零售商自有品牌對市場績效的影響研究

摘要:近年來關于自有品牌的理論研究成為學術界的一個熱點。本文將零售商自有品牌的質量水平設為一個變量，結合目前國內零售商自有品牌產品質量較低的現實，在上游兩家生產商下游一家零售商的分析框架下，運用博弈論方法，討論零售商引入自有品牌對市場績效的影響。

關鍵詞:自有品牌;市場績效;零售商;質量

中圖分類號:F274

文獻標識碼:A

文章編號:1000176X(2009)08004506