我國“仿古磚”的發(fā)展趨勢分析

摘要本文試從吸水率E<0.5%～E<10%的各類有釉(表面亞光(光澤度5～35%)為主、高光為輔(光澤>80%))陶瓷磚，即俗稱的“仿古磚”/“彩釉磚”的產(chǎn)品品質(zhì)與風(fēng)格、設(shè)計(jì)與研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場推廣應(yīng)用、大眾消費(fèi)心理及反映等方面淺析中國“仿古磚”的發(fā)展趨勢，進(jìn)而揭示其發(fā)展規(guī)律。

關(guān)鍵詞仿古磚，發(fā)展趨勢

1引 言

中國的“仿古磚”在不斷實(shí)踐、爭論、探索中得到長足的發(fā)展，伴隨著這一新生事物的發(fā)展，“仿古磚”企業(yè)在增長、產(chǎn)量在提高、技術(shù)在進(jìn)步，與意大利、西班牙的差距在迅速縮小，業(yè)界非常有必要進(jìn)行分析總結(jié)、學(xué)習(xí)交流、提高發(fā)展，從而促使中國“仿古磚”事業(yè)進(jìn)入更高的境界!筆者根據(jù)自身從事“仿古磚”策劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用等方面多年的工作經(jīng)歷，結(jié)合國內(nèi)外同行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了中國“仿古磚”今后的發(fā)展趨勢，與同行交流，期望對(duì)我國的仿古磚事業(yè)的健康發(fā)展有所幫助。

2我國仿古磚的發(fā)展趨勢分析

2.1 產(chǎn) 品

2.1.1 吸水率

“仿古磚”產(chǎn)品的吸水率將不斷降低，目的是提高品質(zhì)，初期的“仿古磚”吸水率>10%和6～10%，產(chǎn)品強(qiáng)度不高，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“透底”現(xiàn)象，表面耐磨性也欠佳，通過不斷的技術(shù)進(jìn)步，吸水率逐漸降到3～6%、1～3%、0.5～1.0%，甚至<0.5%，“仿古磚”瓷質(zhì)化是明顯的進(jìn)步，不少企業(yè)已將吸水率降至<0.1～0.3%或更低，這是其未來的發(fā)展方向。

2.1.2 規(guī) 格

“仿古磚”產(chǎn)品的規(guī)格由300mm×300mm發(fā)展到400mm×400mm、500mm×500mm、600mm×600mm、800mm×800mm、600mm×1200mm、1000mm×1000mm，國內(nèi)市場以600mm×600mm為主，800mm×800mm為輔，出口市場以400mm×400mm/500mm×500mm/600mm×600mm為主，為了組合應(yīng)用需要，可切割成各種各樣的規(guī)格，小規(guī)格(100mm×100mm/150mm×150mm/200mm×200mm等)也得到長足的發(fā)展，“仿古磚”產(chǎn)品的尺寸多樣化，以中小為主，大規(guī)格不再是發(fā)展重點(diǎn)。

2.1.3 品 質(zhì)

“仿古磚” 綜合品質(zhì)的不斷提高，隨著燒成溫度不斷提高，從1140～1150℃提高到1160～1180℃、1180～1200℃，甚至>1200℃，吸水率從8～10%降到<0.5%，產(chǎn)品斷裂模數(shù)的發(fā)展規(guī)律呈現(xiàn)以下趨勢:從27MPa→30MPa→35MPa→40MPa→45MPa→50MPa→60MPa，釉面耐磨性也在不斷提高，從1500轉(zhuǎn)磨耗0.1～0.2g降至0.01g以下，釉面的止滑系數(shù)也在不斷改善，濕態(tài)從0.3～0.4提高到0.6～0.7，產(chǎn)品使用的安全性也在不斷提高;產(chǎn)品的變形度和后期返變也在不斷減小，后期返變得到控制。

我國目前“陶質(zhì)”和“炻質(zhì)”的“仿古磚”生產(chǎn)量正在減少，而炻瓷質(zhì)、瓷質(zhì)的“仿古磚”正在上升(意大利生產(chǎn)的陶瓷磚以瓷質(zhì)即玻化磚為主，其中上釉瓷質(zhì)磚Glazed Porcelain Tile占40.5%、不上釉的瓷質(zhì)磚Unglazed Porcelain Tile占20.8%、陶質(zhì)上釉磚<20%、其他<20%)。表1所示為不同材質(zhì)的“仿古磚”的性能。

2.1.4 光澤度

“仿古磚”表面的光澤度將以亞光(5～35%光澤度)為主，發(fā)展到亞光與高光(光澤度>80%)并存，半光及高光的比例將會(huì)不斷上升。

2.1.5 色 彩

“仿古磚”的色彩由深向中、淺方向發(fā)展，淺色系的產(chǎn)品品種及生產(chǎn)量、銷量在不斷增加。

初期“仿古磚”的色彩主要以棕紅、土黃、黑、棕黃、深灰為主，目前的色系也呈現(xiàn)出多樣性，銀白、鋁灰、淺咖啡、米黃(骨色)、淺灰等，但是“綠”、“藍(lán)”兩大色系仍然較少用。近三年以來，具有“金屬質(zhì)感”且結(jié)合以上色系的“仿古磚”得到較快的發(fā)展，滿足人們對(duì)“現(xiàn)代感”、“酷”、“太空時(shí)代”、“重金屬時(shí)代”的審美感受，中國人喜歡淡雅(典雅)的“仿古磚”，歐洲人喜歡深沉的“仿古磚”，所以中國企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)來確定色彩，中國的家庭暖色系多，辦公場所以中性、冷色系多，色彩也是“仿古磚”展示及消費(fèi)的第一要素，灰、米、黑等中性色將相應(yīng)增加，“仿古磚”的色彩未來將會(huì)更加自然與和諧。

2.1.6 風(fēng) 格

“仿古磚”產(chǎn)品的風(fēng)格與民族、地域、文化背景、建筑風(fēng)格、經(jīng)濟(jì)收入、性別、年齡、審美取向等有關(guān)，“仿古”風(fēng)格只是這類產(chǎn)品中的一類，不能走入誤區(qū)，追求過重的仿古效果，“過重的仿古”則有“古董”的效果，欣賞人少、價(jià)高，雖有過目不忘的感受，但消費(fèi)量較少。目前中國“仿古磚”流行的風(fēng)格有:古典的、近現(xiàn)代的、現(xiàn)代的、超現(xiàn)代的(以上按時(shí)間劃分);歐式、美式、東方式(以上按地域劃分);繁瑣的、簡約的(按設(shè)計(jì)劃分);古樸的田園和自然再現(xiàn)、宮廷式(即貴族式);仿自然界的萬物，師法自然，“自然主義”目前正在盛行，如仿貝殼、仿木、仿竹、仿石、仿麻、仿毛皮;仿現(xiàn)代工業(yè)品的，如仿金屬、仿墻紙、仿塑料、仿布等。“現(xiàn)代風(fēng)格”正在上升，總之中國現(xiàn)階段“仿古磚”的風(fēng)格是多種風(fēng)格、多種流派共存，相互融合、和諧發(fā)展，其發(fā)展方向應(yīng)該概括為“自由化”、“藝術(shù)化”、“時(shí)裝化”、“個(gè)性化”、“人性化”、“自然化”。小企業(yè)可選擇1～2種風(fēng)格做精做強(qiáng)，大企業(yè)可涉足多種風(fēng)格并存，志在做全做大。

中國人崇尚“石文化”，名貴石材越來越少，所以“仿石”風(fēng)格的磚將成為今后的主流;中國人愛“木”，“仿木磚”也是一個(gè)重要的發(fā)展方向;中國人愛“玉”，繼“仿石”之后，將會(huì)出現(xiàn)“仿玉磚”。中國歷史悠久，渴望現(xiàn)代化。所以中國市場將流行“時(shí)尚與簡約”的現(xiàn)代風(fēng)格，特別是80后、90后成為消費(fèi)主群體后將會(huì)更加明顯。

2.1.7 “仿古磚”產(chǎn)品的功能化不是發(fā)展的主流

近年出現(xiàn)的“防靜電”仿古磚，一般來說適合于工業(yè)特殊要求上使用，但因成本、花色等方面的原因難以在普通住宅中大量使用。

具有易潔、負(fù)離子等功能的“仿古磚”也難以形成大市場。

2.1.8 復(fù)合化

拋光磚在中國生產(chǎn)量大、消費(fèi)量大，有各種消費(fèi)群體，城鄉(xiāng)、高中低收入都用，雅俗共賞，其特點(diǎn)是色彩淡雅、有高光澤、仿石紋理，今后“仿古磚”將拋光磚的特點(diǎn)結(jié)合起來，所形成的新的“復(fù)合型”磚其前景將被看好。目前一些企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的“全拋釉仿古磚”還存在成本高、優(yōu)等品率不高、表面耐磨性欠佳、防滑性能欠佳、價(jià)格過高等不足，若以上問題得到解決，將具有極大的發(fā)展前景。

2.1.9 我國仿古磚產(chǎn)品呈現(xiàn)的其它特點(diǎn)

(1) 具有凹凸設(shè)計(jì)效果的“仿古磚”，由于其防滑功能的提高，其市場將會(huì)增大。

(2) 中國元素在“仿古磚”中的應(yīng)用增加，具有區(qū)域文化特征的元素也將不斷使用，“仿古磚”產(chǎn)品語音在不斷豐富。

(3) “仿古磚”切割成小規(guī)格和馬賽克的比例在上升。

(4) “手工磚”/“藝術(shù)磚”與“仿古磚”的組合增加，互相開始“融合”。一些中國傳統(tǒng)的高溫顏色釉、結(jié)晶釉在“仿古磚”上的應(yīng)用增加。

(5) 東西方文化相互碰撞、融合，在“仿古磚”中的應(yīng)用逐漸上升。

(6) “金屬釉”系列的“仿古磚”成為各個(gè)“仿古磚”企業(yè)必備的一個(gè)系列，就像早期的“棕黃/棕紅”帶凹凸的“仿古磚”是各個(gè)企業(yè)的主推產(chǎn)品一樣，由“石器”時(shí)代向“金屬時(shí)代”邁進(jìn)。

(7) 早期300mm×300mm、400mm×400mm、500mm×500mm尺寸的仿古磚一般都不用磨邊(吸水率<10%)，隨著吸水率的不斷降低(<3%，甚至<0.5%)，為了保證產(chǎn)品尺寸的準(zhǔn)確度，一般都采用磨邊工藝。

(8) “仿古磚”鋪貼留縫的發(fā)展規(guī)律為:10mm→8mm→5mm→3mm→2mm→1mm，鋪貼縫有減小的趨勢，產(chǎn)品的變形度/規(guī)整度變好，有利于施工(留小縫與中、大縫并存)。鋪貼專用粘結(jié)劑的用量也將上升，傳統(tǒng)方法面臨改革。

(9) 與“仿古磚”配套的填縫劑品質(zhì)的提升，彩色的、低收縮、不開裂、易清潔、抗菌的填縫劑成為主流，使用量也在不斷上升。小規(guī)格“仿古磚”鋪貼采用塑料十字架的數(shù)量也將增加。

(10)“仿古磚”新產(chǎn)品的開發(fā)數(shù)量、上市速度開始朝理性化的方向邁進(jìn)。表2所示為部分中國仿古磚企業(yè)產(chǎn)品的主要特征。

2.2 我國仿古磚的設(shè)計(jì)與研發(fā)情況

(1) 中國“仿古磚”的發(fā)展初期是沒有設(shè)計(jì)的，根據(jù)一些進(jìn)口意大利、西班牙的產(chǎn)品進(jìn)行仿制，初期的研發(fā)僅局限于“對(duì)版對(duì)色”。今天的國內(nèi)仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，設(shè)計(jì)備受重視，企業(yè)與全社會(huì)普遍意識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的作用，但是陶瓷墻地磚行業(yè)的設(shè)計(jì)仍處于初級(jí)水平。企業(yè)招收一些學(xué)藝術(shù)、設(shè)計(jì)、裝飾、服裝、美術(shù)繪畫等專業(yè)人才組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)品的外觀色彩、尺寸、肌理配套展示等方面入手，不斷改進(jìn)、不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的品德、藝術(shù)、工藝技術(shù)、合作等方面的修養(yǎng)，向縱深發(fā)展，這種發(fā)展模式的前景普遍被看好。

(2) 國內(nèi)“仿古磚”設(shè)計(jì)仿冒成風(fēng)，特別是一些中小企業(yè);大企業(yè)向意大利、西班牙學(xué)習(xí)，自主創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的作品也太少，這也正是“仿古磚”行業(yè)與意大利、西班牙最大的差距，但這種差距正在縮小。總體來說，創(chuàng)新型企業(yè)正在擴(kuò)大，仿制企業(yè)在減少。

(3) 值得稱贊的是，中國不少“仿古磚”企業(yè)開始嘗試購買外國設(shè)計(jì)，或聘請(qǐng)國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師、專家、藝術(shù)家進(jìn)行設(shè)計(jì)并付之重金;與國內(nèi)外的釉料公司合作進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新;工藝人員與設(shè)計(jì)人員及生產(chǎn)人員進(jìn)行有效的合作;營銷人員與客戶參與設(shè)計(jì)與研發(fā)均取得了不少成果。

(4) 近幾年來，不少室內(nèi)設(shè)計(jì)師加入到陶瓷企業(yè)，與企業(yè)的設(shè)計(jì)師合作，對(duì)推動(dòng)“仿古磚”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與應(yīng)用起到了較大的作用。應(yīng)該說，當(dāng)建筑師與室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、策劃師、陶瓷工程師、營銷工程師、用戶、企業(yè)所有人一起合作時(shí)，一般都會(huì)產(chǎn)生較優(yōu)秀的產(chǎn)品。

(5) “仿古磚”的設(shè)計(jì)將由過去單片磚的設(shè)計(jì)上升到空間的設(shè)計(jì)，再由空間環(huán)境指導(dǎo)“仿古磚”的設(shè)計(jì)，由小到大，再由大到小，互為促進(jìn)、共同進(jìn)步。二次應(yīng)用設(shè)計(jì)的作用越來越重要，設(shè)計(jì)人才的水平也在不斷提高。

(6) 企業(yè)已經(jīng)開始重視創(chuàng)始設(shè)計(jì)，一些大企業(yè)也形成協(xié)議，促進(jìn)行業(yè)的理性發(fā)展。自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新得到獎(jiǎng)勵(lì)，象“KEDA杯”、“世紀(jì)金陶獎(jiǎng)(COCA)”的出現(xiàn)令人振奮!不少企業(yè)成立“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與配套部”，其發(fā)展方向是好的;中國與意大利或西班牙聯(lián)合組建設(shè)計(jì)公司也成為未來的可能。

(7) 中國“仿古磚”研發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)該集中在以下方面:

1) 調(diào)整基礎(chǔ)坯釉配方，使之結(jié)合好、變形小。

2) 改善亞光釉/高光釉的耐磨性，延長其使用壽命。

3) 改善工藝，不斷降低生產(chǎn)成本。

4) 調(diào)整釉的配方或通過凹凸處理方法，改善仿滑性。

5) 將“噴墨印刷技術(shù)與設(shè)備”引入，重點(diǎn)解決生產(chǎn)過程中的相關(guān)技術(shù)問題。

6) 不斷將新材料應(yīng)用于坯釉料。

7) 控制并解決“瓷質(zhì)有釉磚”的后期變形問題。

8) 提高產(chǎn)品的斷裂模數(shù)，將產(chǎn)品適當(dāng)減薄。

9) 加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化工作，特別是原材料與產(chǎn)品的變形度標(biāo)準(zhǔn)的制定。

10) 解決“全拋釉仿古磚”相關(guān)的工藝技術(shù)問題。

11) 利用本地原料生產(chǎn)“仿古磚”，特別是紅粘土和頁巖。

12) 利用低質(zhì)原料、劣質(zhì)原料、工業(yè)廢渣、尾礦、拋光磚廢料生產(chǎn)“仿古磚”。

13) “干法施釉”原料的國產(chǎn)化。

14) 解決1200℃左右“噴墨原料的穩(wěn)定性及發(fā)色力”。

15) 改善半拋印刷釉/干粒、全拋釉的耐磨性及其防污性。

16) 提高金屬釉的生產(chǎn)穩(wěn)定性、降低成本。

17) 完善金屬釉呈色的系列化。

18) 重點(diǎn)開發(fā)“釉中彩”/“釉下彩”系列產(chǎn)品。

19) 推動(dòng)高溫顏色釉/結(jié)晶釉在仿古磚上的應(yīng)用。

(8) 中小型釉料(特別是金屬釉)公司與設(shè)計(jì)公司的增加，技術(shù)服務(wù)水平在不斷提高，設(shè)計(jì)水平也在上升。

(9) 設(shè)計(jì)研發(fā)符合中國廣大縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)普通老百姓喜愛的“仿古磚”是一個(gè)大課題，值得仿古磚生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)真研究。重點(diǎn)是生產(chǎn)吸水率1～3%和3～6%的400mm×400mm/500mm×500mm/600mm×600mm的產(chǎn)品。

(10) 低吸水率的“仿古磚”坯體配方現(xiàn)在一般都采用“長石質(zhì)”，但“長石-滑石質(zhì)”、“滑石質(zhì)”等配方體系將會(huì)得到發(fā)展。

(11) 隨著“仿古磚”原料實(shí)現(xiàn)本地化，坯體呈色越來越深，化妝土的供應(yīng)將會(huì)增加，性能優(yōu)良的化妝土將是一個(gè)研發(fā)的重點(diǎn)。

(12) 應(yīng)加大設(shè)計(jì)研發(fā)符合政府“安居工程”、“廉租房”、“解困房”——面積70～100平方米的“仿古磚”;針對(duì)80后/90后年青群體消費(fèi)特點(diǎn)的“仿古磚”設(shè)計(jì)產(chǎn)品;針對(duì)客廳、臥室、書房、陽臺(tái)、廚房、衛(wèi)生間的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。仿古磚生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)圍繞著“簡約、時(shí)尚、中性、踏實(shí)”進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.3 國內(nèi)仿古磚的生產(chǎn)制造情況

2.3.1 生產(chǎn)企業(yè)與產(chǎn)量上升

國內(nèi)“仿古磚”的生產(chǎn)企業(yè)將不斷增加，目前主要集中在廣東佛山，產(chǎn)量也在不斷上升，生產(chǎn)區(qū)域也將實(shí)現(xiàn)本地化，從佛山到山東、福建、四川、江西、遼寧、湖南，幾乎遍及全中國。

2.3.2 單線生產(chǎn)能力提高

“仿古磚”單線生產(chǎn)能力將會(huì)適度提高，其發(fā)展規(guī)律為:3000平方米/天→5000平方米/天→7000平方米/天→9000平方米/天，且>10000平方米/天的生產(chǎn)線已經(jīng)進(jìn)入實(shí)際生產(chǎn)中。

2.3.3 成本不斷降低

“仿古磚”的制造成本將進(jìn)一步降低，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:50～60元/平方米→40～50元/平方米→30～40元/平方米→20-30元/平方米(特殊產(chǎn)品除外)。

2.3.4 變形度不斷減小

“瓷質(zhì)有釉磚”的變形度進(jìn)一步降低，通過配方、壓機(jī)、燒成不斷進(jìn)行調(diào)整，使產(chǎn)品的凸變形≤+0.4mm，凹變形≤-0.3mm。“后期返變”從1.0mm→0.8mm→0.6mm→0.4mm→0.2mm→0.0mm也是可以實(shí)現(xiàn)的。

2.3.5 “仿古磚”主要生產(chǎn)工藝的多樣化

“仿古磚”主要采用“一次燒成工藝”，目前的生產(chǎn)工藝主要是指裝飾手法以及后期加工方法不同，詳細(xì)見表3。

“仿古磚”生產(chǎn)工藝的發(fā)展方向是多種坯體、多種材料、多種裝飾方法以及多種加工工藝的相結(jié)合。“釉中彩”仿古磚的生產(chǎn)工藝將會(huì)不斷普及。

2.3.6 其它發(fā)展趨勢

(1) 半拋釉機(jī)、全拋釉機(jī)將在大多數(shù)的“仿古磚”企業(yè)使用，設(shè)備的穩(wěn)定性得到提高。

(2) 中國的西北、東北等地生產(chǎn)優(yōu)秀拋光磚的條件缺乏，筆者建議可提倡以生產(chǎn)“仿古磚”為主，并提倡用本地的原料來生產(chǎn)“仿古磚”。

(3) “噴墨印刷技術(shù)與設(shè)備”將在2009年下半年，在幾個(gè)大型企業(yè)中推廣使用，“第三次裝飾技術(shù)革命”將波及中國的“仿古磚”企業(yè)，在今后的5～10年得到推廣普及。

(4) 在技術(shù)與裝備方面，管理好的企業(yè)多生產(chǎn)吸水率E<0.5%的“仿古磚”，而一般企業(yè)/條件欠佳的企業(yè)，建議生產(chǎn)1～3%、3～6%的“仿古磚”，其中E<0.5%的產(chǎn)品供大中城市使用，E:1～6%的產(chǎn)品供鄉(xiāng)鎮(zhèn)使用。

(5) “仿古磚”生產(chǎn)企業(yè)將不斷實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，其配套生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)不斷增加。

(6) “仿古磚”生產(chǎn)釉線的裝備將不斷完善與豐富。燒成將逐步采用冷水煤氣作燃料，有條件的企業(yè)使用天然氣，清潔能源的供用比例正不斷上升。

(7) 受“金融風(fēng)暴”的影響，意大利、西班牙將增加在中國OEM仿古磚的數(shù)量，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中國高端仿古磚企業(yè)也可利用這個(gè)機(jī)會(huì)，到意大利、西班牙OEM一些高端產(chǎn)品。

(8) 中國本土專做OEM的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)推出自主品牌。

(9) “仿古磚”生產(chǎn)的印刷裝飾系統(tǒng)將由“平板印刷”向“滾筒印刷”方向發(fā)展，大量的“仿古磚”企業(yè)已使用“滾筒印刷技術(shù)與設(shè)備”，目前國產(chǎn)化率已明顯提高，普及率也不斷上升。

(10) 隨著“仿古磚”質(zhì)量的提高，產(chǎn)品的分級(jí)和包裝也將逐步推廣機(jī)械化和自動(dòng)化操作。

(11) “仿古磚”企業(yè)產(chǎn)品的色號(hào)將減少，色彩的穩(wěn)定性也將進(jìn)一步提高。另外，利用拋光磚產(chǎn)生過程生產(chǎn)的廢料所生產(chǎn)“仿古磚”色坯將增加。

(12) “瀑布式”/“溢流式”施釉設(shè)備由于對(duì)釉漿性能要求低于“鐘罩式”、施釉量也可減少，所以其使用將會(huì)增加。

(13) 改進(jìn)坯釉配方及生產(chǎn)工藝來提高產(chǎn)品的斷裂模數(shù)，遂于未來 ，生產(chǎn)“薄型化仿古磚”的企業(yè)將會(huì)不斷增加，首先是在出口市場的推廣。

(14) “仿古磚”生產(chǎn)的坯、釉、印刷原料的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)水平也將不斷上升。

(15) “仿古磚”生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保要求將不斷提高(磨刷釉工藝的“仿古磚”生產(chǎn)減少)。

(16) “仿古磚”配套的切割、開槽、倒邊折斷、倒角的設(shè)備不斷完善，相關(guān)配套能力不斷提高，“仿古磚”的次品得到充分使用。

(17) “仿古磚”生產(chǎn)企業(yè)工人的技術(shù)水平在不斷上升，解決實(shí)際生產(chǎn)問題的能力不斷提高。

(18) “仿古磚”企業(yè)各種指標(biāo)制定更加合理化、科學(xué)化，生產(chǎn)管理向著精細(xì)化方向邁進(jìn)。

(19) 仿古磚生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)等品率在不斷提高，新工廠達(dá)產(chǎn)達(dá)標(biāo)的時(shí)間得到縮短。優(yōu)等品率從30～40%→40～50%→50～60%→60～70%→70～80%→>90%，目前許多工廠的全程優(yōu)等率在90%以上，這是生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，也是發(fā)展的趨勢。

(20) 采用半拋、全拋生產(chǎn)工藝生產(chǎn)的“仿古磚”比例正在上升，一改“仿古磚”不拋的概念。

(21) 原料均化、泥漿均化、粉料均化在生產(chǎn)中不斷加強(qiáng)，“仿古磚”生產(chǎn)穩(wěn)定性不斷上升。

(22) “仿古磚”生產(chǎn)單廠的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

(23)我國專業(yè)生產(chǎn)100mm×100mm/150mm×150mm/200mm×200mm尺寸仿古磚的企業(yè)增加，并能為其它企業(yè)進(jìn)行OEM生產(chǎn)。

2.4 我國仿古磚的市場推廣應(yīng)用情況

(1) “仿古磚”具有以下特點(diǎn):色彩及圖案自然且富于變化、厚重、個(gè)性化;表面裝飾風(fēng)格多種多樣;規(guī)格尺寸多樣化，適合于不同風(fēng)格的建筑裝飾;樸素、耐看、有文化味、組合多變、表面肌理豐富、光澤適中，可給人一種柔潤細(xì)膩質(zhì)感、環(huán)境相容性強(qiáng)等。

我國早期的“仿古磚”主要應(yīng)用于高檔賓館、酒店地面、衛(wèi)生間、大廳、走廊、廚房，一般都需要設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)與搭配，此外，進(jìn)口的意大利、西班牙“仿古磚”主要應(yīng)用于西式餐廳、咖啡廳、休閑場所以及高收入階層的別墅，消費(fèi)者少、用量少。早期生產(chǎn)的“仿古磚”/“彩釉磚”圖案以幾何紋樣為主，印刷次數(shù)少，并具有拼圖、亞光效果、在城鄉(xiāng)建筑廣泛使用，但是釉面不耐磨，這種對(duì)稱性強(qiáng)的圖案時(shí)間看久后，會(huì)感覺呆板不自然，后來市場也逐漸淘汰掉這類產(chǎn)品。

中國有一段時(shí)間里，許多“仿古磚”企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品均出現(xiàn)“仿古味”太重的通病，有很強(qiáng)的藝術(shù)感、歷史感、滄桑感、厚重感，雖然受到少部分人人喜愛，但是大部分人不能接受，所以不少人感到“仿古磚”離自己的生活還很遠(yuǎn)。

(2) “仿古磚”在中國推廣已有10年以上的時(shí)間，但至今仍存在以下一些問題:

1) “仿古磚”知識(shí)普及不夠——老百姓認(rèn)識(shí)不清;

2) “仿古磚”藝術(shù)化太強(qiáng)——老百姓難欣賞;

3) “仿古磚”好看不實(shí)用——老百姓只看不買;

4) “仿古磚”價(jià)格太高——老百姓消費(fèi)不起;

5) “仿古磚”色彩太沉——老百姓感到壓抑;

6) “仿古磚”配套性太強(qiáng)——老百姓施工困難;

7) “仿古磚”太仿古——老百姓覺得陳舊;

8) “仿古磚”需大空間應(yīng)用——老百姓相對(duì)住房不大;

9) “仿古磚”使用需要設(shè)計(jì)——老百姓找設(shè)計(jì)師難。

由此可見，目前“仿古磚”在中國仍是富有階層、中產(chǎn)階層使用多，普通百姓消費(fèi)少，任何產(chǎn)品或藝術(shù)，只有讓千萬百姓認(rèn)可，才有強(qiáng)大的生命力，才有廣闊的市場!

(3) 在最近幾年里，“仿古磚”的展廳展示進(jìn)步很快，由“單片”展示向“單面”展示，再由“三面”向“四面”展示發(fā)展，最后發(fā)展到“實(shí)景”展示，使許多消費(fèi)者能感受到其優(yōu)點(diǎn)，再配合燈光、道具等，讓用戶感受到真實(shí)性，“體驗(yàn)式”營銷方式大大地促進(jìn)了銷售。隨著各種鋪磚軟件的應(yīng)用，展示方法也呈現(xiàn)多樣化。須知道，展示效果的好壞，直接影響“仿古磚”的銷售量。

(4) 許多陶瓷企業(yè)把生產(chǎn)“仿古磚”作為獲利的產(chǎn)品，希望其增加企業(yè)效益，許多“仿古磚”經(jīng)銷商把這類產(chǎn)品也作為獲利產(chǎn)品來經(jīng)營，導(dǎo)致終端價(jià)格與價(jià)值不符，從而使消費(fèi)增長慢。設(shè)計(jì)好合理的生產(chǎn)利潤、經(jīng)銷利潤才是最重要的。

(5) 歐美市場對(duì)“仿古磚”接受程度大，占90%以上，而拋光磚卻很少，這與歐美文化、審美、歷史、建筑、房地產(chǎn)市場成熟等方面有關(guān)。中國“仿古磚”消費(fèi)量少，也與中國的國情有關(guān)。

(6) 中國“仿古磚”的市場要擴(kuò)大，一定要從房屋(住宅)設(shè)計(jì)階段就引入成套的設(shè)計(jì)與施工的概念。最關(guān)鍵是加強(qiáng)宣傳與引導(dǎo)，其中業(yè)務(wù)員、終端導(dǎo)購的培訓(xùn)至關(guān)重要。

(7) 受“金融風(fēng)暴”影響，中國出口歐美的“仿古磚”出現(xiàn)一定程度的下降，“仿古磚”開拓本國市場勢在必行，但一定要推廣具有“中國特色”的“仿古磚”。價(jià)廉物美的“仿古磚”(亞光)在新農(nóng)村建設(shè)中將得到大量的使用。

(8) 從產(chǎn)品屬性上分析，“仿古磚”的優(yōu)點(diǎn)明顯優(yōu)于拋光磚與瓷片，今后“仿古磚”的應(yīng)用將會(huì)比拋光磚及瓷片更多，這一定是其發(fā)展方向。“仿古磚”的營銷模式需要?jiǎng)?chuàng)新，與拋光磚、瓷片有相似處但又不盡相同。“仿古磚”營銷要向“互動(dòng)營銷”邁進(jìn)。

(9) “仿古磚”的銷售目前處于由“城市向農(nóng)村”的發(fā)展過程，因此可從國家“家電下鄉(xiāng)”的政策中，得到一定借鑒，從而擴(kuò)大“仿古磚”的市場份額。“仿古磚下鄉(xiāng)”將是其一個(gè)發(fā)展方向!

(10) 設(shè)計(jì)在“仿古磚”銷售過程中的作用越來越重要，許多設(shè)計(jì)師直接轉(zhuǎn)入到營銷隊(duì)伍，成為營銷設(shè)計(jì)師。營銷設(shè)計(jì)師將架起生產(chǎn)與應(yīng)用的橋梁，其隊(duì)伍也將會(huì)不斷擴(kuò)大。

(11) “仿古磚”終端展示廳的面積有不斷增大的趨勢，大企業(yè)做大展廳，中小企業(yè)則緊跟。其實(shí)展廳大小對(duì)營銷的實(shí)際作用還是值得研究考慮。“仿古磚”展廳做實(shí)、做精、做細(xì)、做真才是其發(fā)展方向。

(12) 沿海城市、直轄市、省會(huì)城市的“仿古磚”市場集中在“品牌”、“品質(zhì)”、“展示形象”、“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”方面，而在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場，“仿古磚”的競爭主要就是價(jià)格，要求“價(jià)廉物美”!

(13) 2008年，中國各類陶瓷磚的總產(chǎn)量達(dá)到50～60億平方米左右，仿古磚還達(dá)不到1/8，在未來有希望占總量1/4～1/3或更多，其市場潛力無疑是巨大的。“仿古磚”的“墻地一體化”可應(yīng)用于衛(wèi)生間、廚房、公共場所等，其優(yōu)勢比拋光磚、陶質(zhì)內(nèi)墻磚強(qiáng)，前景被看好。

(14) 隨著“仿古磚”知識(shí)的普及;營銷網(wǎng)絡(luò)與渠道的不斷完善;營銷團(tuán)隊(duì)組織執(zhí)行力加強(qiáng):展示設(shè)計(jì)到位、價(jià)格合理、市場定位準(zhǔn)確等多方面的努力，相信中國國內(nèi)“仿古磚”的市場一定會(huì)擴(kuò)大。

3結(jié)束語

(1) “仿古磚”一定要有“中國特色”，必須與時(shí)俱進(jìn)。

(2) 企業(yè)跳出“仿古”的概念，前途將一片光明!

(3) “仿石有釉磚(亞光/高光)”將是其未來重要的一類產(chǎn)品，中國市場被看好。

(4) “仿古磚”與“拋光磚”相結(jié)合，復(fù)合型產(chǎn)品將是其發(fā)展趨勢，中國普通百姓喜歡“光亮”、“色彩明快”、“現(xiàn)代”一類的產(chǎn)品，這才是市場的主流。

(5) “仿古磚”裝飾將從“釉上彩”向“釉中彩”或“釉下彩”方向發(fā)展，裝飾工藝技術(shù)不斷進(jìn)步。

(6) 中國“仿古磚”的品質(zhì)將進(jìn)一步提高，低吸水、瓷質(zhì)化是其重要的發(fā)展方向。

(7) “仿古磚”產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間應(yīng)用水平將不斷提高，先進(jìn)的展示方法將推廣普及。

(8) “仿古磚”的消費(fèi)群體將由高收入階層向中產(chǎn)階層以及一般收入階層傾斜，將由大城市向中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，“仿古磚”市場銷售必須走“內(nèi)銷為主，出口為輔”的道路，但條件成熟的企業(yè)必須積極開拓國際市場，“國際化”才是其發(fā)展方向。

(9) 只有一般收入階層(普通老百姓)、中小城市及鄉(xiāng)村都普及“仿古磚”，中國的“仿古磚”事業(yè)才可能真正地做強(qiáng)做大。

(10) 中國“仿古磚”的未來將走“薄型瓷質(zhì)有釉磚與噴墨印刷(ink-jet)技術(shù)”相結(jié)合的道路。

(11) 個(gè)性化/大眾化、精品/走量、強(qiáng)/大——中國“仿古磚”生產(chǎn)企業(yè)要根據(jù)自身生產(chǎn)工藝技術(shù)與設(shè)備特點(diǎn)、市場定位、消費(fèi)群體等多方面的情況，選擇適合企業(yè)的發(fā)展之路，“仿古磚”生產(chǎn)將從佛山輻射到全國各地。

(12) 中國“仿古磚”事業(yè)是一場持久戰(zhàn)，是全民的事業(yè)，任重而道遠(yuǎn)，但前途絕對(duì)光明!

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