關于紙媒發展的理性思考

在這個百花爭艷的季節，傳統紙媒并沒有感受到多少春天的溫暖。由于金融危機引發的紙媒廣告、發行下滑之勢，不僅沒有得到遏制，相反大有愈演愈烈之勢，紙媒進入了真正意義上的寒冬。

據對北京、上海、廣州、重慶、西安、成都、鄭州、石家莊等地紙媒的調查，今年一季度，廣告收入同比不增反降，下滑幅度均在30%～40％，特別是今年前兩個月，不少單個紙質媒體廣告同比下降達到了50％。這樣的下降幅度，最近幾十年來實屬罕見。

與廣告不增反降成正比的，還有報紙的發行。純市場化報紙，發行量增加的很少。從征訂和零售看，受影響最大的是零售，報亭和自由售報人單種報紙的日銷售量下降在20％以上。

次貸危機引發了金融危機，金融危機引發了經濟危機。筆者把目前紙媒遇到的困境視為“紙媒危機”。在“紙媒危機”中，有這樣三個突出特點：

一是市場化程度越高的紙媒，受沖擊越大。機關報，行業壟斷程度較高的行業報，能夠借助政府資源的專業報，不完全以廣告為盈利模式、發行本身能夠持平或微利的報紙，受沖擊的程度遠趕不上純市場化報紙。

二是純市場化報紙中的中小媒體，受沖擊程度遠遠高于強勢媒體。純市場化的強勢媒體也受影響，但整體來說還是富人過窮日子，但中小弱勢媒體，則是窮人過更窮的日子，甚至難以為繼。

三是同質化媒體，受到的沖擊遠大于差異化媒體。在一座省會城市里，同為都市報，老二、老三、老四的日子特別難過，受到的沖擊也大于走差異化路線的報紙。……