政企合力，謀劃世界一流傳媒集團

劉培錦

在《財富》雜志2008年發布的年度全球企業500強中，有5家傳媒企業入圍，最高的是名列150位的時代華納公司，銷售收入466億美元。其次分別是迪斯尼、威望迪、新聞集團和貝塔斯曼，年銷售收入都在200億美元以上。與之相對應的是，2008年公布的中國企業500強中，竟無一家傳媒企業上榜。

以上表明，中國傳媒企業的實力不僅與國外同行差距巨大，與國內其他行業的領軍企業相比，也遜色太多。據媒體報道，2008年，中國最大的出版發行企業鳳凰出版傳媒集團的銷售額超過100億，但這也剛剛達到中國企業500強的及格線。中國傳媒企業的弱小與傳媒業在國民經濟中的地位，以及與中國在世界上的地位都是不相適應的。所以，發展壯大中國的傳媒企業，既迫切又必要。

世界一流傳媒集團的共性

從已經成功的世界五大傳媒集團的發展上汲取經驗和方法，無疑是推動中國傳媒企業發展壯大的一個捷徑。進入全球500強的五家傳媒企業，除了眾所周知的規模大、實力強之外，還具有以下一些特點：

1.多元化發展

無一例外，五大傳媒集團都是多元化發展，它們的經營范圍都不局限于某一個特定的媒體形態，而是跨媒體發展，甚至延伸到媒體之外的領域。時代華納橫跨報刊、影視、網絡等領域，旗下有著名的《時代》雜志、《新聞周刊》、CNN和美國在線等子公司。迪斯尼主要業務包括影視娛樂業、電視網絡、主題樂園和相關消費產品四塊。新聞集團則涵蓋了電視、電影、網絡、報紙、雜志及圖書出版等業務。……