廣場(chǎng)、國(guó)貿(mào)大廈、財(cái)富大廈等一批氣勢(shì)恢宏的現(xiàn)代商務(wù)樓宇矗立起來(lái)，成為一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，集聚了商機(jī)，提升了城市形象。

鳳凰涅磐，加快業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)

紹興縣被譽(yù)為“托在一塊布上的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”，當(dāng)全球金融危機(jī)蔓延到實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域時(shí)，對(duì)于外向經(jīng)濟(jì)占大頭的紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也在經(jīng)受著鳳凰涅磐的陣痛煎熬。近期的“柯橋指數(shù)”，就真實(shí)客觀(guān)地反映出市場(chǎng)走勢(shì)、產(chǎn)業(yè)狀況，一些企業(yè)家也甚為悲觀(guān)。

“市場(chǎng)逆勢(shì)如逆水行舟，不能松勁，更不能等待觀(guān)望。人家那里勒緊褲帶過(guò)日子，我們這里有吃有喝，我們要把他們吸引過(guò)來(lái)。”中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)主任周如生打趣道。

面對(duì)金融危機(jī)，中國(guó)輕紡城對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了明確定位，在冷靜審視中堅(jiān)定信心。周如生認(rèn)為，首先是基于對(duì)中國(guó)紡織業(yè)的定位，紡織業(yè)不是落后產(chǎn)業(yè)，更不是過(guò)剩產(chǎn)業(yè)。中國(guó)紡織業(yè)在國(guó)際上擁有一定的實(shí)力和影響力，但在技術(shù)和品牌上與先進(jìn)國(guó)家有很大差距。由于主要把生產(chǎn)作為重點(diǎn)，研發(fā)銷(xiāo)售不強(qiáng)， 中國(guó)紡織業(yè)表現(xiàn)出的是兩端向下的“哭泣曲線(xiàn)”，而不是“微笑曲線(xiàn)”。但差距就是潛力，中國(guó)紡織業(yè)還處于少年期，發(fā)育還不完善。其次是樹(shù)立中國(guó)紡織品品牌形象，國(guó)際知名品牌面料有的高達(dá)15歐元一米，每米有9歐元的毛利，附加值非常高。國(guó)際著名品牌服裝來(lái)柯橋采購(gòu)面料，但不會(huì)說(shuō)是在柯橋采購(gòu)的，高檔面料“中國(guó)制造”的形象在國(guó)際上幾乎沒(méi)有確立起來(lái)。

一位紹興縣企業(yè)家到意大利米羅利奧公司參觀(guān)后非常震動(dòng)，從整理、染色到污水處理的整個(gè)生產(chǎn)流程，員工不多，現(xiàn)場(chǎng)清潔，管理嚴(yán)謹(jǐn)，排出的污水甚至可以養(yǎng)魚(yú)。“有差距意味著我們有更大的發(fā)展空間，要轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要做產(chǎn)業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，我們提出技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、時(shí)尚創(chuàng)造。”周如生說(shuō)。

《紹興紡織產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展規(guī)劃(2008-2012)》提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目標(biāo):到2012年，紡織產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)更加明顯，爭(zhēng)取有5個(gè)子集群獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，爭(zhēng)創(chuàng)50只國(guó)家級(jí)品牌;企業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，爭(zhēng)取年銷(xiāo)售10億元以上企業(yè)50家，其中超50億元企業(yè)5家以上，實(shí)現(xiàn)利稅超億元企業(yè)30家。

如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?周如生認(rèn)為，紡織業(yè)發(fā)展前景在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上，在產(chǎn)品高端化和競(jìng)爭(zhēng)力上，可從以下幾個(gè)方面努力:

首先，表現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上，突出紡織品的綠色環(huán)保和功能性等特征，根據(jù)自身的情況，相應(yīng)引入環(huán)保新技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)環(huán)保生產(chǎn)。從當(dāng)前世界染整潮流來(lái)看，以生態(tài)觀(guān)念來(lái)開(kāi)發(fā)新技術(shù)和新設(shè)備，并結(jié)合工藝、染化料、助劑等多渠道著手研發(fā)是趨勢(shì)。曾有一位臺(tái)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，拿來(lái)一件看似普通的衣服，平時(shí)可當(dāng)單衣穿，吹氣后具有當(dāng)棉衣的保暖作用，可保留三個(gè)小時(shí)，這就是多功能面料。臺(tái)灣新技術(shù)面料品種很多，中國(guó)輕紡城在東升路市場(chǎng)改造招商時(shí)，就專(zhuān)門(mén)設(shè)立了臺(tái)灣展館，引進(jìn)了三十多家臺(tái)灣企業(yè)。

其次，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從低檔向高檔、從半成品向成品、從成品向更末端業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。紡織用布主要有三大類(lèi)，即服裝用布、產(chǎn)業(yè)用布、家具用布。目前紹興縣大部分是服裝用布，占70%左右的份額，家具用布占20%。世界市場(chǎng)上三大用布則是各占三分之一。因此，企業(yè)可結(jié)合實(shí)際業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型，向產(chǎn)業(yè)用布、家具用布發(fā)展，特別是高科技工程用布用途廣泛，高端產(chǎn)品可用于火箭、飛機(jī)、軍艦上。紹興紡織業(yè)內(nèi)利潤(rùn)最高的浙江古纖道新材料有限公司就獨(dú)辟蹊徑，避開(kāi)激烈的服裝用長(zhǎng)絲，以新技術(shù)、高起點(diǎn)切入產(chǎn)業(yè)用布市場(chǎng)，已成為全國(guó)第一、亞洲第二、全球第三的滌綸工業(yè)長(zhǎng)絲生產(chǎn)基地，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于吊裝帶、輸送帶、高檔汽車(chē)安全帶、燈箱廣告布、機(jī)場(chǎng)和展覽中心膜結(jié)構(gòu)材料、公路鐵路和防洪堤壩土工格柵等。

再次，從貼牌到創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型，提升文化含量。全國(guó)二分之一的化纖在這里有產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，全球四分之一化纖面料在這里交易。但是，中國(guó)輕紡城能夠叫得響的品牌還不多，貼牌生產(chǎn)(OEM)的企業(yè)占了較大的比例，難以應(yīng)對(duì)紡織服裝新一輪重新洗牌。只有擁有自主品牌和創(chuàng)新能力的企業(yè)才能在風(fēng)浪中脫穎而出。企業(yè)可以整合資源，實(shí)施“小研發(fā)大生產(chǎn)”，或者“大生產(chǎn)小研發(fā)”，依托中國(guó)輕紡城窗口優(yōu)勢(shì)，建立起全國(guó)、全球銷(xiāo)售模式，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)催生新一輪產(chǎn)業(yè)革命，在服裝面料行業(yè)激蕩出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思維。2008年8月，紹興縣委十二屆五次全體(擴(kuò)大)會(huì)議提出著力打造國(guó)際性紡織制造中心、國(guó)際性紡織貿(mào)易中心、國(guó)際性紡織創(chuàng)意中心。

“打造國(guó)際紡織創(chuàng)意中心，真正成為紡織高地。我們要把全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師吸引到柯橋來(lái)，通過(guò)舉辦國(guó)際紡織論壇、國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)來(lái)提高中國(guó)輕紡城知名度。”周如生告訴記者。

創(chuàng)意提升品牌文化內(nèi)涵、社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。去年8月，紹興縣出臺(tái)了《花樣版權(quán)保護(hù)辦法》，設(shè)立了中國(guó)輕紡城花樣版權(quán)登記管理辦公室，開(kāi)展紡織品花樣版權(quán)登記、管理、保護(hù)工作。新開(kāi)業(yè)的服裝服飾(輔料)市場(chǎng)、家紡市場(chǎng)將與國(guó)內(nèi)知名品牌咨詢(xún)管理機(jī)構(gòu)合作，建立服裝家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地，掌握發(fā)布時(shí)尚流行信息的話(huà)語(yǔ)權(quán)。