生活化·多樣化·娛樂化

欄目品牌化

創名牌，出精品，提高節目質量是欄目創新的目的。樹立精品意識是創名牌、出精品的源泉，全力以赴精雕細刻是創名牌、出精品的保證，好的社會效果是創名牌、出精品的成功標志。

從根本上說，品牌戰略也就是一個不斷創新的過程。健康的“胚胎”和良好的發展空間，并不意味著欄目一經成功創立就可以沿襲和固守原有模式。隨著時代的發展，受眾的興趣時刻都在變化，電視人就必須以敏銳的觀察力感悟到時代的氣息，隨時進行自我調節。在這個過程中，是電視欄目自我完善的過程。要“先知先覺”，勇于超越自我，獨辟蹊徑，堅持“人無我有，人有我新”的原則，始終保持獨特性和領先性。就創新而言，“跟風”、模仿基本上是沒有意義的，沒有個性的欄目必然遭到淘汰。欄目創新應提倡要善于把滿足受眾需求、適應社會形勢發展與發揮電視傳媒自身優勢、開發獨特新穎的表現形式結合起來，這樣才能使欄目更具競爭力。

欄目多樣化

受眾大多具有著不同的生活經驗、思想情感和文化修養，這就決定了他們的欣賞趣味各不相同。因此，雅俗共賞的電視文化要注意雅俗共賞的欄目劃分，要求傳播者針對受眾不同的群體和需求層面，設置多樣化的欄目，分別實施特定的傳播策略。了解受眾是研究受眾需求的基礎。然而，了解受眾僅僅停留在收聽(收視)率的調查上實在是淺層次的觸摸。尤其是當前，人們的思想極其活躍，思想觀念、思維方式、價值取向、消費意識、生活方式、審美情趣、觀賞習慣都有了很大的變化，受眾強烈地要求電視能為其提供行為指南的信息。……