手機(jī)網(wǎng)游淬火重生

炙手可熱的移動互聯(lián)網(wǎng)，再一次點(diǎn)燃了業(yè)界對手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)注。對期望值一度高過PC網(wǎng)游的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲來說，如何才能實(shí)現(xiàn)真正的井噴?

也許是受3G的帶動，進(jìn)入2009年以來，中國手機(jī)游戲市場呈現(xiàn)出快速升溫的態(tài)勢。易觀國際報告顯示，今年第二季度，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模已達(dá)5.2億元，而今年第一季度時這個數(shù)字還只有4500萬元; 而且在未來幾年中，短信游戲的增長速度將放緩，WAP、JAVA和BREW等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)較快速的增長。易觀國際分析師認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)游對終端的依賴程度低，游戲內(nèi)容豐富且具有連貫性，可以有效地避免單機(jī)游戲的單調(diào)和重復(fù)，將逐漸成為手機(jī)游戲市場的主流，對整個游戲市場規(guī)模做出重大貢獻(xiàn)。

盡管5年前，中國手機(jī)網(wǎng)游的先驅(qū)們就相中了這塊“金鑲玉”，并不惜血本豪賭市場將迅速爆發(fā)。但這樣的市場表現(xiàn)，在幾年前，甚至是一年以前，都是中國的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)難以想象的。很多當(dāng)年的“預(yù)言家”，都沒能等到如今這個好年景，就在對井噴的漫長期盼中相繼成了“先烈”。

如今，手機(jī)網(wǎng)游再次火了起來，投資機(jī)構(gòu)趨之若鶩，就連諾基亞也在投資空中網(wǎng)之后，又加大了雙方在手機(jī)網(wǎng)游方面的合作。而伴隨著市場的追捧，一些新興的手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)也如雨后春筍般冒了出來。不僅如此，中國PC網(wǎng)游廠商也開始全面進(jìn)軍手機(jī)網(wǎng)游業(yè)。

前不久，盛大網(wǎng)絡(luò)以總價接近4260萬美元，溢價25%收購了華友世紀(jì)51%的股份。當(dāng)時就有分析人士指出，盛大網(wǎng)絡(luò)的真正目的是手機(jī)網(wǎng)游市場，未來陳天橋很有可能將旗下手機(jī)游戲開發(fā)企業(yè)的資產(chǎn)注入到華友，以布局3G和手機(jī)游戲。而這一行動被業(yè)界視為傳統(tǒng)PC網(wǎng)游廠商開始全面進(jìn)軍手機(jī)網(wǎng)游的前兆。

一度瀕臨生死邊緣的手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)又激情復(fù)燃，除了3G的召喚還有何內(nèi)在原因?期望值一度高過PC網(wǎng)游的手機(jī)網(wǎng)游，再度入爐淬火后，是否能夠真正獲得重生?

激情復(fù)燃

5年前就有人預(yù)測了手機(jī)網(wǎng)游將是中國IT市場未來的“金礦”，直到如今這一市場才將要被點(diǎn)燃。手機(jī)網(wǎng)游何以激情復(fù)然?市場環(huán)境和價值空間如今發(fā)生了怎樣的變化?

“第一輪中國手機(jī)網(wǎng)游被熱炒，是三四年前的事了?！被貞涍@幾年中國手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)走過的歷程，北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司CEO高克家感慨萬千。北京掌上明珠信息技術(shù)有限公司成立之初，正是中國手機(jī)游戲業(yè)剛剛萌芽的年代。在網(wǎng)易嘗試放棄、美通發(fā)生裂變、魔龍保持低調(diào)，還有很多“先驅(qū)”以轉(zhuǎn)型?！巴砉?jié)”之后，作為目前中國手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)為數(shù)不多的“老人”，高克家見證了這個行業(yè)的“大起大落”。

據(jù)高克家介紹，2005年，中國手機(jī)網(wǎng)游用戶僅有50萬，但在3G即將發(fā)牌和“移動百寶箱”開啟空中下載商業(yè)模式的刺激下，手機(jī)網(wǎng)游開始受到關(guān)注，大批企業(yè)扎堆進(jìn)入這一領(lǐng)域。但在隨后的幾年中，手機(jī)網(wǎng)游業(yè)的發(fā)展速度并沒有像投機(jī)者預(yù)期的那樣快，到了2007年和2008年，大批曾經(jīng)信誓旦旦要做中國最好手機(jī)網(wǎng)游的企業(yè)或關(guān)張或改行，大多再也沒有出過什么聲音了。

在高克家看來，2005年～2006年的手機(jī)網(wǎng)游第一波熱潮，確實(shí)存在很多泡沫。事實(shí)上，中國手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)從表面上看，的確經(jīng)歷了大批公司的快速進(jìn)入與迅速退出，但市場卻并沒有大起大落: 2006年，中國手機(jī)網(wǎng)游玩家突破了百萬，好的時候甚至達(dá)幾百萬; 隨后在開始有游戲開發(fā)公司“出逃”的2007年，用戶量則保持了幾百萬的增長; 而到了2008年，中國手機(jī)網(wǎng)游玩家增至千萬; 2009年第二季度用戶量已過億。高克家說，無論外界怎么炒作，有研發(fā)實(shí)力與理想的企業(yè)一定會平靜地繼續(xù)做下去，“進(jìn)來看看”的企業(yè)可以隨時進(jìn)入，也可以隨時退出。

如今，3G的推進(jìn)、手機(jī)的智能化固然成了促進(jìn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場快速增長的催化劑，但在高克家看來，手機(jī)網(wǎng)游的高速發(fā)展與此并沒有直接的關(guān)系。“沒有3G之前，手機(jī)網(wǎng)游也一樣在成長，未來3G也好、更智能的手機(jī)也好，一定會對此有幫助。但更重要的是，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)、用戶付費(fèi)等方面都已經(jīng)相對成熟，而且這個行業(yè)也有了一些成熟的商業(yè)模式。”高克家認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)游的成熟是每一個有潛力行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律，但是即便如此，懷著投機(jī)心態(tài)進(jìn)入行業(yè)而不能堅持的企業(yè)，依然會被淘汰。

以高克家觀察，如今的中國手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)環(huán)境確實(shí)與“第一波熱潮時期”有了明顯不同。

“看看我們用的手機(jī)就能充分說明問題?！?005年，用來玩網(wǎng)游的手機(jī)，像諾基亞6600就已經(jīng)是非常好的了，游戲產(chǎn)品的延時相當(dāng)嚴(yán)重，而且屏幕還那么小，客戶端都不能超過100K，怎么能夠做出好東西呢?2006年，諾基亞7610成了主流，但依然存在局限，用戶要在手機(jī)網(wǎng)游里建一個“幫派”，在當(dāng)時是不可能的?！敖K端產(chǎn)品的局限性導(dǎo)致了游戲產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)大打折扣。”而到了2007年，我們用上了諾基亞6680、6681; 到2008年用的是諾基亞N70、 E61; 今年又要改用N73、N95，跟著手機(jī)終端的變化，手機(jī)網(wǎng)游的用戶體驗(yàn)、市場人群、渠道都變化非常大。

“3G時代臨近，手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)一步普及，資費(fèi)進(jìn)一步下調(diào)，嘗試使用手機(jī)進(jìn)行娛樂互動的人們必然逐漸增加。同時，隨著移動支付系統(tǒng)的成熟和盈利模式逐漸清晰，我們有理由相信，手機(jī)今后會在人們的互聯(lián)網(wǎng)娛樂生活中占據(jù)更加重要的位置?！弊鳛橹袊谝淮謾C(jī)網(wǎng)游企業(yè)的北京隨手互動信息技術(shù)有限公司的總經(jīng)理張黎利指出，中國手機(jī)網(wǎng)游市場將會發(fā)生很大變化。

第一，單機(jī)手機(jī)游戲和手機(jī)網(wǎng)游的結(jié)合產(chǎn)品將會出現(xiàn)。過去手機(jī)單機(jī)游戲發(fā)展不起來，主要是由于專業(yè)手機(jī)游戲盜版網(wǎng)站的存在。2008年以來，在國內(nèi)廠商的維權(quán)行動下，這些盜版網(wǎng)站的產(chǎn)品開始以海外游戲和已倒閉公司的產(chǎn)品為主，手機(jī)單機(jī)游戲的生存環(huán)境有所好轉(zhuǎn)。而單機(jī)游戲使用流量小、用戶群大，和手機(jī)網(wǎng)游結(jié)合可以擴(kuò)大用戶群規(guī)模，同時進(jìn)一步解決盜版問題。

第二，手機(jī)瀏覽器的發(fā)展將對手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。雖然手機(jī)瀏覽器在短期內(nèi)還不會由一家廠商獨(dú)占市場，但是作為瀏覽器，其支持的通信協(xié)議是有規(guī)范的，這將有助于降低手機(jī)網(wǎng)游的開發(fā)難度，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

第三，在應(yīng)對運(yùn)營商制約方面，一些游戲企業(yè)放棄了做平臺的幻想，而是作為內(nèi)容提供商與移動運(yùn)營商合作，展現(xiàn)出很好的前景。移動運(yùn)營商不會拒絕優(yōu)秀的內(nèi)容，同時游戲開發(fā)商之間的競爭并不強(qiáng)烈，因?yàn)閮?nèi)容是不具備壟斷性的。用戶不會因?yàn)橥孢^一款好游戲而不再看另一款好游戲。隨著用戶規(guī)模增大，所有優(yōu)秀的內(nèi)容開發(fā)商都會從中受益。

突破瓶頸

業(yè)界普遍看好中國手機(jī)網(wǎng)游的前景，主要原因在于，相對于PC游戲、各類掌機(jī)游戲和手機(jī)單機(jī)游戲而言，手機(jī)網(wǎng)游在技術(shù)、用戶粘性、經(jīng)營和盈利模式等方面都存在優(yōu)勢。然而目前中國發(fā)展手機(jī)網(wǎng)游還有很多瓶頸，業(yè)界又將如何解決呢?

“我們相信極致的游戲才能獲得成功，最好的游戲體驗(yàn)才能贏得用戶。游戲不能貪大求全，應(yīng)該在游戲內(nèi)容本質(zhì)上多下功夫，讓玩家真正感覺到快樂。為了這一目標(biāo)，我們用兩年多的時間開發(fā)了手機(jī)網(wǎng)游《契約OL》。我們認(rèn)為最優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，才能獲得最大的成功?！闭劦狡款i，北京數(shù)字頑石無線科技有限公司CEO吳剛表示，內(nèi)容并不是限制企業(yè)發(fā)展的原因，而是實(shí)力的體現(xiàn)，設(shè)備多樣化、運(yùn)營商政策才是目前手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展中最重要的瓶頸。

對此，北京冰晶石信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理曾濤強(qiáng)調(diào)，中國手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展，最需要一個穩(wěn)定的政策環(huán)境和運(yùn)營商的大力支持。

福建掌上世界信息技術(shù)有限公司發(fā)言人對此表示認(rèn)同，“手機(jī)網(wǎng)游井噴需要全面合作、全員動員，全員推廣。”也就是說，要手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商、渠道商、媒體、電信運(yùn)營商、代收費(fèi)商等各方全面合作，現(xiàn)階段以推廣應(yīng)用為主導(dǎo)，降低盈利目標(biāo)，排斥惡意競爭，集中力量向中國1億多手機(jī)上網(wǎng)用戶乃至5億左右的手機(jī)用戶宣傳推廣手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?！氨仨氉尭嗟氖謾C(jī)用戶了解手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲及其互動娛樂性、隨時隨地可玩性等優(yōu)點(diǎn)?！?/p>

而張黎利認(rèn)為，瓶頸主要來自3個方面。

首先，是來自于用戶群規(guī)模的制約。目前雖然用手機(jī)上網(wǎng)的用戶規(guī)模不斷增大，但經(jīng)常上網(wǎng)的還很少，一方面由于手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)還是大大高于普通用戶的承受能力，還需要進(jìn)一步下降; 另一方面，用戶培養(yǎng)出手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣也需要一段時間。

其次，是來自于手機(jī)的制約。目前國內(nèi)手機(jī)品牌和操作系統(tǒng)過多，屏幕大小也沒有統(tǒng)一規(guī)范，導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游的開發(fā)和機(jī)型移植成本過高。此外，國產(chǎn)手機(jī)份額已經(jīng)超過50%，同時還在不斷增大，但這些手機(jī)大部分不支持Java或者應(yīng)用下載，沒法運(yùn)行客戶端類手機(jī)網(wǎng)游。

第三，是來自于移動運(yùn)營商的制約。今天的移動運(yùn)營商在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)和心態(tài)都和10年前的固網(wǎng)運(yùn)營商有非常大的差別。移動運(yùn)營商掌控了無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所需要的絕大多數(shù)資源，同時又積極地自己運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，這些都使得平臺型的公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域難以出現(xiàn)。因此，在中國手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域出現(xiàn)盛大和九城那樣規(guī)模的手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營平臺的難度很大。

此外，3G普及尚需時日，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速對玩家體驗(yàn)游戲的順暢感等有直接影響，間接影響在線時間、在線量等。

盡管如此，吳剛也指出了手機(jī)網(wǎng)游的優(yōu)勢。他指出，手機(jī)在我國的擁有量與其他設(shè)備相比有著巨大的優(yōu)勢。另外，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲不受場合與空間的限制，可以讓更多的用戶參與進(jìn)來。在用戶體驗(yàn)方面，手機(jī)網(wǎng)游與PC網(wǎng)游有本質(zhì)上的區(qū)別，手機(jī)網(wǎng)游將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)玩家碎片時間的娛樂，將玩家短暫的空閑時間以最佳的游戲體驗(yàn)形式充分利用起來。此外，攝像頭、天然具備聯(lián)網(wǎng)條件都是其他設(shè)備所不完全具備的。

曾濤也認(rèn)為，網(wǎng)游自身就具有較強(qiáng)的粘性，玩家投入精力培養(yǎng)的角色在手機(jī)上隨時都可以被照看，而手機(jī)特殊的使用習(xí)慣也給網(wǎng)游也帶來新的創(chuàng)新點(diǎn)，比如利用短信功能通知好友上線，用高端手機(jī)的重力感應(yīng)功能來操控游戲等等。另外，手機(jī)上固有的音樂下載、彩信、短信等計費(fèi)業(yè)務(wù)都能和游戲很好結(jié)合，形成新的盈利模式?！白罘鲜謾C(jī)用戶使用方式的、具備創(chuàng)新元素的社區(qū)類手機(jī)網(wǎng)游最具潛力，我們公司正以這個方向作為自己的奮斗目標(biāo)。”

至于如何打破瓶頸，高克家認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)游并不是像一些專家所說的那樣，能夠衍生出有別于PC網(wǎng)絡(luò)上游戲產(chǎn)品的新模式和新類型。相反，掌上明珠經(jīng)過多年業(yè)務(wù)積累發(fā)現(xiàn)，玩家喜歡玩的手機(jī)游戲與PC網(wǎng)絡(luò)游戲比，在題材、操作方式、游戲環(huán)境等方面大致相同。而影響玩家體驗(yàn)的依然是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境和終端設(shè)備方面的問題。

“這永遠(yuǎn)是一個問題，手機(jī)可用的不只是一個操作系統(tǒng)，終端類型也千差萬別。但任何事情都有兩面，不好的一面是，這確實(shí)給整個行業(yè)造成了很大的麻煩，門檻太高了，成本也太高了; 好的一面是，我們做了這么久，這個門檻已經(jīng)不是那么高了?！备呖思易C實(shí)，掌上明珠已經(jīng)有能力把開發(fā)每一款游戲過程中積累的跨平臺技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，整理成類似模塊化數(shù)據(jù)庫的平臺，今后開發(fā)新品或增加新機(jī)、調(diào)整網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，只需調(diào)用并補(bǔ)充即可。

期待井噴

如何才能引爆手機(jī)網(wǎng)游的潛力?中國的手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)何時才能井噴?

掌上世界發(fā)言人堅信，3年內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游市場規(guī)模、收入、用戶等基本達(dá)到PC網(wǎng)游的水平，5年內(nèi)市場及發(fā)展基本穩(wěn)定。

曾濤則不承認(rèn)手機(jī)網(wǎng)游會有井噴的可能:“不會有所謂的井噴，PC網(wǎng)游從初期到如今，經(jīng)歷了5年左右的漫長時間。手機(jī)網(wǎng)游也將是一個漸進(jìn)的過程。”

張黎利則認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)游的前景是非常光明的，但必須耐得住寂寞才能成功。“手機(jī)網(wǎng)游的爆炸性增長還需要很長一段時間，目前還有很多關(guān)鍵因素在制約著手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展?！?/p>

同時，他還指出，目前業(yè)界普遍存在著浮躁的心態(tài)。而這種浮躁的集中表現(xiàn)，就是對“手機(jī)網(wǎng)游元年”的炒作。

據(jù)了解，從2005年到2009年，每一年都被一些行業(yè)內(nèi)部人士和外部專家預(yù)言為“手機(jī)網(wǎng)游元年”。在這個概念的炒作下，每一年都不斷有兩類企業(yè)進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)。

第一類為“概念炒作者”，為了公司上市來炒作手機(jī)網(wǎng)游概念，基本手段是把其他業(yè)務(wù)收入包裝成手機(jī)網(wǎng)游收入，或者通過自消費(fèi)的手段來提高收入，騙取投資者信任; 第二類是“掙快錢者”。這類企業(yè)很多是SP企業(yè)，被所謂的專家和第一類的概念炒作者忽悠了，認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)游掙錢容易，所以進(jìn)入這個行業(yè)。

一般來說，這兩類企業(yè)都會在進(jìn)入1～2年后退出手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)。概念炒作者發(fā)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)游概念雖然會得到投資者認(rèn)可，但是行業(yè)規(guī)模小，需要摻假的收入太多，容易被投資人識破，因此無奈退出改炒其他概念去了; 掙快錢者往往投入很長時間以后發(fā)現(xiàn)沒有回報，也撤出了。然后，是新一輪概念“炒作、進(jìn)入、退出”。

據(jù)了解，在2006年，隨手互動獲得第一輪投資時，當(dāng)時投資人同時考察了23家手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)，今天這些公司中還在做手機(jī)網(wǎng)游的公司只有3家了，其他的公司不是倒閉就是都撤出了。因此，表面上看這個行業(yè)很熱鬧，但真正在為用戶創(chuàng)造價值的企業(yè)很少?！敖衲?，3G牌照發(fā)放又帶來了新一輪的概念炒作，從業(yè)者心態(tài)更加浮躁，這必然會降低手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展速度。”張黎利語重心長地提醒道。

“我覺得做產(chǎn)品和做企業(yè)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要有理想?！备呖思艺f，掌上明珠就是要做讓國人感到自豪的產(chǎn)品，自開展手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)以來，4年來公司一直堅持每年出一款質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，無論市場環(huán)境怎么變化，掌上明珠的初衷不會改變?！彼f。

圖注:用手機(jī)玩網(wǎng)游正成為年輕人的新時尚。

今年的ChinaJoy上，手機(jī)網(wǎng)游展臺前擠滿了試玩的參觀者。

2008年中國手機(jī)網(wǎng)游用戶放棄某款網(wǎng)游的原因