論地市黨報的廣告經營策略

隨著報業市場的日益開放和國家對黨報訂閱制度的規范化管理，地市黨報的生存和發展面臨前所未有的生存危機。《南陽日報》是中共南陽市委的機關報。創刊于1949年3月22日，是河南省創刊較早的地方黨報。但是現在的《南陽日報》卻可以達到期發行量逾14萬份，日閱讀人數逾56萬人次，躋身全國同類報紙前十名，在南陽紙質媒體中遙遙領先，成為南陽當之無愧的主流媒體、強勢媒體。這一切成就的取得，都和解放思想，重視市場有著密不可分的關系。報社對廣告經營的重視，終于取得了豐碩的回報。

市場經營不忘本

在中國，報紙是一個特殊的產品。它不僅要面向市場，還要面向政府面向公眾，這里面尤為突出的就是黨報。歷史上黨報在宣傳政府政策、傳達政府信息、引導社會輿論等方面都發揮了不可或缺的作用，它的地位不可撼動。因而即便在報業市場化經營的今天，如果扔了黨報宣傳職能這個本、這個根，那么和其他的都市報紙、娛樂報紙便沒有任何差異可言，模仿和重復只會給原本有著明確定位的黨報帶來災難。因此，《南陽日報》在認清這個基本形勢之后，努力做到在面向市場競爭的同時，認真完成黨和人民賦予地市級黨報的宣傳功能和教育功能的神圣使命，將黨和國家的大政方針、法律法規貫徹落實到具體的報道行為當中，完成輿論引導和議程設置的歷史使命。具體表現在：

發揮政治優勢，樹立黨報威信。黨報通過有關國計民生的政策發布、新聞信息發布、深度報道和評論性文章，獲得了一種被社會公眾所信賴的內在力量，以真實性、權威性贏得了廣大讀者的信任，從而樹立了黨報的公信力。……