人民網日文手機報：讓日本人“掌”握中國信息

作為第一家也是目前唯一一家在日本推出日文手機報的中國媒體，人民網日文版手機報走在了我國外宣的前沿。

開拓日本市場的先驅者

與傳統媒體相比，互聯網技術大大降低了創辦外宣媒體的門檻。大量事實證明，通過國際互聯網用對象國母語進行對外宣傳，更迅捷、更經濟，不受國界限制，還具有多媒體兼容、投入產出效益高等特性，更適于對外宣傳，效果優于傳統媒體。成立于1997年1月1日的人民網，為適應國際形勢需求，于當年12月在日本東京建立了人民網日本鏡像站。當時，網速還比較慢，特別是訪問國外網站，因此在日本擁有一套服務器的鏡像站作用明顯，使當地讀者能夠像訪問本國媒體一樣較快地訪問人民網。次年12月1日，人民網日文版正式推出。經過近10年的發展，人民網日文版目前日均點擊近150萬PV（日均頁面訪問量），日平均唯一訪問者達到8萬人次，相當于出版了一份日發行量8萬份的日文報紙。2000年6月19日，當時尚為《人民日報》網絡版的人民網日文版I-mode手機報在日本正式開通，實現了《人民日報》無線上網，這是國內第一家實現手機上網的網站，而且是使用外文進入外國市場。目前，人民網日文版手機報仍然是唯一一家在日本推出日文手機報的中國媒體。

回想起當年日文版推出手機報的情況，人民網日本鏡像站負責人孫盛霖說，“當年，人民網日文版在日本籌備手機報的推出，在向電信運營商咨詢如何辦理手續時，對方竟然也不知道手續如何辦理，因為當時在日本，還沒有一家外國媒體涉足手機報，所以還沒有針對外國媒體的相關規定的先例可循。”因此，人民網日文版不僅是中國第一家實現手機上網的網站，而且還是第一家在日本實現手機上網的外國媒體。

原創內容制勝

人民網日文版的手機報內容豐富，從介紹中國的時事政治，到財經信息、科技教育、社會文化以及國際熱點問題都有涉及，基本上每天發布在日文版上的新聞信息都能體現在手機報里。因此，上網時間不充裕的人只要訂閱人民網日文版的手機報，基本上都能了解中國每天發生的重大事件和各種信息。在日文版手機報推出的初期，由于受到手機功能和短信文字量的限制，發出的每條信息都要經過精心編輯，嚴格控制文字數量，還要把新聞的主要信息涵蓋進去，因此字斟句酌、比較有難度。如今，日本的手機功能發達，短信容量大，所以在編輯手機報信息時可以不用太多地考慮文字量，能夠比較詳細地把新聞信息傳遞出去。另外，人民網日文版從創立至今，一直非常重視原創信息的建設，內容上以原創信息為主，轉載合作媒體的信息為輔。而手機報的新聞內容也秉承了這一原則，并且只對外發布原創信息。這一點比較符合日本媒體的報道習慣，因為日本對版權和著作權非常重視，各大媒體不管是其報紙還是網站，都只刊載自家記者采編的信息，一般不會轉載其他媒體的新聞。在一些特殊事件發生時，也有轉載通訊社稿件的情況出現，不過這是要付費的。

在日本和歐美各國，廣大民眾的版權意識很高，因此也很重視原創。一個原創率很低的新聞網站將很難受到重視，也不會受關注，這將是世界發展的趨勢。作為一個外國媒體，人民網日文版在日本比較受關注的原因之一就是擁有占絕對多數的原創新聞。即使是創建初期，在人手比較少的時候也是如此。每天發布的新聞，從當初的20多條，逐漸到30、40、50多條，增加的都是原創內容。因此，不管是網站還是手機報，廣大日本讀者每天看到的都是我們自己編譯的新聞。因此，在國內的對日報道媒體中，人民網日文版在日本的品牌擁有比較高的知名度。

廣泛的用戶群

日本在互聯網方面較為發達，互聯網普及程度與基礎設施水平都很高，2006年的時候，日本互聯網用戶已經達到8529萬人，占總人口的66.8%；互聯網普及率87%，寬帶用戶數2237.5萬人；手機用戶數9181萬人，占總人口的71.9%，手機普及率85.3%，平均每戶擁有1.9部手機。使用手機上網的用戶為57%，基本上“兩個人中就有一個通過手機上網”。

據此前的調查，人民網日文版的讀者群70%在日本、30%在中國，而日文版手機報的訂閱用戶全部在日本，這是因為日本的手機制式與中國完全不同，日本的手機在中國不能使用，因此只有生活在日本的人才能訂閱。據分析，人民網日文版手機報的訂閱用戶，主要是關注中國的日本普通民眾、跨國公司管理層以及員工、傾向于中國市場的中小企業負責人、大專院校的師生、中文愛好者、研究中國的專家學者以及中日友好人士等。

發展前景廣闊

日本是世界上最早開展3G手機業務的國家之一。由于政府和企業采取了適當的管理和運營模式，日本3G手機業務近幾年發展迅猛，目前日本3G手機用戶數已有約1億，超過移動通信用戶總數的80%。

而由于歷史、地理、文化相近等原因，日本屬于傳統上對中國信息最為重視的國家。日本學習中文的人口高達200萬人以上。近年來，中日經濟合作的快速發展更是有目共睹，2007年日本與中國（不包括香港）的貿易額增長12%，達到2，366億美元。中國首次取代美國成為日本最大的貿易伙伴國。而隨著我國國力的增長和企業開始走向海外，加強信息傳播和交流的需求比以往任何時候都顯得迫切，并且其重要性必將與日俱增。

因此，包括手機報在內的各種對日宣傳媒體在日本的市場潛力巨大，面臨著前所未有的機遇，亟待我們開發推廣。

（作者系人民網日文版主編）

責編：吳奇志