論新時期廣播公益廣告的創新

摘要：如何進行公益廣告的創新，加強公益廣告的傳播效果，從而有效發揮公益廣告的社會和諧功能，是構建社會主義和諧社會進程中令人關注的課題。本文聚焦于目前處于傳播劣勢的廣播公益廣告。針對廣播的特殊傳播方式，揚長避短，從主題創新、表現形式創新、編排創新等方面討論了新時期如何有效發揮廣播公益廣告的社會功能。此外，也討論了新媒體傳播環境下廣播與網絡的結合將創造廣播公益廣告的良好前景。

關鍵詞：社會主義和諧社會 廣播公益廣告

以大眾傳媒為主要傳播載體的公益廣告旨在“關心人，關心人的生存狀態，關心人自身的完善，關心人與人、人與社會、人與自然的和諧”，在新時期構建社會主義和諧社會中擔任著不可或缺的角色。廣播媒體作為傳統媒介中的一員，對公益廣告的傳播有著重要責任：對公眾進行教育。樹立和引導正確的輿論導向，進行人文關懷，傳播先進的社會文化，對人的思想和行為進行熏陶和洗滌等。如何有效發揮這些功能。使目前的廣播公益廣告“更上一層樓”，創新勢在必行。

傳播載體，避短揚長

廣播有著不可避免的先天缺點，首先，其傳播的信息完全依靠有限時間內的聲音傳播，信息的終端只能是受眾的耳朵。沒有畫面，沒有色彩，沒有動感，也沒有廣告標題和任何提醒，受眾收聽的隨意性使得廣播公益廣告很難抓住受眾的注意力。

其次，其線性傳播特質使受眾不能主動參與“閱讀”，受眾必須完整收聽完一則廣告，才能了解這則廣告的內容。……