淺談如何做好企業的新聞宣傳工作

【摘要】 企業新聞宣傳工作對樹立企業形象，營造有利輿論環境，推進企業健康發展，具有重要意義。對于如何做好企業的新聞宣傳工作，從提高企業新聞宣傳專職人員素質、構建通訊員網絡、創新工作方法、建立宣傳載體等八個方面，進行了深入淺出的闡述。

【關鍵詞】 新聞宣傳；創新；激勵；載體

企業新聞宣傳是一項立足企業，服務企業的大局工作，起著十分積極的傳播、引導、鼓動、服務以及輿論監督作用，在企業的思想政治工作中具有不可替代的重要意義。

本文對在新的形勢下應該從哪幾方面入手，如何全面地做好企業的新聞宣傳工作進行了探討。

一、企業管理層要充分認識到新聞宣傳工作的重要性

在許多企業里，管理者往往重視生產經營，忽視新聞宣傳，認為企業的新聞宣傳工作對企業的安全、生產、經營影響不大，新聞宣傳只是宣傳部門的事，與其他部門無關，從而把新聞宣傳工作與其他部門工作隔離開來，全憑少數專職或兼職人員來做。這樣，就導致企業的新聞宣傳路子越走越窄，白白浪費掉許多新聞資源，失去了許多樹立企業形象的良機。因此要想把企業新聞宣傳工作做好，管理者首先應該樹立一種正確認識，那就是企業的發展不僅需要廣大干部職工的共同努力，也離不開社會各界的支持，企業新聞工作做得好，就能夠為企業發展營造良好的環境，增強企業的發展動力。在些基礎上，企業管理者要在日常工作中多支持有關部門的宣傳工作，在人力、物力、信息資源上給予支持，為企業新聞宣傳工作提供各種有利的條件。

二、努力提高企業新聞宣傳專職人員素質

專職人員是企業新聞宣傳工作的主要骨干力量，他們素質的高低直接決定著企業宣傳工作的優劣。企業要通過多種形式的選拔，把政治思想堅定，熱愛新聞宣傳工作的優秀人才安排到宣傳工作崗位，并在日常工作中加大培養力度，嚴標準、高要求、全方位地提高他們的業務素質。新聞宣傳人員要樹立學習意識，勤于學習，善于學習，增強學習的主動性和自覺性，通過學習努力提高自身的理論水平和實踐能力，夯實業務根基。同時，也要注重學習和了解企業生產經營方面的知識，經常深入基層，勤于實踐，了解企業內外環境和企業的中心工作，努力成為本行業、本企業的行家里手，這樣寫出來的新聞稿件才有深度。新聞宣傳工作者要經常深入基層、深入一線、多反映一線員工的工作、生活、學習等方面的內容，鼓舞員工士氣，振奮員工精神。在實際工作中，要以“三貼近”為突破口，改進和加強新聞宣傳工作，真正做到貼近實際、貼近生產、貼近群眾。新聞宣傳工作者要把體現企業中心工作和反映基層單位廣大員工的心聲統一起來，把思想性、指導性、和可讀性結合起來。

三、構建好通訊員網絡

新聞宣傳工作，如果僅憑幾個專職新聞宣傳工作人員去做，那成效是有限的，也很難達到良好的新聞宣傳效果。只有建立起廣泛的通訊員網絡，充分調動起基層通訊員的積極性，提高通訊員隊伍的業務水平，發揮群體的力量，新聞宣傳工作才能像永不枯竭的源泉，時刻都能保持旺盛的生命力。新聞宣傳部門要及時向通訊員通報本單位的重要會議和重大活動，傳達有關重要文件、報刊編輯的新聞導向，使基層通訊員能掌握企業的工作思路、工作動態，為他們指明寫作方向。很多通訊員由于常年在基層工作，新聞寫作方法和技巧還有待于提高，很多都是自己在摸索，單位很少組織培訓、研討、采訪活動，通訊員缺乏學習交流機會。企業有關部門要通過加強培訓和引進來、走出去等多種形式，不斷提高企業新聞宣傳隊伍素質。最好的培訓方式是利用身邊骨干通訊員現身說法，講如何發現新聞、如何寫稿、如何投稿、評點稿件。適時請來媒體編輯進行指導，加強交流，增進感情，從而縮短通訊員的探索過程。要定期舉行通訊員交流會，評點通訊員的稿件，互通新聞信息，企業重大活動要組織通訊員采訪，每年組織通訊員異地采訪二至三次，給他們鍛煉的機會。

四、要在新聞宣傳思路上進行創新

要想做好企業的新聞宣傳工作，就要根據不斷發展變化的企業內部和外部環境，及時調整工作思路，延伸工作觸角，在釋疑解惑、引導輿論、凝聚人心方面發揮輿論新聞宣傳的指導作用和導向作用。引導廣大干部職工擺脫僵化思想，正確認識市場發展趨勢和企業改革思路，積極主動為企業改革添磚加瓦。企業在進行深化改革的過程中，不僅要注重技術的創新和人才的培養，也要加大企業新聞宣傳的深度和力度，促進新聞宣傳工作在思想上創新，順應企業改革發展穩定的要求。真正樹立起一種企業新聞工作做得好，就能夠為企業發展營造良好環境，增強企業發展動力這樣一種良好觀念。

五、是要在新聞宣傳內容上創新

企業新聞宣傳工作要實現創新，就要抓住新聞宣傳內容這一“實”功大做文章。主要是對內要宣傳企業改革過程中涌現的新事物和先進人物，解釋企業改革過程中面臨的新困境和新難題，引導輿論導向，凝聚企業人心；對外要宣傳企業的產品和形象，報道企業改革發展的成果和效益，樹立企業形象，拓寬發展道路。營造濃郁的人文和諧氛圍，使新聞宣傳工作更好地服務于企業中心工作，增強員工對企業轉型的心理承受力，對市場化經營機制的適應力。幫助員工樹立市場意識、競爭意識，積極營造全體員工“心往一處想，勁往一處使”的良好氛圍，增強員工參與企業經濟建設的自覺性，增強企業的凝聚力、向心力。

六、要在新聞宣傳形式上創新

新聞宣傳工作是一項綜合性很強的工作，只有合理利用各種新聞宣傳形式，形成合力，才能使企業新聞宣傳工作更好地發揮作用。企業新聞宣傳工作要把傳統方法與現代化手段結合起來，不斷以新聞宣傳方式的創新來增強新聞宣傳工作的實際效果。充分發揮企業報紙、電視、廣播和黑板報、新聞宣傳櫥窗、標語牌等直觀形象宣傳的主導作用，使各種媒體有機配合，形成合力，充分營造有利于企業改革、穩定、創新、發展的輿論環境，把員工的工作熱情、聰明才智及時地引導到為實現奮斗目標而忘我工作、勵精圖治、敬業奉獻的氛圍中來。要及時圍繞企業內部改革改制的熱點問題、員工關注的疑點問題、企業經營的難點問題，采取新聞發布會、專題報告會、新聞聯誼會、新聞專訪、跟蹤報道、新聞廣告、輿論監督等多種形式，增強重大事項的透明度，暢通員工參與企業管理的渠道。要深化企業形象、名優產品、公共關系等宣傳輿論，提高企業的知名度，為企業贏得市場信譽提供輿論支持。要緊緊抓住企業生產經營、安全、企業黨建、企業文化、思想政治工作、精神文明建設等重大活動，及時發現、培養、總結、歸納、提煉一大批有特色的專業典型，使員工可親、可敬、可信、可學，指導和推進兩個文明建設向縱深發展，推動整體工作的全面提高。

七、建立激勵機制

建立有效的新聞宣傳工作激勵機制，能充分發動企業宣傳人員的積極性。首先在企業內部要實行對上發稿獎勵制度，每月進行一次統計發放。獎勵制度的設立既是一種物資上的給予，也是對通訊員勞動價值的肯定和尊重。基層通訊員工作任務繁重，從事新聞宣傳工作大多是專職少，兼職多，大部分的稿件都是利用業余時間完成，對他們在本企業報紙、網站或地市級以上媒體發表的稿件給予適當獎勵，能充分調動工作積極性，也能使之感覺到來自企業的關心和重視。

與此同時企業也要注重精神激勵機制。通訊員的文章在哪個媒體發表了，主管新聞宣傳的領導應該給予關注和鼓勵，有時一句親切鼓勵的話，也能給人帶來莫大的動力和溫暖。所以，肯定和表揚也是一種重要的激勵方式。

八、建立自己的宣傳載體

企業建立自己的的宣傳載體，就有了以價值為中心，以經營管理為主要內容的輿論陣地和內部信息溝通的橋梁，就有了企業決策與重大舉措的宣傳之窗。企業內部的宣傳陣地，對于管理層決策的宣傳貫徹，及時了解企業發展及市場動態，創建企業文化等都有著重要推動作用。企業的宣傳載體也豐富多樣，常見的有報刊、內部信息、廣播電視。在當前宣傳載體多樣化的今天，互聯網和手機媒體正以迅捷的傳播速度，廣泛的受眾人群從傳播媒體中脫穎而出。因此，企業要摒棄傳統的宣傳模式，從思想上重視企業網站的宣傳功能。