“漂亮身影”盡現企業形象設計

摘要未來企業的競爭就是品牌的競爭，通過品牌讓消費者認識企業的經營理念是當今優秀的企業經營者所普遍遵循的原則。CI企業形象設計的根本目的就是樹立品牌形象，品牌形象也通過導入CI系統更好的展現企業魅力。

關鍵詞品牌品牌形象企業形象設計

形象，從一般意義上講是指能引起人的思想或感情活動的具體形狀和姿態。人有人的形象，物有物的形象，地區有地區的形象，城市有城市的形象，國家有國家的形象……我們生活在由各種各樣的形象組成的世界里，形象無處不在。

1 品牌形象的體現

形象應用于商業的歷史已久，聰明的商人用形象來傳達信息，招徠客人，通過形象塑造來提升商品的檔次。戰國時期《韓非子·外儲》中記載的“買櫝還珠“的故事就是一個典型的增加商品形象魅力的例子。包裝效應，但也明確的顯示出商品形象的魅力。

品牌不是冷冰冰的牌子，它具有思想、個性和表現力，是溝通企業和消費者的橋梁。它通過產品、服務或者商標、包裝等視覺系統散發出來，無處不在，它是一種氣氛、一種精神、一種風格。

品牌形象是企業的無形資產，代表企業的信譽、質量、服務等，是企業最重要的“家寶”。消費者首先考慮的是對企業品牌的認知程度，品牌形象直接影響消費者的購買決策和購買行為。

2 品牌形象與CI企業形象設計的關系

CI企業形象設計具體表現就是品牌戰略，品牌是保持企業可持續發展的重要環節，現代企業如何昂首面對國際市場的競爭，如何創造企業自身的品牌并屹立于世界的品牌之林，這些都是當今企業走向國際市場的世紀性挑戰，而CI企業形象設計恰恰是樹立品牌形象的重要條件。