有效融合新舊媒體

摘要：在網絡媒體不斷沖擊傳統媒體的今天，如何有效地融合新舊媒體已是業內人士經常探討并力圖解決的問題，本文以手機二維碼在傳統平面媒體中的應用及發展前景為例。再次討論新舊媒體融合，探討如何通過手機二維碼讓平面媒體和互聯網連接起來，倡導平面媒體應該抓住手機二維碼的應用技術為自己帶來新的機遇，制定跨媒體發展新戰略，以實現媒體界限的超越。

關鍵詞：手機二維碼 平面媒體 紙媒 應用

近來由于互聯網的迅猛發展，全球的平面媒體正在承受著來自網絡等新媒體的巨大沖擊。在美國，報刊的發行量和廣告收入呈現連年下降的趨勢，中國的傳統平面媒體受到來自網絡等新媒體的挑戰與日俱增，手機二維碼作為一種基于平面媒體又超越平面媒體的新媒體形式，從質的方面實現了條碼技術的應用水平，從量的方面拓寬了應用領域，對于一直困于傳播形式的傳統紙媒來說，這種可以印刷在紙張上、黑白相間、形似迷宮的二維碼作為一種跨媒體通道，將給傳統平面媒體的發展帶來新的契機。

手機二維碼的概念

二維碼，又稱二維條碼，是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形來記錄數據符號信息的一種條碼，二維碼在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息，通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理。……