根正苗紅,要得

某視頻網站正在熱播一部韓國電視劇，畫面中不時地插播字幕:“本作品之片源來自互聯網。版權歸韓國某某電臺所有。任何組織和個人不得公開傳播或用于任何商業盈利用途，否則一切后果由該組織或個人承擔!本制作組不承擔任何法律及連帶責任!請購買正版!”

隨著網絡帶寬的迅速提高和視頻壓縮技術不斷提升的背景下，中國的網絡視頻將越來越迅速地成為影視劇在傳統院線和電視播放以外的一種重要傳播方式，網絡視頻服務也將成為僅次于網絡音樂、即時通信的第三大網絡應用需求。如果說這里是沃土，不能不說各主流影視制作公司、正規廣告公司以及正版視頻播放平臺是辛勤的耕耘者。但是，再好的土地里也會有雜草。什么是雜草，那些涉嫌非法盜播的視頻網站就是，它們之所以得以風吹日長，受眾正版意識普遍不強的大環境為其提供了扎根的土壤，習慣了免費午餐的網絡氛圍為其注入了肥沃的養分。

追根溯源，在中國公眾認識、了解、學會、參與和監督交互性傳播的過程中，媒體變革推動了社會發展。當今世界正處在大發展大變革大調整時期，伴隨著中國綜合國力和科技實力的增長，新媒體正異軍突起，深刻影響著中國人的生活方式和思想觀念。中國互聯網基礎環境的迅速改善，為網絡媒體的發展提供了越來越好的技術環境，這也刺激了網民規模的急劇增長，從而為以互聯網為代表的新媒體的迅速成長提供了良好的市場基礎。網絡媒體已經成為越來越多人(據統計，中國網民達到約3.38億人，僅2009年10月1日這一天，國慶閱兵使央視網創造了全球互聯網發展史上視頻直播在線觀眾的歷史記錄——頁面瀏覽量超過5億人次，視頻直播最高同時在線觀看人數262萬人)獲取并交流各類信息的重要渠道，輿論影響力和市場影響力與日俱增。但以視頻網站為代表的新興媒體——網絡媒體，其在發展進程中遇到的矛盾和問題無論規模還是復雜性都應該被重視和正視。不可否認，過去幾年是視頻網站培養用戶的階段，版權保護問題等被忽略，但如今，網絡視頻的發展突飛猛進，用戶和市場均日趨成熟，再不能很好地處理版權保護與侵權盜播的問題，網絡視頻的發展必將產生惡性循環，視頻網站自身也將走進一條死胡同。

版權問題是分享類視頻網站未來發展的主要問題，內容的正規版權將對受眾收視偏好產生助推作用，內容的正規版權將為視頻網站加分。如果撇開“版權”問題不談，單純地拼資本、拼技術、拼贏利模式都是不算公正、不夠公平、不能公開的。還以本文開頭所述的那部電視劇為例，正版共18集，該視頻網站將其分割，每一集都分為A、B、C、D多個片段(時長約20分鐘)進行播放，每個片段播放前加15秒廣告。該廣告不能暫停、拉放，也不能跳過，只要點擊廣告就會進入相應的廣告界面，視頻文件都要等待該廣告播完之后才能正常播放。視頻文件的播放過程中，經常會有一些加播廣告或某某產品的LOGO覆蓋正版視頻畫面中某某版權單位的LOGO。而且，該網站內的排行榜和搜索引擎也是著重推薦該電視劇。網站在視頻文件中插播廣告、建立點播榜單或是加播廣告的行為，無論出發點如何、叫賣點如何、所為幾何，都是在利用視頻文件進行盈利，引誘受眾實施了侵犯版權方信息網絡傳播權的行為，就可以認定其具有侵權行為，也應該承擔對正版影視作品信息網絡傳播權的侵權責任。

互聯網從一開始，就被設計成一個開放的體系，為傳播信息提供最大的方便。隨著經濟社會快速發展和科技進步日新月異，信息傳遞和獲取日益快捷，媒體在社會生活中的作用越來越重要，互聯網日益滲入社會生活的各個角落，已經成為主流信息傳播平臺。在未經授權的情況下，很多影視劇通過某些涉嫌非法盜播視頻分享網站向社會提供，受眾因此而大量流失，正規影視企業的主要目標市場嚴重萎縮，資金投入難以回收，產業發展受到嚴重影響，侵權者和權利人的利益沖突客觀加劇，擁有版權的所有人維護自己的合法權益，選擇聯合起來起訴(近日，互聯網視頻反盜版聯盟針對涉嫌非法盜播的視頻分享網站進行大規模起訴，和利益直接掛鉤，權利人當然不會放過盜版)也是正當的。

網絡侵權無疑也是最頭痛的問題之一，但防止網絡侵權不等于拒絕網絡。廣大網友繼續上傳原創影像視頻，拒絕傳播和上傳涉嫌盜版的視頻;視頻網站積極建立和完善良好的商業模式，更好地吸引受眾的關注，通過正當渠道獲得提高點擊率，通過正規手段獲得更多的廣告收益;相關網絡、版權、司法監管部門頒法規、下氣力、使手段遏止網絡盜版視頻行為，并正在對惡意侵權的網絡盜版行為進行嚴厲打擊。著力打造多管齊下，齊抓共管的大氛圍，施行有效控制，防范侵權盜版，關鍵在于監管部門、各家網站在打擊侵權盜版方面的決心能達到怎樣的程度，決心、技術加上明確的管理和司法政策導向，防范視頻侵權并非無藥可救(打個比方，說防范侵權好比矯正牙齒的感覺，有點舍不得，但又很開心，帶矯正器時不習慣，但拿下以后卻感覺很舒服，感覺整個人都變得很舒服)。

網絡視頻有著非常強烈的公眾需求，一定會大發展，但其發展的前提絕不是以犧牲知識產權為代價。如果廣大網民仍樹立不起著作權的保護意識，最終的受害者將不單純是那些著作權人，它會更多地殃及侵占合法著作權的消費者。據相關專家分析，“解決網絡視頻版權保護最根本的辦法是研究、尋求建立視頻網站和權利人之間的利益平衡機制。探索建立影視劇網絡傳輸的授權機制和利益平衡機制是解決視頻網站侵權問題和更好地保護權利人合法權益的根本方法”。

市場環境已經明確地告訴我們，靠盜版侵權拿來的內容吸引受眾眼球，維持網站自身的生存，已然是行不通的?？梢哉f，從哪里來不關鍵，到哪里去更重要。走出受非法盜版侵權視頻網站擠壓的尷尬處境，吸引更多受眾和廣告投放商的目光，創造更多的效益勢在必行。

那么，根正苗紅，要得。