負面新聞價值的整合與提升

溫　婷　陳先元

2008年9月，“三鹿奶粉事件”曝光，引發了各大媒體的追蹤報道和強烈的社會反響，相關報道持續至今，波及產業經濟、衛生執法、社會生活等各領域。從新聞價值理念的角度看，這一事件足以引發我們對于深度挖掘、整合并提升負面新聞價值這一問題的再思考。

新聞價值的整合螺旋體系

所謂“新聞價值”，包括新聞事實的價值和新聞作品的價值兩種。前者表明一則新聞事實別人關不關注、能不能當作新聞；而后者指的是一條新聞是否真實，是否引人深思、形成了廣泛的社會影響，因此也叫做“新聞的價值”。無論對于新聞工作者還是廣大受眾抑或對于整個社會主體的發展和完善，所謂“新聞的價值”才是新聞價值的終極歸屬，才是其價值評價的最高標準，而這種價值恰恰又是建立在新聞事實價值的必要標準之上的。兩種價值有著密不可分的聯系，一方面新聞事實的價值是新聞作品之所以具有價值的必要條件，而新聞的價值是對新聞事實價值的實現和升華；另一方面新聞的價值同樣可以引發社會變化，同時創造出有價值的新聞事實。

綜上分析，我們可以將新聞事實的價值及新聞的價值統一納入“新聞價值的整合螺旋體系”之中。

在新聞傳播主體(即記者、編輯等新聞工作者)的經驗判斷下，有價值的新聞事實A被制作成新聞作品發表，實現了新聞事實的價值；接下來，這些新聞作品影響了新聞接受主體(即廣大受眾)的社會認知，從而使新聞價值發生擴散，不僅實現了新聞除信息告知外的宣傳導向、知識普及、文化熏陶等其他價值，而且引發了社會生活、經濟生產、法制法規等領域的社會變化，這一過程即新聞價值的提升過程——通過影響社會變化實現了新聞的價值；繼而，這些關于社會變化的信息再次經過新聞傳播主體的判斷，其中有價值的變化再次成為新聞事實B，得到新聞工作者的繼續關注，重新制作成新的新聞作品。

整個新聞價值的實現和提升過程是一個螺旋式循環上升的過程，這一規律在某些影響重大的突發性新聞及負面新聞的報道中運用頗多，但鮮有人將此方法從新聞價值的角度加以深入剖析。

以2008年9月曝光的“三鹿奶粉事件”為例，事件曝光伊始即引發了各大媒體的廣泛關注，隨著報道力度的不斷加大，社會各界對此問題的重視程度也慢慢深化，隨之而來引發了健康醫療、食品安全、產業經濟、規章制度等領域的一系列社會變化，這些變化又成為更加有價值的新聞事實，繼續引發對于相關問題的深入挖掘和報道熱潮。這便是“新聞價值的整合螺旋體系”的最直觀體現。

負面新聞價值的整合與提升

與一般的新聞事實不同，負面新聞事實往往具有背向性、沖突性、突發性、刺激性、信息模糊性等基本屬性，因此在報道時也需要小心求證、謹慎對待，不實、歪曲或刻意隱瞞真相的報道可能引發的后果將不可估量，如此案例在歷史上屢見不鮮。但如果處理得當，負面新聞報道也可能引發極具正面意義的社會影響。例如，透過對負面消息的反思，可以引起我們對人性本質、行為活動等的再審視，從而擴大認識的視野；也可以起到警示社會、抑制不良行為活動的蔓延，推動社會進步的作用。

以《新民晚報》的“三鹿奶粉事件”報道為例，筆者選取從2008年9月11日(該報關于奶粉事件的第一篇報道發表)到當年11月10日(研究結束之時)兩個月的有關“三鹿奶粉事件”及其相關新聞的報道加以分析。結果發現，在前兩個十天里，對于“病患就診情況”及“企業政府應對措施”的報道數量占絕對優勢；而之后，其他相關報道的比重開始加大，特別是在后兩個十天，關于“病患及各地就診情況”的報道數為零，而重點完全集中在了對產業的影響和其他討論(明星代言問題討論、有關企業品牌和社會責任的討論、有關醫學及其他食品健康安全的討論、有關消費者信心與維權問題的討論等)之上。

這正是由于“三鹿奶粉事件”本身已經是極具價值的新聞事實，對其系列追蹤報道又引發了巨大的社會變化。這些變化由于切實影響到了人民生活和社會穩定，從而再次成為新的價值事實，繼續成為新聞作品的信息資源……如此循環往復。在這樣的螺旋式的循環報道之下，原本的負面新聞不僅實現了新聞事實的價值，創造出了一大批極受關注的新聞作品，更脫離了就事論事的重復報道局限，從根本上對整個社會主體的發展和完善產生了重大效應，促進相應的法律法規出臺并產生了積極的社會變化，使新聞媒體的作用從單純反映、報道新聞事實，轉變為影響、創造新聞事實，從而在更深層次上實現新聞乃至媒體價值社會意義上的升華。

這從新聞報道的語義向度上也可以看出：2008年9月11日～9月20日，奶粉丑聞剛被揭發，媒體一致對肇事者口誅筆伐，負面批評報道占25％；9月21日～1O月1O日，政府及涉案乳制品企業紛紛采取措施應對此次危機，發布公告，整改國家標準并加強救治患者，力圖減小損失和重塑消費者的信心，此時媒體對其諸項措施在進行客觀報道的同時，也對其態度加以肯定，正面積極報道數量占近30％；10月11日～11月10日，奶粉事件的處理塵埃落定，責任方得到應有懲罰，媒體拋開對于客觀事實的報道，開始提出對企業誠信和社會責任等問題的反思，此間正面與負面報道的數量基本持平，媒體有褒有貶，并提出問題供讀者與企業方思考。

雖然報紙不是進行深度報道的最佳載體，但通過縱向的、對于重大新聞報道的持續關注和深入思考，誰能說《新民晚報》關于此次“三鹿奶粉”負面新聞的報道沒有實現其新聞價值呢?

新聞價值增值的其他路徑

整合并提升新聞價值，實現所謂“新聞價值最大化”，就是把為社會和受眾創造最大價值作為新聞媒介的目標，從而帶來新聞客體的屬性、功能對新聞主體的最大效應，并由此實現新聞傳媒自身價值的最大化。

通過上述案例中“新聞價值的整合螺旋體系”及其分析可知，為達到此目標，媒體在選擇報道新聞事實的過程中，不僅要關注新聞事實本身的價值，更要考量到所完成的作品可能產生的價值及社會意義，并從中挖掘具有新聞價值的社會變化，作為深入報道的題材，從而實現新聞價值的提升。

如今，隨著我國傳媒產業的飛速發展以及傳播科技的不斷突破，除了從內容價值層面謀求新聞價值整合提升的方法之外，我們更可以從產業鏈的角度、以經濟學的思維模式——即以最低成本投入換取最高利潤的模式——探悉新聞價值增值的其他路徑。特別是在傳播媒介日益多樣化的今天，通過改進技術工具減少生產成本，通過整合傳播途徑、利用多媒體傳播手段改造原有的新聞作品呈現形式從而實現價值再造，都是很好的提升傳播效果和新聞價值的嘗試。因此，為了達到新聞傳播的最好效果，并借此實現新聞內容價值的最大化，我們需要借助更加有效的傳播媒介和媒體組織形式，使高質量的新聞作品得以最廣泛地傳播，從而實現其新聞經濟價值和社會效益的最大化。