中國再創奇跡的三大密碼

曠文琪　韓　斌

“消費”；

“90后”；

“提速世代”。

因為這3個名詞，將決定未來中國的經濟、生活跟就業；而且，全球經濟都將受它們的影響，沒有人能脫離關系。

密碼一：消費

歷經金融海嘯。“中國又創造另一個中國奇跡。”英國國家廣播公司(BBC)說。

中國在金融海嘯后，創造什么奇跡?

一、成長很猛：7％的GDP年增率。當美國還是負成長時，中國今年上半年逆勢成長，還多創造出人民幣5136億元的生產總額，這將近孟加拉國一年的GDP。

二、反應很快：人民幣7萬億元。這是中國政府為刺激經濟，在今年1至4月借出的錢。如果把一塊錢一塊錢接起來，可以繞地球到太陽6.7圈。

三、國力變強：5850億美元，是中國取代日本成為美國最大債主時，擁有的美國國債總值。“Chimerica”名詞因此被提出，《經濟學人》認為，金融海嘯推翻西方獨大的情況，中國跟美國，正以全球最大儲蓄國跟消費國的強國姿態各霸一方。

“如果5年前，形容中國的字眼是：房地產、基礎建設、加入WTO；那么，現在則是內需消費提升、資金流動。”瑞士信貸亞太首席分析師陶冬說。

這股資金效應也往外延伸到香港。瑞銀(UBS)亞洲地產研究團隊就預計，到明年底前，香港的住宅和寫字樓(商辦)價格還將上漲3成。今年上半年，投資對中國GDP增長的貢獻度高達87.6％。

只是，這樣還不夠!

就像馬拉松賽跑般，投資總需要民間實質消費接棒，整個經濟體才能正常運轉，因為政府不可能無止境地掏錢蓋鐵路，人民也不可能老是在買房子。

未來中國的消費動能可以接棒嗎?

實際數據卻顯示，多數亞洲國家民間消費占GDP的5到6成，唯有中國是個例外，民間消費占GDP的比率從2000年的45％降至去年的35％一一僅相當于美國的一半。根據中國國家統計局的估計，2008年中國儲蓄率達到51％，是美國的4倍水平。

中國的經濟發展，并沒有改變中國人未雨綢繆的習慣。中國建設銀行首席經濟學家華而誠說，中國尚不健全的社會福利體系，讓人民沒有安全感。但，“這是演變的過程……年輕一代會比老一代有安全感，更愿意消費。千萬別小看獨生子女的消費力……”陶冬說。

密碼二：90后

獨生子女將是最有錢的消費主力

未來中國消費的新希望就在一一獨生子女族群。

敏感的日本人已經嗅到此趨勢。《朝日新聞》指出，日本年輕人消費意識淡薄，但若日本企業改變客戶群，事情就好辦多了，日本企業鎖定的目標就是，中國1980年后出生的獨生子女群。

根據聯合國人口司的統計，這一群人(從1980到2000年之間出生的人口)估計約4.2億人。現在，這群人年齡約在10歲到30歲間；未來10年，則介于20到40歲之間。

全球知名管理顧問公司麥肯錫預測，未來中國最有錢的消費者就是這群人。“我們中國的消費群平均年齡和歐美日本相比，年輕10-15歲。”奢侈品品牌愛馬仕中國區總裁雷榮發描述。

為何這群獨生子女有龐大消費力?

第一，在倒三角形的家庭結構下，他們多在1人對6人(祖父母、外公外婆，加上父母親)的環境下成長，經濟發言權也被倒置在他們身上；第二，他們多半都接受高等教育，而好教育等于有好經濟力。

不過。80后世代(1980年間出生)，與90后世代(1990年間出生)，又有什么不同?如果說前者是努力賺錢努力花，后者則是，就算沒賺錢，花起錢來絕不手軟。

兩億人的80后族群，現在已經在社會展現經濟力，但那多是自己賺錢所得。未來10年即將進入社會的90后族群，她們的父母大多是1960年后出生，這些父母正搭上經濟起飛期，更為富有，從小就給孩子最好的。有了父母撐腰，加上從小跟網絡一起長大，接受的是全球價值觀，在更有錢加上更敢消費下，這也讓市場預估，未來90后世代族群的儲蓄率將會低于個位數，成為更強的消費動力。

兩個明顯的例子：一、青少年專屬的中國移動品牌“動感地帶”用戶數至今已占中國移動總用戶數的5成以上；二、今年上半年浦東機場出境的“90后”中國公民總人數高達6萬多人次，較去年同期增長13.5％。

密碼三：提速世代

奧美中國區執行長莊淑芬用“提速世代”，形容這些消費新勢力。他們的消費成長快速，要求的質量也快速提升，全世界正為這群“提速世代”熱血沸騰。

如果你對這群“提速世代”的印象，只停留在很有錢、愛買名牌，下列的發現，將會顛覆你的想象。

中國的富二代，指的是民營企業的子女，現在陸續成年、開始接班。

當外界認為這些天之驕子只會奢侈花錢時，從哥倫比亞大學留學回來的龔曉思說：“我知道怎么消費，也懂得如何賺錢。”龔曉思，23歲，四川最大施工升降機家族企業思博機械的獨生女。她每天穿著工人服在建筑工地穿梭，今年上半年創造的業績就比去年全年還多出66％。但跟父母不同的是，下班后，她會買凱迪拉克轎車給自己。買名牌Cagier打火機給老爸。

現在，中國內需市場，已經有15％的年增長率，未來10年，當更挑剔、更敢花錢的90后世代加入消費大軍，數字只會往上增。

不管短期內中國經濟如何波動，只要抓住這個密碼前行，你就能掌握新經濟體的長期趨勢，比別人更早成為贏家。