基于清明節(jié)的旅游促銷傳播策劃

國家假日改革已經(jīng)推行一年了，改革的首要動因是促進旅游快速發(fā)展，國家及旅游部門和旅游企業(yè)也寄予了厚望，期待通過國家法定假日的改革，大幅度提升旅游業(yè)績。但是，2008年一年的實踐并沒有達到人們的期待。尤其是清明節(jié)，作為國家假日改革后的第一個民族節(jié)日，本應(yīng)該在旅游方面獲得較大的突破，可旅游市場“波瀾不驚”，與人們的期望大相徑庭。筆者經(jīng)過考察認為，旅游景區(qū)景點與相關(guān)部門宣傳力度不夠與宣傳措施不得力是重要原因。本文擬就清明節(jié)的旅游宣傳做以探討，以求為業(yè)界提供一些啟示，并達到拋磚引玉之效。

國家假日調(diào)整的動因。國家假日調(diào)整的基本動因是源于黃金周的種種弊端。一定長度的空閑時間是人們旅游的基本條件，“放假”是促使人們旅游的基本動因。因此，啟動黃金周本初的目的也是為了促進旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。通過幾年的實踐，黃金周的假日方案也確實有力地推動了旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。但是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，黃金周旅游過于集中的弊端也顯現(xiàn)出來，不少景區(qū)景點尤其是著名景區(qū)景點人滿為患，水景像煮餃子，山景摩肩接踵，游客看不到景點，看到的全是人，游客得不到美的享受，反而遭遇各種各樣的困難與不便。同時，交通、住宿等經(jīng)受的壓力也超出了其承受能力，人們的出行成為“蜀道難難于上青天”，交通擁擠帶來的安全隱患也日益增加。

國家假日方案的調(diào)整，既著眼于國民經(jīng)濟的協(xié)調(diào)快速發(fā)展，尤其是旅游業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)、持續(xù)，也著眼于居民生活便利的需要，著眼于傳統(tǒng)文化的弘揚，民族凝聚力的提升。……