精心打造地方臺的“特產品”

隨著數字電視的推廣和實力雄厚的專業頻道的涌現，地方電視臺如何在激烈的競爭中和諧發展已經成了地方臺尋求生存空間、求得競爭優勢的一個現實課題。筆者所在的黃岡電視臺近年來大力實施精品工程，將黃岡電視臺新聞綜合頻道辦成了有影響的精品頻道，尤其是重點推出3—4檔凸顯黃岡地域文化特色、貼近時代特點、影響廣泛、效益明顯的電視品牌欄目，為創建地方臺電視精品文化做出了有益的探索與努力。

區域特色、本土文化：地方臺的傾情守望

地方特色是地方電視臺生存的根基和發展之本，新聞圈內有句話“因為本土，所以親近”，講的就是本土性原則。地方臺電視新聞作為新聞媒體的“特產品”，要為本地區的受眾服務，就必須最大限度地挖掘和采播富有地方特色的新聞。地方臺如能將具有地域特色的本土文化、歷史沿革、風土人情、風俗習慣、自然風光、名優特產等作為重要的新聞資源，并很好地挖掘本土文化的深刻內涵，讓世人了解它，進而加以發揚光大，這樣的新聞報道在內容上就極具個性。黃岡電視臺非常關注本土文化藝術及歷史遺存，極為豐富的文化資源是黃岡市的一大亮點，它為黃岡電視臺的文化報道提供了方便。媒體將目光聚焦于此，不但能吸引本土的廣大新聞受眾，也能提高黃岡在全國的影響力。例如，《央視在黃梅拍攝奧運宣傳片》、《湖北電視臺來麻城拍攝(川鄂情深六百年)》、《黃州農民畫落戶上海》、《黃州區18位“泥腿子”的畫作轟動人藝節》等，看到這樣的新聞，黃岡百姓的自豪感就會油然而生。文化是一個地區人們創造力的最好體現，展示了自身的優秀文化，也就等于展示了本地人民熱愛家鄉的熱情和建設家鄉的創造力，這無疑能起到鼓舞民心的作用。

文化新聞的本土化。除了人們慣常的以表現地域內的藝術人物和藝術文化為目的較淺層次的表述外，更重要的是對本土人文精神和文化內涵等深層面地進行挖掘和表達，這樣才能使本土文化的精神品質得以體現，給觀眾以精神上的愉悅和啟示。黃岡電視臺《歲月》欄目對采訪的本土藝術家，十分注重挖掘人物的精神世界。通過電視臺播出的節目，使觀眾對藝術家有了精神上更深層面的了解，對他們產生了一種由衷的敬佩，并以此作為自己學習借鑒的楷模。

黃岡文化底蘊深厚，是全國著名的文化教育大市。重教興文，是自古以來的特色，也是這里的民風之一。它構成了這座城市重要的傳統文化精神。黃岡電視臺以此為抓手，也使之成了本土受眾關注的亮點。不過黃岡電視臺并不把報道重點放到枯燥無味的教育會議上，而是著重反映社會教育的熱點、焦點、難點，從新聞事實中去尋找“亮點”。黃岡電視臺的《校園》欄目以“知識改變命運，教育成就未來”為宗旨，開辟了一系列子欄目，如《論壇》、《紅燭》、《校園廣場》、《資訊》、《名師榜》、《學生地帶》、《家長信箱》等，根據公眾的迫切需要，有針對性地采寫新聞，并站在公眾的立場上去分析這些熱點，凸顯出新聞的社會意義，既為群眾排憂解難，又做了輿論上的引導。這一類報道是從關注教育的角度來體現新聞報道的本土性、貼近性、服務性，觀眾看起來親切、易于接受，因而受到本地百姓的歡迎。

準確定位、服務“三農”：地方臺的制勝寶典

黃岡是一個農業大市，關注“三農”一直是黃岡電視臺新聞工作的重點。《黃岡新聞》50％以上頭條用來播發基層先進經驗和模范典型，并開辟了“大步流星奔小康”等專欄，為服務“三農”作了大量宣傳。2008年，黃岡市在湖北省廣播影視大獎賽中，共選送參評節目41條，獲獎作品達40條，其中有20條是反映“三農”的新聞報道，如《省委書記到農家》、《浠水縣新農村建設群眾唱主角》、《關注新型農村合作醫療》、《浠水縣實施“商標助農”實現“品牌興農”》、《鉆頭開創農民工嶄新命運》等。這些生動而有說服力的報道反映了黃岡市改革開放以來農村發生的巨大變化，展示了新時期老區人民的新形象、新觀念、新時尚、新變化，為建設社會主義新農村，建設和諧社會，營造了一個良好的輿論環境。

作為電視媒體，必須充分發揮黨和政府的喉舌作用，抓好政策宣傳，讓廣大群眾理解政策、支持政策、執行政策。2006年中央“一號文件”出臺后，黃岡電視臺開設了與農民切身利益掛鉤的《關注三農》專欄，結合黃岡實際，對國家的方針政策進行了解讀。如，《抓好“一村一品”推進產業扶貧》、《創新產業扶貧機制 促進農民穩定增收》、《走特色路創致富業》等，新聞報道針對性強，敘事論理入木三分，深受農民朋友的喜愛。

真心為農民服務，不僅是給農民帶來致富信息，更重要的是告訴農民科技的重要性、品牌的重要性、信息的重要性。傳播一種新思想，轉變農民相對落后的思想觀念，為農民建設新農村提供精神動力和智力支持。黃岡電視臺針對農民渴望掌握科學知識，改造農田。提高山地利用率的迫切愿望，加強科技指導的有關傳播工作，積極組織或參加相關社會活動，拓展服務外延。由黃岡市農業局、科技局等單位牽頭，組織了有關科技扶貧、農村信息化等宣傳教育活動，電視臺鼓勵記者、節目主持人深入田間地頭與農民打成一片，和農民交朋友，從農民的角度發掘新聞。制作有血有肉的鮮活作品，如《趙家寨村新農村建設春意濃》、《“五化”并舉助推英山茶產業》等。這些活動及報道集科技性、知識性、服務性、新聞性于一體，面向老百姓，服務老百姓，為農民釋疑解惑，較為充分地滿足了農民朋友的需求，取得了良好的社會效果，為黃岡新農村建設起到了助推作用。

培育精品、凸顯優勢：地方臺的品牌戰略

傳媒市場日益開放，傳媒競爭日趨激烈，實施品牌戰略，是電視新聞欄目立足傳媒界，呈現蓬勃生機的根本策略。媒體的品牌對于受眾市場具有極為重要的意義。只有在廣大受眾面前樹立起自己叫得響的品牌，才能吸引受眾的眼球，在媒體競爭中處于有利的地位。地方電視臺的新聞資源相對較少，但如果欄目的內容和形式有自己的特色和優勢，地方電視臺的新聞欄目也能創品牌。在2007年湖北省廣播影視大獎評選中，黃岡電視臺的電視新聞評論《社會關注》被評為省電視“十佳”欄目。

有評論價值的選題可以為深刻的評論奠定厚實的基礎，是決定電視新聞評論節目成敗與否的關鍵。《社會關注》在創辦之初就鮮明地提出用“特別的視角關注社會、關注民生、關注你我”的主旨。正是基于“特別的視角”，黃岡電視臺的《社會關注》欄目每周才會有不同的話題：“熱點問題的爭論交鋒，社會生活的真實記錄，人物命運的真切展現。”這些奪人眼球的選題。既有翔實的新聞事實，又具有鮮明的思想觀點，使觀眾在視聽結合的藝術中感受深邃的道理。

在改革開放的政策不斷出臺。社會現象日益復雜，多種思想交流碰撞的今天。人們的思維和行為方式是需要引導的。這就需要媒體在報道上，針對不同的情況，運用不同的引導方法，遇到矛盾尖銳的問題不能火上澆油，而是因勢利導，促使矛盾的緩解或解決。新聞評論類節目的這種引導作用，往往較之其他節目更為突出。《勞動維權斬斷“欠薪路”》以“辛辛苦苦一整年，春節拿不到過年錢”為話題，披露了備受人們關注的農民工工資拖欠問題：反映了各級領導和相關單位對此問題的高度重視及采取的積極態度：強調了借助各種法律法規維護公民權利的重要性。報道發出后，社會反響強烈，一些相關企業立刻行動起來，很快解決了農民工工資拖欠問題，民工們拍手稱快。在這樣的好時機下，《社會關注》又適時推出了系列報道，作為這個報道的延伸。如《春風行動》：2007年的春天，由黃岡市人民政府及省勞動和社會保障廳等部門聯合舉辦的以“送就業服務，送崗位信息”為主題的“春風行動”暨勞務招聘會在黃岡市舉行。人頭攢動的招聘會上。大中專院校畢業生、城鎮下崗人員及農民工積極地尋找著就業的機會，享受著簽約的快樂；《秋實》：2007年8月，市直國有困難企業離退休職工未參保的全部納入了養老保險范圍，老人們老有所養，在秋天收獲著希望等。這些報道充分體現了《社會關注》作為主流媒體的大視角和大深度。

地方電視臺的發展是一個錯綜復雜但又不斷推進的過程，只有堅持“三貼近”原則，依托本土資源，強化品牌意識，才能在新聞傳媒激烈競爭的新形勢下健康發展，提高媒體影響力。