２００８英國(guó)零售市場(chǎng)變幻莫測(cè)品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)依舊

2008年，英國(guó)的零售業(yè)確實(shí)遭遇了前所未有的考驗(yàn)，在種種不利的情況下，作為最后一道“防線”的玩具業(yè)最終也未能幸免。由于較高的油價(jià)，導(dǎo)致食品和其它生活必須品的價(jià)格節(jié)節(jié)高升，英國(guó)消費(fèi)者的信心降到近年來(lái)的最低。再加上連續(xù)兩個(gè)夏天出現(xiàn)的持續(xù)的雨季，讓?xiě)敉馔婢叩匿N售受到了極大的挑戰(zhàn)。去年，英國(guó)失業(yè)率達(dá)到近11年來(lái)最高，現(xiàn)在有超過(guò)200萬(wàn)的人沒(méi)有工作。綜合以上種種因素，造成市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，并影響到整個(gè)英國(guó)的零售業(yè)。

2008年11月，英國(guó)第二大玩具零售商Woolworths宣告破產(chǎn)，在玩具供應(yīng)商中刮起一陣旋風(fēng)。Woolworths有800多家門(mén)店，雇傭近3萬(wàn)人，占英國(guó)玩具市場(chǎng)近15％的份額，所以它的破產(chǎn)，給整個(gè)零售業(yè)帶來(lái)的沖擊是“錐心刺骨”的。對(duì)未來(lái)的不確定性讓許多的供應(yīng)商表示擔(dān)憂和無(wú)奈。鑒于Woolworths所“掌控”的主流市場(chǎng)上當(dāng)家產(chǎn)品涉及品類眾多，包括授權(quán)玩具、動(dòng)作公仔、戶外玩具和大禮盒玩具等，它的破產(chǎn)讓許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為現(xiàn)階段很難有替代者出現(xiàn)，其損失當(dāng)然不言而喻。

盡管，2008年對(duì)玩具業(yè)而言是非常困難的一年，但還是出現(xiàn)了如萬(wàn)代“Ben 10”系列、孩之寶“In the Night Garden”、美泰車(chē)族、偉易達(dá)“Kidizoom camera”和迪士尼“高中音樂(lè)”(High School Musical)等非常受歡迎的產(chǎn)品。2008年樂(lè)高也表現(xiàn)出了不俗的業(yè)績(jī)，上市的新品銷路都不錯(cuò)。

隨著Woolworths的破產(chǎn)，其所持有的玩具不可避免地要以清算價(jià)格出售。迫不得已，其它的零售商也不得不跟著走如Tesco，12月初所有玩具商品下降60％。此外，為保證圣誕玩具銷售旺暢，許多零售商都開(kāi)始加大打折幅度。

面對(duì)一輪又一輪的降價(jià)熱潮，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的零售商也被迫沉湎于激烈的價(jià)格大戰(zhàn)，值得慶幸的是幾個(gè)主要品牌比如樂(lè)高、Playmobil、Schleich和SylvanianFamilies仍然是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，其業(yè)務(wù)基本未受多少影響，這對(duì)零售商抵御困難很有幫助。

另一個(gè)影響要素是，英鎊對(duì)美元匯率下降(目前是1英鎊等于1.50美元)，比前六個(gè)月?lián)p失近25％，這為2009年埋下了“禍根”，造成亞洲地區(qū)生產(chǎn)的所有玩具接單時(shí)漲價(jià)。由于眾所周知的原因，消費(fèi)者信心不足，加上目前經(jīng)濟(jì)未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，在這種時(shí)候價(jià)格上漲25％對(duì)增加銷售不會(huì)有利。供應(yīng)商和零售商開(kāi)始頻繁談判，面對(duì)現(xiàn)在的環(huán)境，當(dāng)局者做決策都變得很難。當(dāng)然，在過(guò)去幾個(gè)月英鎊對(duì)歐元也出現(xiàn)下跌，從歐洲進(jìn)口玩具，比原來(lái)貴了近20％。

進(jìn)入2009年的英國(guó)玩具市場(chǎng)，公眾希望政府能出臺(tái)一些利民政策，改善貿(mào)易環(huán)境。但是，針對(duì)目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，許多人都認(rèn)為這種狀況還將持續(xù)一段時(shí)間。