論廣播主持人的形象塑造

在大眾傳播學中，受眾是信息的接收者，是信息傳播的終端。主持人作為媒體代言人，是媒體“人格化”的代表，充當著傳者的角色。因而，主持人形象塑造與受眾的認知有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著傳播理念由“傳者中心論”到“受者中心論”的不斷轉變，受眾的地位越來越高，主體意識越來越強，受眾認同就顯得尤為重要。而受眾認同在本質上是對傳播效果的肯定，所以主持人形象塑造真正被受眾認知才有價值。作為媒體的重要組成方面。主持人所從事的是一種特殊的工作，由于在媒體的頻繁出現(xiàn)，他們便成為公眾的、社會性的人物。他們還是自身所屬媒體形象的體現(xiàn)，同時，由于媒體在我國是黨和政府的喉舌，因此主持人有時也就成為黨和政府以及國家主流意識形態(tài)的代言人?？梢哉f，在一定意義上，節(jié)目主持人的形象將影響到媒體的興衰和榮辱。廣播節(jié)目主持人的形象，雖不同于電視主持人形象那樣直觀，但同樣具有“可視”性。它是指人們通過聲音可感知的形象，是在聽眾心中形成的立體的形象，是主持人的一種知名度。它包括主持人的社會形象、人格形象、語言形象和思維形象。另外，在如今傳媒多元化的形勢下，廣播主持人也要把良好的外在形象留在聽眾的腦海里。因此，合理地把握那些看得見和看不見的微笑，塑造在聽眾心中良好的“可視”形象，對廣播節(jié)目主持人來說頗為重要。

21世紀帶給中國傳媒的是一個全新天地，在“全球化”進程中，在認同與超越的共同追求之中，新時期主持人形象如何在電波中綻放出燦爛光彩，散發(fā)出個人魅力，也成為我們探討的焦點。……