走有特色的地方廣播媒體發展之路

姚 麗

[關鍵詞]地方特色：民生新聞：廣播媒體

隨著物質文化生活水平的不斷提高。人們選擇娛樂的方式多種多樣，其中收聽廣播節目已成為百姓娛樂或獲取信息的一個重要途徑。但是面對諸多的廣播頻率和日益劇烈的媒體競爭，如何使廣播節目吸引聽眾呢?筆者認為只有辦出特色，才會受到歡迎。地方廣播媒體要發展應從以下幾個方面進行努力。

一、突出地方特色。關注民生新聞

在轉播中央臺和上級地方頻道新聞的過程中，地方媒體在有限的播出時間內謀求自身發展的機會相應減少了。如何在上級媒體的擠占下，在當今媒體所共同面臨的新聞同質化壓力下尋找到自身的發展路子，突出地方特色。關注社會民生新聞成為了必然選擇。人們往往關心發生在自己身邊的人和事，因此地域的接近性是吸引受眾的重要條件。正所謂“泰山不拒細壤，故能成其高；江海不擇細流，故能就其深”。地方廣播新聞報道要貼近最基層的群眾，發現和解決本地區與群眾生活息息相關的事情與問題。努力挖掘和實踐民生新聞中蘊涵的人文關懷。所以說，對微觀的社會民生的把握是地方廣播媒體的職責。在民生新聞中突出廣播媒體的自身優勢，走出與其他地方媒體不同的發展之路十分必要。對于廣播記者來說，最遺憾的莫過于自己創造的精神產品大多在空中化為零星的碎片，瞬間即消失，聽眾難以留下深刻印象。因此，可以在新聞播報中，通過人物錄音、現場同期、間奏、評論等要素的修飾，以提高社會新聞播報的現場感，通過熱線電話即時交流互動展開討論來起到良好的效果。這樣，廣播就能呈現出令人感覺親近的本地新聞，且又能夠以原汁原味、眾人參與的形式展現出來了。

二、大力做好廣播熱線直播節目

廣播熱線直播節目，以其直接性、公開性、參與性為特點受到聽眾的喜愛。它對于把握輿論導向，緊密聯系黨和政府與群眾的關系，關注民生服務群眾，及構建和諧社會等方面有巨大作用。廣播熱線是其他媒體所不具有的。廣播電臺通過實時電話交流，立刻拉近了聽眾與電臺，聽眾與政府領導等各方面的距離。相比較而言報紙的互動則受到數量機會少和時間周期長的掣肘，而電視則鮮有互動欄目。廣播熱線直播節目可分為時政類熱線直播節目和服務類直播節目，在地方，這種廣播模式的舞臺廣闊。廣播熱線為政府與公眾、管理者與被管理者或服務對象間架設溝通的平臺，使政府施政透明化、公開化和民主化。滿足了群眾知情權，讓他們直接參與政治經濟生活并監督政府，實現了兩者間的互動。這不但促成了上令下達，而且形成了下情上傳，有助于形成良性互動的渠道，廣播媒體在其中起到了中介的作用。服務類熱線節目關注民生民情，關心群眾疾苦，關愛弱勢群體，及時為群眾提供服務和幫助，有效化解社會矛盾，理順不滿情緒，消除社會沖突。這些對構建和諧社會都具有重大意義。只有真正利用好地方廣播媒體這一獨具特色的廣播模式，才可能走出自己有特色的發展道路。

三、以活動為載體，擴大影響力

當今社會是一個信息化高速發展的社會，電臺作為媒體，在某些方面遠遠不及報紙、電視臺等媒體。但我們只要認清廣播媒體的優點和缺點，就會占有一席之地。近幾年來，鶴崗人民廣播電臺在狠抓了對傳播錄制設備改造的同時，先后舉辦了一系列的社會活動，既提高了電臺的影響力，又提高了電臺的知名度。在舉辦活動的過程中，鶴崗人民廣播電臺結合本地實際，充分發揮輿論監督作用，圍繞群眾普遍關心的熱點難點問題開展活動，力爭幫助群眾釋疑解惑，解決實際困難，收到了較好的社會效果。如鶴崗人民廣播電臺的《行風熱線》欄目，不僅圍繞群眾普遍關心的熱點難點問題開展與有關局委的對話，有時還將節目錄制現場轉換到一些廣場、商場等公共場所，既方便了廣大聽眾積極參與，又進一步提高了節目主持人和電臺的影響力與知名度。

四、形成獨特的節目設置風格

節目的欄目作為廣播電臺的臉面，是電臺個性特征的外在表現形式，好的節目和欄目讓人聽后清心爽目，印象深刻。一般來講，地方電臺節目容量較小，怎樣處理節目容量小，同時要求信息容量大的問題?這就要求，電臺在節目或欄目設置過程中要善于博采眾長，汲取省臺等大臺的辦臺經驗，努力培養大家風范，克服小家子氣，并與地方電臺實際結合起來，樹立起自己的臺風臺容，從而在競相開放的媒體百花園中獨樹一幟、獨具芬芳、永遠保持旺盛的青春和活力。

(編輯/丹桔)