“反盜版”為視頻網(wǎng)站收費鋪路

視頻網(wǎng)站迎來發(fā)展“拐點”?

近日，搜狐董事長張朝陽祭起“反盜版”大旗，聯(lián)合全國110家版權方及其他相關機構組成規(guī)模空前的互聯(lián)網(wǎng)視頻反盜版聯(lián)盟。據(jù)悉，該聯(lián)盟包括了數(shù)十家國內(nèi)外主流影視制作公司、4A廣告公司、廣告主以及搜狐、激動、優(yōu)朋普樂等正版視頻播放平臺。聯(lián)盟以“網(wǎng)絡視頻侵權”為由向優(yōu)酷等多家視頻網(wǎng)站發(fā)起1億元天價訴訟。

究竟是堅持正版，還是繼續(xù)“將盜版進行到底”?視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展正迎來“拐點”?面臨億元索賠的考驗，視頻網(wǎng)站又該何處求變?

2005年起，國內(nèi)一大批視頻分享網(wǎng)站如雨后春筍破土而出，經(jīng)過幾年的洗禮，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)、酷溜網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站，憑借自由度高、節(jié)目內(nèi)容豐富，網(wǎng)民可定制自己想看的內(nèi)容，可實現(xiàn)視頻點播和在線互動等優(yōu)點，吸引了大批網(wǎng)民，成為他們每天必上的重要網(wǎng)站。根據(jù)專業(yè)市場調(diào)研機構艾瑞市場咨詢的一份報告顯示，2008年中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億，占網(wǎng)民總量的78.5%，如今這個數(shù)字仍在上升。

盜版影視作品并不是視頻網(wǎng)站的生存支柱

視頻網(wǎng)站建立之初，網(wǎng)站主打的是原創(chuàng)牌。一方面網(wǎng)站主編室編輯制作各類原創(chuàng)作品，吸引網(wǎng)民的關注點擊;另一方面鼓勵網(wǎng)民上傳原創(chuàng)作品和眾網(wǎng)友分享。視頻網(wǎng)站很快成為原創(chuàng)網(wǎng)民的樂園，在這里，網(wǎng)民有了自己的展示的舞臺，同時也有擁有了自己的觀眾。自我實現(xiàn)的快樂不斷刺激著他們的創(chuàng)作神經(jīng)，激勵他們不斷為網(wǎng)站提供更多優(yōu)秀的作品。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站，早已告別了單純的原創(chuàng)時代，進入一個主編室原創(chuàng)、網(wǎng)友原創(chuàng)、購買王牌節(jié)目、轉移傳統(tǒng)電視節(jié)目等四方面內(nèi)容共存的繁榮時代。打開主要視頻網(wǎng)站，映入眼簾的是一個內(nèi)容豐富，涵蓋面很廣的頁面:今日熱點視頻、原創(chuàng)視頻、科技視頻、娛樂視頻、汽車視頻、母嬰視頻等各類視頻節(jié)目應接不暇，似乎只要是網(wǎng)友想得到的都可以從這些網(wǎng)站上找到。

而影視作品只是視頻網(wǎng)站眾多內(nèi)容的一個重要組成部分。這部分內(nèi)容雖然是視頻網(wǎng)站吸引點擊量的重要內(nèi)容，但它決不是不可或缺。沒有它，網(wǎng)站會流失一部分點擊者，但決不是毀滅性的。況且，憑借現(xiàn)在主流視頻網(wǎng)站的實力，完全有能力購買一些觀眾喜歡的影視作品。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn)，會給一些主要以影視作品吸引人的視頻網(wǎng)站造成一定影響，但對于實力雄厚，人氣旺盛的主流視頻網(wǎng)站不會產(chǎn)生太大的沖擊。

反盜版聯(lián)盟為視頻網(wǎng)站收費營造社會輿論

反盜版聯(lián)盟的高調(diào)出現(xiàn)，不但不會對主流視頻網(wǎng)站的經(jīng)營發(fā)展造成負面的影響，相反，它由于高舉反盜版的大旗，卻可能促進主流視頻網(wǎng)站的發(fā)展。原因是反盜版聯(lián)盟為視頻網(wǎng)站的收費營造了一個良好的輿論氛圍。

網(wǎng)站的發(fā)展，需要資金的投入，但由于視頻網(wǎng)站免費觀看的性質(zhì)，注定網(wǎng)站的起步階段會很艱難。于是兩年前，很多人就預言視頻網(wǎng)站會由于缺糧斷水而自生自滅。然而，少數(shù)聰明的商人看準了視頻網(wǎng)站的美好前景，毅然注資，保證視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

商人資助網(wǎng)站發(fā)展，完全是出于商業(yè)的目的。他們沒有原創(chuàng)網(wǎng)友那樣崇高的初衷，他們也不會燒錢只為了供別人玩樂，他們的最終目的是盈利，是為自己換回財富。在視頻免費時代，網(wǎng)絡廣告成為網(wǎng)站盈利的唯一途徑。點擊量是網(wǎng)絡廣告投放的一個重要依據(jù)。于是，在追逐利益的過程中，為吸引更多的點擊量，除網(wǎng)友原創(chuàng)作品外，視頻網(wǎng)站很快出現(xiàn)了影視作品的身影。豐富的內(nèi)容，加上免費的誘惑，使影視作品后來居上，一躍成為視頻用戶最大的偏好。

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展壯大，投資者看到了網(wǎng)站盈利的曙光。但一直奉行免費觀看的視頻網(wǎng)站，自己站起來提出收費，會在很大程度上傷害長期用戶的感情。這些網(wǎng)民會覺得自己辛苦扶植的網(wǎng)站發(fā)展了，強大了，翅膀硬了，立即就不認人了。這種傷害對網(wǎng)站會造成巨大的影響，會導致大批網(wǎng)民的流失。因此，視頻網(wǎng)站收費一直是投資者想做又心存顧慮的事情。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn)，恰好為視頻網(wǎng)站收費營造了良好的社會輿論，為視頻網(wǎng)站收費創(chuàng)造了一個千載難逢的機遇。這種情況下，視頻網(wǎng)站收費，是迫于外界壓力，不得已而為之。這樣網(wǎng)站即實現(xiàn)了收費的初衷，又順應了保護知識產(chǎn)權的主流意愿，不僅不會有任何損失，相反，卻可能從此步入盈利的新時代。

適當收費有利于

視頻網(wǎng)站健康發(fā)展

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，很多免費的資源逐步開始收費，網(wǎng)民們似乎已經(jīng)習慣了商家這種運營模式。對網(wǎng)站收取一定費用的作法，大多數(shù)網(wǎng)民也是持一種默認的態(tài)度。視頻網(wǎng)站迫于社會輿論壓力，對熱門影視作品收取少量費用，在保護知識產(chǎn)權意識越來越強的今天，完全可以被網(wǎng)民所接受和理解。

視頻網(wǎng)站收取費用，用于購買熱門影視作品版權，使網(wǎng)民收看到更新更清晰的影視資源，這將實現(xiàn)視頻網(wǎng)站運營的良性發(fā)展，既保證網(wǎng)民的收視熱情，也保護了影視作品創(chuàng)作者的積極性。這種運營方式還能使主流視頻網(wǎng)站告別官司纏身、社會影響不好的發(fā)展階段，逐步樹立自身的良好形象，實現(xiàn)自身的健康發(fā)展。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn)，為視頻網(wǎng)站收費鋪好了一條光明的道路，這條路將使影視作品創(chuàng)作者和視頻網(wǎng)站實現(xiàn)互利共贏，而廣大網(wǎng)民也將從中受益，收看到更多更好的影視作品。