淺論新聞與廣告的整體編輯

突發事件突然發生，出乎人們的意料，能迅速產生巨大的震撼力和影響力，因而會在極短的時間里成為社會關注的焦點、熱點，加之電視傳媒的覆蓋面和輻射力，其沖擊波就更為強烈。

對突發事件的報道意義重大，如何報道突發事件，關系到政府形象、輿論引導和新聞信譽，不可輕率簡單。有關突發事件，我們以前更多關注的是新聞本身，但在目前的電視運營環境和傳播模式下，廣告信息與新聞信息都是傳播內容的重要組成部分，在播發的時空順序上常常緊密相聯，并且，現代廣告承載與體現了一定的文化觀念和價值取向，因此在對突發事件的報道中，尤其要注意突發事件電視新聞與電視廣告的整體編輯。

電視廣告形成了自己的導向，在突發事件報道中，電視需要堅持以新聞為主、引導輿論為主的原則，對廣告與新聞報道進行整體編輯。現代廣告，不僅具備商業功能，而且還具有明顯的文化功能和社會功能。一條電視廣告里常包含產品名稱、銷售主張、產品演示，再加上氣氛、情緒和情節、支持性生活觀點和方式以及觀念傳統等。現代消費的實踐證明，消費者的需求是多方面的和復雜的，不僅包括物質和生理上的需要，而且還包括精神和心理上的需要。無論就電視廣告功能或具體的廣告信息而言，我們都應該看到，電視廣告對受眾的影響大到意識形態、道德觀念。小到一定具體時空內的心理感悟，都形成了自己獨有的影響與導向。……